Разработка бюджета маркетинга

Маркетинговый бюджет - финансовый маркетинговый план, система показателей, раздел маркетингового плана предприятия, в котором в развернутой форме (по элементам маркетингового комплекса или по маркетинговым мероприятиям) значения затрат, доходов и прибыли от (для) реализации маркетинговой деятельности компании.
Есть много методов определения вашего маркетингового бюджета. Для «H&M» мы будем использовать метод «По целям и задачам». Этот метод состоит из рассмотрения каждой цели кампании и определения затрат, необходимых для ее выполнения..
Предварительный бюджет «H&M» на 2020 год
Элемент маркетинг-микса. Янв. Февр. Март Апр. Май Июнь Июль Авг. Сент. Окт. Нояб. Дек.
Товарная политика
Расширение ассортимента 30000
30000
20000
20000
Возврат товаров 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000
Ценовая политика
Система бонусных карт 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000 6000
Распределительная политика
Сотрудничество с транспортными компаниями 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000 100000
Коммуникационная политика
Реклама на щитах 33000 22000 22000 22000 22000 22000 22000 22000 22000 22000 22000 22000
Реклама в интернете 108000
78000
108000
78000
Кадровая политика
Повышение квалификации рабочих
280000
280000
Физические доказательства
Форма для сотрудников 80000
Итог: 361000 132000 162000 210000 132000 152000 162000 132000 180000 230000 152000 152000
Годовой бюджет 2257000
Ожидаемые дивиденды от маркетинговых решений:
Повышение лояльности целевой аудитории, привлечение новых покупателей бренда «H&M» (оценивается с помощью анализа CRM-базы компании в Москве);
Формирование сетевого сообщества поклонников бренда «H&M» в России (оценивается с помощью контент-анализа социальных медиа и мониторинга пользовательского контента с упоминанием бренда «H&M»;
Рост продаж в период проведения активной фазы рекламной кампании (оценивается с помощью анализа динамики товарооборота);
Сформировав основные выводы относительно ключевых направлений совершенствования маркетинговой стратегии бренда H&M, можно сказать, что оптимизацию маркетинговой стратегии бренда следует непосредственно проводить с учетом рыночных тенденций, динамики потребительского спроса, особенностей поведения