Разработка Event-мероприятий для компаний
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Современное общество является информационным, в данном понятие определяется основная проблема маркетинговой деятельности любого предприятия, а именно, увеличение информационной нагрузки на потребителей товаров и услуг. Традиционные маркетинговые приемы теряют свою эффективность, на смену им приходит событийный маркетинг, способный привлечь внимание потребителей к любому товару или услуге, этим обусловлена актуальность данной работы. Цель работы: разработка Event-мероприятия. В соответствии с поставленной целью в работе поставлены и решаются следующие задачи: 1.Рассмотреть основы понятия Event-маркетинг. 2.Проанализировать этапы реализации Event-мероприятия. 3.Провести анализ деятельности АО «Авилон АГ». 4.Исследовать применение Event-маркетинга в АО «Авилон АГ» 5.Разработать Event-мероприятие для АО «Авилон АГ» Объект исследования: повышение эффективности деятельности предприятия за счет организации Event-мероприятия. Предмет исследования: Event-мероприятия. Методологической основой исследования являются труды следующих ученых Богданов Д. В., Дырина Е.Н., Егорова С. Е., Козлова Н.П.. Однако, проведенный анализ публикаций по различным аспектам организации Event-мероприятия позволяет сделать вывод о том, что сегодня практически нет исследований, которые раскрывали бы особенности выбора методов Event-мероприятия как средства активизации интереса целевой аудитории. База исследования: АО «Авилон АГ» Методы исследования: Теоретические методы- методы системного подхода, методы статистического анализа, методы структурного и количественного анализа, методы сравнения, обобщения, синтеза, социально-культурного проектирования. Эмпирические методы - включенное наблюдение, изучение опыта деятельности. Практическая значимость исследования заключается в разработке Event-мероприятия, способного повысить активность выделенной целевой группы. Структура курсовой работы обусловлена поставленными исследовательскими задачами, отражает сущность рассматриваемой проблемы и ход исследования. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы.
Основы понятия Event-маркетинг
Маркетинговая деятельность нацелена на поиск взаимовыгодного положения между потребностями потребителей и производственными возможностями организации с учетом возможного поведения конкурентов. Сущность маркетинга состоит с том, чтобы производство ори...
Открыть главуЭтапы реализации Event-мероприятия
Методика реализации Event-мероприятия является сложным организационно-техническим процессом, содержит набор базовых научно обоснованных принципов, которыми должны руководствоваться специалисты при выполнении подобных работ. К ним относятся: системнос...
Открыть главуКраткая характеристика АО «Авилон АГ»
Полное наименование организации: акционерное общество «Авилон автомобильная группа». Юридический адрес: город Москва, Волгоградский проспект, дом 41 корпус 1. История организации начинается в 2002 году. За период деятельности компания не производила ...
Открыть главуИсследование применения Event-маркетинга АО «Авилон АГ»
Для исследования Event-маркетинга АО «Авилон АГ» рассмотрена внутренняя отчетность отдела маркетинга. АО «Авилон АГ» использует различные Event-мероприятия для привлечения клиентов. Рассмотрим Event-мероприятия в разрезе применяемых методов проводимы...
Открыть главуРазработка Event-мероприятия для АО «Авилон АГ»
В рамках данного проекта предполагается проведение имиджевого мероприятия для автосалона «Ford». Цель мероприятия: повышение продаж автосалона, увеличение доверия к продаваемой марке. Длительность мероприятия будет составлять от 2 дня и будет приуроч...
Открыть главуЗаключение
Маркетинговая деятельность нацелена на поиск взаимовыгодного положения между потребностями потребителей и производственными возможностями организации с учетом возможного поведения конкурентов. Event-маркетинг является одним из эффективных инструментов привлечения потребителей. Основным способом достижения эффективность Event-мероприятия является анализ интересов целевой аудитории бренда. В процессе анализа выявляются предпочтения аудитории, которые позволяют создать эффективный сценарий Event-мероприятия. Методика реализации Event-мероприятия является сложным организационно-техническим процессом, содержит набор базовых научно обоснованных принципов, которыми должны руководствоваться специалисты при выполнении подобных работ. Объект исследования акционерное общество «Авилон автомобильная группа». Юридический адрес: город Москва, Волгоградский проспект, дом 41 корпус 1. Основным видом деятельности является: продажа автотранспортных средств. Компания известна как официальный дилер следующих марок автомобилей:Ford, Citroen, Audi, Jeep, Volvo и т.д. Для исследования Event-маркетинга АО «Авилон АГ» рассмотрена внутренняя отчетность отдела маркетинга. АО «Авилон АГ» использует различные Event-мероприятия для привлечения клиентов. Анализ Event-мероприятий показал, что основные формы взаимодействия с потребителями: фестиваль, квест, фотовыстовка, концерт. В рамках данного проекта предполагается проведение имиджевого мероприятия для автосалона «Ford». Цель мероприятия: повышение продаж автосалона, увеличение доверия к продаваемой марке. Длительность мероприятия будет составлять 2 дня и будет приурочена к дню рождения автосалона. Ожидаемый клиентский охват: 600 человек. Первоначальные затраты составят 445 тыс. руб. Выделение средств за счет автосалона. Дополнительных затрат на проводимые мероприятия не планируется. Для планируемого мероприятия проведен анализ рисков и выявлено, что основные риски связанны с посещаемостью и поставками оборудования, для выявленных рисков разработаны мероприятия по минимизации .
Список литературы
Богданов, Д. В. Место системы маркетинговой информации в стратегическом планировании / Д. В. Богданов // Менеджмент в России и за рубежом. — 2015.— №2.— С. 43-47 Годин А. М. Инструменты современного маркетинга: Монография/А.М. Годин, О.А. Масленникова. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2014. - 179 с. Гранатуров, В.М. Анализ маркетинговой составляющей предпринимательских рисков / В. М. Гранатуров // Маркетинг в России и за рубежом. — 2015.— №1.— С. 4-10; Дырина Е.Н. Методика экспресс-анализа финансовой отчетности банка/Е.Н. Дырина//Молодой ученый. - 2014. - №4. -530 с. Егорова, С. Е. Информационное обеспечение маркетингового анализа / С. Е. Егорова // Управленческий учет. — 2016.— №8.— С. 33-37 Ключников, М. В. Маркетинг на предприятии как средство привлечения новых клиентов / М. В. Ключников // Справочник экономиста. - 2014. — №10. — С. 79-89; Козлова Н.П. Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика, 2011, №1 Колосова В.И., Вавилычева Т.Ю. Деловая репутация: понятия, проблемы правового регулирования и охраны // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2011, № 3 (1) Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. — 3-е издание. — СПб.: Питер, 2014 Музаев, С. Л., Внутрифирменный маркетинг: концепции и технологии / С. Л. Музаев // Маркетинг. — 2015.— № 2 (141).— С. 80-92 Мусатова, Ж. Б. Влияние маркетинговой стратегии на эффективность и прибыльность компании / Ж. Б. Мусатова // Вестник Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. — 2016.— №1.— С. 106-116 Пискунова, Н. Л. Малобюджетный маркетинг: реальность или миф? / Н. Л. Пискунова // Маркетинг и маркетинговые исследования. —2014.— №1.— С. 4-10
