Разработка мероприятий по совершенствованию продвижения в сети Интернет, такого товара как «Sniсkers»

Введение

Актуальность исследования. На текущем этапе развития экономики в РФ, проблеме продвижения произведенных товаров и предлагаемых услуг стало уделяться повышенное внимание. Для каждой современной компании, бренда, колоссальное значение приобретает профессиональный подход в формировании маркетинговой и рекламной стратегии развития. Те материальные средства, которые были направлены на маркетинг (а в особенности, Интернет-маркетинг) должны окупаться и приносить прибыль, а потенциальные и действующие покупатели продукции компании должны быть оперативно проинформированы о появлении качественного нового товара. Проблема осуществления всей цепочки доведения продукции от организации-производителя до конечного потребителя – населения, воспитание у людей адекватных и рациональных потребностей, создание сбалансированного спроса на продукцию с учетом демографических и социальных особенностей страны в современных реалиях требуют использования комплекса различных способов по ее продвижению. Значение Интернет-маркетинга особенно растет в условиях постоянного усложнения конструкции и устройства технически сложных товаров, товаров хозяйственного, культурного и бытового назначения; непрерывного обновления ассортимента предлагаемой продукции и конкурентной рыночной экономики. Сегодня Интернет-маркетинг стал полноценной частью системы экономических отношений во всем мире. Ввиду этого возникает необходимость изучения нормативно-правового обеспечения и регулирования данной отрасли. Наиболее популярными и актуальными направлениями. Актуальность темы обусловлена несколькими факторами. Во-первых, возрастает значимость различных направлений Интернет-маркетинга, во-вторых, эти направления крайне стремительно развиваются в современных условиях (особенно в период пандемии коронавирусной инфекции Covid-2019). Таким образом, были предопределены следующие составные элементы курсового исследования. Целью курсовой работы является разработка мероприятий по совершенствованию продвижения в сети Интернет, такого товара как «Sniсkers». Следующие задачи были поставлены для достижения цели курсовой работы: определить сущность, особенности и функции продвижения в сети Интернет; исследовать направления интернет-маркетинга, применяемые для продвижения товаров и услуг; охарактеризовать товар «Sniсkers»; провести анализ продвижения товара «Sniсkers» посредством интернет-маркетинга; разработать программу продвижения товара товара «Sniсkers»; рассчитать экономическое обоснование предложенной программ продвижения. Объектом курсовой работы является Интернет-маркетинг. Предметом курсовой работы является совершенствование продвижения товара «Sniсkers» в сети Интернет. Степень изученности проблемы в литературе. Проблеме продвижения в интернете уделяло особое внимание несколько исследователей. Изучение данного способа продвижения товаров и услуг рассматривалось с разных точек зрения. Так, например, исследователь Д. М. Халилов в своей работе «Маркетинг в социальных сетях» рассматривал теоретические основы интернет-продвижения. В работе применены также исследования последних трех лет. Так, например, Д. Ольшевский (2017) рассматривал интернет-маркетинг как целую систему мероприятий, направленных на применение существующих направлений (SMM, SEO, медийная, контекстная реклама и др.) для продвижения, а О. В. Плеханова (2020) исследовала эти направления (SMM, SEO) как одни из популярных способов продвижения в сети Интернет. Их работы использованы в курсовой работе. Методы исследования. Использованы теоретические методы исследования. Среди теоретических методов исследования использованы следующие – синтез, сравнение, а также анализ научной литературы по теме курсовой работы. Теоретическая и практическая значимость состоит в использовании итогового материала курсовой работы для проведения дальнейших исследований, связанных с темой проблем и современных тенденций развития интернет-маркетинга. Практическая часть заключается в использовании на практике предложенной программы по продвижению товара «Sniсkers». Курсовая работа состоит из структурных элементов – введения, двух глав, заключения, а также списка литературы. В введении дается характеристика и обоснование актуальности темы курсовой работы, определяются цели, задачи, а также объект и предмет. Описывается теоретическая значимость и методы, которые были использованы в ходе работы. Первая глава курсовой работы посвящена теоретическим основам продвижения товаров и услуг в сети Интернет. Исследуется сущность термина «интернет-маркетинг», определяются подходы к его интерпретации. Характеризуется виды инструментов и методов продвижения в Интернете, а также проводится их полная классификация с опорой на литературный аппарат. Вторая глава курсовой работы посвящена разработке программы продвижения для такого товара, как «Sniсkers». Дается полная характеристика самого товара, описывается будущая программа продвижения, а также определяется экономическое обоснование предложенных мероприятий. В третьей главе разрабатывается программа по продвижению товара «Sniсkers» и описывается экономическое обоснование предложенной программы.