Разработка рекламной кампании исследуемой автошколы
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Следует отметить, что в роли особенности бизнеса, связанного с работой автошкол по большей части, предстают непосредственно клиенты этих школ. Сами компании имеют в большинстве случаев целью лишь разовую продажу, ведь очевидно, что учащиеся вряд ли прибегнут к услугам автошколы второй раз. На современном этапе исследуемая отрасль имеет очень большую конкуренцию, в связи с чем становится очевидным значимость в её продвижении разворачивания рекламной деятельности. Ведь правильно проведенная рекламная кампания является залогом устойчивого финансового положения любой компании в целом. Очевидно, что грамотный маркетинг не только привлечет новых клиентов, но и поможет компании занять устойчивое положение на рынке. В связи со всем вышесказанным тема выбранной работы является чрезвычайно актуальной. Предметом исследования курсовой работы выступает рекламная кампания как способ привлечения клиентов в автошколу. Объектом исследования является Автошкола Академии ИМСИТ (г. Краснодар). Целью исследования является разработка рекламной кампании исследуемой автошколы для привлечения определённого сегмента рынка. Практическая значимость работы заключается в использовании разработанной программы в реальной работе школы. Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи: изучить объект исследования курсовой работы; выявить и провести классификацию целевой аудитории для проведения конкретной рекламной кампании автошколы; разработать и внедрить график рекламной кампании автошколы; разработать и внедрить мероприятия в рамках рекламной кампании автошколы; провести анализ экономической и психологической эффективности разработанной рекламной кампании; сделать выводы по итогам анализа эффективности
Определение целевой аудитории для проведения рекламной кампании
Как уже говорилось выше, основную массу студентов автошкол составляют молодые люди, которые впервые получают водительские права. Стоит отметить при этом, что с каждым годом увеличивается и количество женщин, получающих права. Всё это, безусловно, отр...
Открыть главуВыбор каналов коммуникации для проведения рекламной кампании по привлечению клиентов Автошколы Академии ИМСИТ
Напомним, что ранее в нашей курсовой работе была определена основная цель проведения рекламной кампании автошколы, как привлечение дополнительных клиентов. Основной акцент делается на молодежь в возрасте до 30 лет, чьим основным каналом получения инф...
Открыть главуРеализация рекламной кампании Автошколы академии ИМСИТ
Как говорилось раньше, за основной канал продвижения услуг автошколы было принято Интернет продвижение. Акцент при этом делается на развитие и продвижение официального сайта автошколы (SEO оптимизация). Здесь возникает вопрос про обращение профессион...
Открыть главуОценка экономической и психологической эффективности разработанной рекламной кампании Автошколы Академии ИМСИТ
Сразу оговоримся, что однозначно оценить эффективность проведения потенциальной рекламной кампании довольно сложно. В связи с этим, мы попытаемся проанализировать эффект от ее воздействия в двух аспектах: с точки зрения экономической и психологическо...
Открыть главуСписок литературы
Бизнес-план автошколы [Электронный ресурс] / JetBusiness (Компас для малого бизнеса). - Режим доступа: http://www.jetbusiness.ru/biznes-plan-avtoshkola/, свободный Кейс из России: Продвижение автошколы — от создания сайта до привлечения первых клиентов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://aboutdigital.ru/2015-07/keis-iz-rossii-prodvijenie-avtoshkoly-otsozdaniia-saita-do-privlec/, свободный Количество россиян-водителей растет на 10% в год [Электронный ресурс] / За рулем. РФ: Данилина В., 2015.- Режим доступа: http://www.zr.ru/content/news/785716-kolichestvo-rossiyan-voditelej-rastet-na-10-v-god/, свободный Официальный сайт Автошколы Академии ИМСИТ в сети Интернет [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://auto.imsit.ru/, свободный Официальный сайт Госавтоинспекции РФ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gibdd.ru/stat/, свободный Положение об Автошколе ИМСИТ, структурном подразделении негосударственного аккредитованного некоммерческого частного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Академия маркетинга и социально-информационных технологий – ИМСИТ» (г. Краснодар) [Электронный ресурс]. - Краснодар, 2013. - Режим доступа: http://pandia.ru/text/80/061/18582.php, свободный
