Маркетинговая стратегия предприятия - магазина одежды H&M

Введение

Одним из основных и важнейших элементов организации профессиональной маркетинговой деятельности можно назвать разработку собственной стратегии по маркетингу. Это позволит компаниям разных масштабов не только укрепить свои позиции на профессиональном рынке и оставаться конкурентоспособными, но и долгое-долгое время функционировать, успешно выполнять поставленные руководством задачи, а также получать максимально возможную прибыль. Вышеупомянутые положения этой проблемы являются первостепенными для больших предприятий, что определяет актуальность составления хорошей маркетинговой стратегии. Объект курсовой работы – рынок текстильной продукции. Предмет исследования – ритейлинговая компания «H&M», осуществляющий деятельность по продаже текстильной продукции в крупных масатбах. Целью курсовой работы является изучение маркетинговой стратегии предприятия на примере «H&M». Поставленная цель предопределила следующие основные задачи проводимого исследования: дать краткую характеристику предприятия; провести анализ маркетинговой среды предприятия; определить как факторы макро- и микросреды оказывают влияние на деятельность фирмы; выявить основные целевые сегменты текстильного рынка; рассмотреть маркетинговую программу предприятия, в соответствии с которым, разработать комплекс маркетинга; составить бюджет маркетинга с учётом логистических мероприятий. Теоретической базой курсовой работы явились учебники и учебные пособия по маркетингу, статьи из официальных источников и информация из научной литературы. Структура работы. Курсовая состоит из введения (где содержатся основная цель и задачи исследования), 5 глав, заключения, списка литературы и приложения. Источники информации. При написании работы использовались труды Гаджинского А.М.,Котлера Ф., Васильева Г. А., Гайдаенко Т. А., Сондержса Дж. и других.