Проведение маркетингового аудита предприятия на примере ПАО «Детский мир»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования темы проведения маркетингового аудита предприятия обусловлена тем, что аудит маркетинговой деятельности компании предполагает проведение комплексного анализа внутренней и внешней среды компании с помощью специальных исследовательских и аналитических инструментов, по результатам которого разрабатываются мероприятия и направления работ по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия, что важно для его успешного развития и рост конкурентоспособности. Главная цель проведения аудита маркетинговой деятельности предприятия заключается в оценке его положения во внешней среде и разработке долгосрочной маркетинговой стратегии, так как эффективность функционирования предприятия определяется в способности противостоять негативным факторам окружающей среды и способности быстро реагировать на все изменения. В рамках проведения аудита маркетинговой деятельности предприятия с помощью специальных методов и инструментов анализа оценивается сначала внешняя среда предприятия, а затем его внутренняя среда и организация маркетинговой деятельности, на основе чего делаются основные выводы об эффективности маркетинговой деятельности, вносятся предложения и планы по ее совершенствованию. Целью данного исследования выступает проведение маркетингового аудита предприятия на примере ПАО «Детский мир». Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи: 1. Провести анализ внешней среды предприятия ПАО «Детский мир»; 2. Провести анализ внутренней среды предприятия ПАО «Детский мир»; 3. Сделать выводы и рекомендации относительно организации маркетинговой деятельности предприятия ПАО «Детский мир».
Понятие и содержание аудита маркетинговой деятельности предприятия
Аудит маркетинговой деятельности предприятия является комплексным способом анализа организации маркетинга на предприятии, его соответствия условиям внешней среды и целям деятельности данного предприятия. В общем виде, аудит маркетинговой деятельности...
Инструменты проведения маркетингового аудита
Основным предметом аудита маркетинговой деятельности являются внутренняя среда маркетинга и элементы комплекса маркетинга, а также влияние их реализации на положение предприятия во внешней среде. Причем анализ данных элементов может производиться на ...
Открыть главуАнализ внешней среды ПАО «Детский мир»
Компания «Детский мир» работает на российском рынке товаров для детей, поэтому в рамках проведения аудита маркетинговой деятельности компании необходимо, в первую очередь, проанализировать внешнюю среду предприятия, представленную рынком детских това...
Открыть главуАнализ внутренней среды ПАО «Детский мир»
ПАО «Детский мир» является мультиформатным оператором розничной торговли, которая включает розничную сеть магазинов детских товаров «Детский мир», а также сети магазинов под брендами ELC и ABC, магазинов товаров для животных «Зоозавр». Бренд «Детский...
Выводы и рекомендации из аудита маркетинговой деятельности ПАО «Детский мир»
Проведение аудита маркетинговой деятельности ПАО «Детский мир» на основе анализа внешней и внутренней среды предприятия показало, что компания занимает лидирующее положение на рынке детских товаров. Анализ маркетинговой деятельности компании «Детский...
Открыть главуСписок литературы
Багиев Г. Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2016. – 576 с. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг / пер. с англ. В. Н. Егорова. – М.: Юнити-Дана, 2012. Власова М. Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2014. Загребельный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.Ю. Рerformance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас. – М.: Альпина Паблишер, 2017. Как изменится рынок детской одежды за ближайшие 10 лет (2018-2028 гг) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://fashionunited.ru/novostee/beeznyes/kak-izmenitsya-rynok-detskoj-odezhdy-za-blizhajshie-10-let-2018-2028-gg/2018013120642 Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. / Пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2014. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ.ред. О. Н. Романенковой. – М.: Издательство Юрайт, 2014. Минько Э. В., Карпова Н. В. Маркетинг. – Юнити-Дана, 2017. – Новые вызовы рынка детских товаров [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.retail.ru/articles/145883/ О компании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://corp.detmir.ru/about/about_us/?_ga=2.184038374.1712102071.1558283571-1619339865.1558283571 Ойнер О.К. Оценка результативности маркетинга: от ресурсной эффективности к интегрированным подходам // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – №1. Основы маркетинга / Под ред. проф. Г. А. Васильева. – М.: Юнити-Дана, 2012. ПАО «Детский мир» Годовой отчет 2018 [Электронный ресурс]. – http://corp.detmir.ru/u/section_file/5605/annual-report-2018-russian.pdf Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. Россия в цифрах 2017. Краткий статистический сборник. – М, 2018. – С. 85. Россия в цифрах 2017. Краткий статистический сборник. – М, 2018. Рынок детских товаров сохранил тенденции к росту [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://kidsoboz.ru/news/ryinok_detskih_tovarov_sohranil_tendentsii_k_rostu/ С2С-продажи: обзор рынка от Data Insight и Avito [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://e-pepper.ru/news/s2s-prodazhi-obzor-rynka-ot-data-insight-i-avito.html Управление маркетингом / под общ. ред. С.В. Карповой, Д.В. Тюрина. – М.: Дашков и К, 2017.
