Разработка маркетинговой службы на примере ООО «БийскЭнергоПроект»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В условиях непостоянности рынка, также постепенного выхода из финансового кризиса, поразившего экономику РФ, увеличивается роль комплексного решения маркетинговых задач. А именно: поиск покупателя, оценка конкурентоспособности как продукта или же услуги, так и организации в целом, определение собственных возможностей. Проблема создания системы маркетинга встаёт перед руководителями каждого предприятия и организации, независимо от формы собственности. Наиболее актуальна эта проблема становится сейчас, в период пандемии, т.к. даже перейдя в сети Интернет все предприятия нуждаются в маркетинговом продвижении своих товаров или услуг. Причём, сейчас эта необходимость прослеживается даже больше, чем до пандемии, когда многие работали только частично в онлайн, а больше в оффлайн. Теперь же всё поменялось, в Интернет перешли практически все сферы бизнеса. Нужно отметить, что маркетинговая деятельность в себе имеет много функций, к примеру, таких как: исследование покупателей (анализ целевой аудитории), сегментация рынка (выделение наиболее востребованных сегментов), определение позиций продукта на рынке (какую роль они занимают относительно других таких же или схожих товаров), проведение маркетинговых исследований, в том числе предварительных, и многое другое. Но эти все функции должны выполнятся в сочетании, потому что их разрозненное исполнение приведет к неэффективному растрачивание рекламного бюджета. Вследствие этого, прежде всего, маркетинг известен как философия бизнеса, нацеленная на выявленных покупателей, для которых был либо будет произведен соответствующий продукт или услуга, чтоб лучше всего удовлетворить их потребности, а также на то, чтобы каждый работник фирмы мыслил категориями «рынок», «потребитель». Т.е. маркетинг – это тот путь, который товар проходит от производителя до потребителя, это те методы, которые используются для того, чтобы товар мог найти своего потребителя, а потребители могли заметить его на рынке среди множества других товаров. Для этого товару или услуге необходимо создать некое УТП (уникальное торговое предложение), которое должно выделять его среди других. Маркетинг из себя представляет координированные действия фирмы, для которого отличительными чертами считаются комплексность и системность. Данные черты и задачи относятся и к организации страхового российского маркетинга любой компании. Целью курсовой работы является разработка маркетинговой службы на примере ООО «БийскЭнергоПроект». Задачи исследования: - изучить теоретические основы системы маркетинга предприятия; - провести анализ и оценку создания службы маркетинга ООО «БийскЭнергоПроект»;
Определение маркетинговой стратегии
Прежде чем формировать маркетинговую стратегию, необходимо сначала идентифицировать само определение стратегии и определить её основные элементы. В широком понимании, стратегия – это направление и диапазон деятельности организации на длительный перио...
Открыть главуФормирование маркетинговой стратегии
Формирование любой стратегии основывается на доказательствах – силах, способных влиять на ход событий и которые следует принимать во внимание при прогнозировании. Одни исследователи утверждают, что силы, действующие в отрасли, секторе и на рынке, явл...
Открыть главуХарактеристика ООО «БийскЭнергоПроект»
Предприятие «Проектно – конструкторский центр «БийскЭнергоПроект» основано в 2009 году, в городе Бийске Алтайского края. Основной вид деятельности: разработка проектов промышленных процессов и производств, относящихся к электротехнике, электронной те...
Открыть главуОбоснование выбора маркетинговой стратегии
Миссия ООО «БийскЭнергоПроект»: Мы помогаем нашим клиентам, имеющих потребность в строительстве или модернизации объектов теплоэнергетики, создать их с максимальной эффективностью и получить от этого выгоду, за счет комплексного подхода к принятию и ...
Открыть главуОбоснование предложений по созданию службы маркетинга
Далее выполним анализ внутренней и внешней среды предприятия «БийскЭнергоПроект». На первом этапе проанализируем внешнюю среду предприятия, для чего выполним STEP-анализ (PEST-анализ) (таблица 3.1). В ходе анализа изучим влияние таких факторов, как ...
Открыть главуЗаключение
В заключение исследования по проблеме формирования системы маркетинга на предприятии отметим основные положения и выводы по проделанной работе. Маркетинговая деятельность фирмы направлена на разработку форм, способов и средств стимулирования сбыта, разработку и воплощение маркетинговой компании, исследование рентабельности отдельных ассортиментных позиций и определение подходящего ассортимента выпускаемой продукции, разработку и исправление стратегии маркетинга, контроль за ее реализацией согласно с переменами во внутренней и внешней среде организации. Кроме того на разработку ценовой политики в сочетании с начальством фирмы, определение ключевых и второстепенных соперников, их классификация, выделение стратегических групп; анализ средств рекламы по принципу цена/эффективность действия, подготовка маркетинговых событий и контроль за их воплощением. При проведении рекламного исследования предусматриваются все моменты работы компании, включающие количество и качество сбытовой продукции, уровень конкурентоспособности на рынке и иные, потом, с учётом этих всех причин составляется медиаплан (план рекламы) компании, как правило, на год и ведётся последующее исследование рынка на возможность поднятия либо понижения расценок. Медиаплан базируется на рекламном исследовании, после этого инсталлируются последующие тенденции поведения компании на рынке и формирования его будущей внутренней и внешней среды.
Список литературы
Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (ред. от 03.07.2016) "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 15.07.2016) Абчук В. А. Курс предпринимательства. — СПб.: Издательство «Альфа», 2015. — 544 с. Басовский Л. Е. Маркетинг: Учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 300 с. Джонсонс, Д. Корпоративная стратегия / Д. Джонсон, К. Шоулз, Р. Уиттингтон. – 7-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 789 с. Жильцова О. Н. Стратегический маркетинг для магистров: Учебник / Под общ.ред. О.Н. Жильцовой - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 354 с. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 336 с. Казаков С. П. Маркетинг розничной торговли // В кн.: Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр»: Статья / Казаков С.П. - М.:ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 46 с. Ким, С. А. Маркетинг / С. А. Ким. — М.: «Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. — 260 с. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 14-е изд. – СПб.: Питер, 2015. Лайсон, К. Управление закупочной деятельностью и цепью поставок / К. Лайсон, М. Джиллингем. – 6-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2009 – 680 с. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / перевод с англ. под ред. В.Б. Колчакова – СПб.: Питер, 2007. – 800 с. Маркидес К.С. Связанная диверсификация, ключевые компетенции и результаты корпорации / К. С. Маркидес, П. Дж. Уильямсон. Лондонская школа бизнеса – Российский журнал менеджмента Том 6, № 1, 2008. – С. 65-88. Наумов В. Н. Стратегический маркетинг: Учебник / В.Н. Наумов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 272 с. Наумов В. Н. Маркетинг: Учебник/НаумовВ.Н. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 320 с. Пашутин С. Технология формирования ассортимента // Маркетолог. - 2015.-№10. - С.21-24. Рыжикова Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик: Учебное пособие / Т.Н. Рыжикова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 288 с. Синяева, И. М. Маркетинг услуг / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, В. В. Синяев; под ред. д. э. н., проф. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков и К, 2016. - 252 с. Синяева И. М. Маркетинг для магистров: Учебник / Под общ. ред. И.М.Синяевой - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 368 с.: Тимофеев М. И. Маркетинг: Учебное пособие / М.И. Тимофеев. - 3-e изд. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 223 с. Уолкер-мл, О. Маркетинговая стратегия. Курс MBA / О. Уолкер-мл., Х. Бойд-мл, Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинг. – М.:Вершина, 2006. – 496 с. Экономика и организация деятельности торгового предприятия/ под. общ. ред. А. Н. Соломатина – М.:ИНФРА – М, 2015 -416 с. Ansoff, I.: Strategies for Diversification / Harvard Business Review, Vol. 35 Issue 5, Sep-Oct 1957, pp. 113-124.
