Проведение брендинга и ребрендинга компании при помощи телевидения

Нейм ПАО «Сбербанк Россия» является составным, который был образован от следующих корней:
сберегательный;
банк.
Таким образом, в названии банка была заключена история создания и работы банковского учреждения, так как ПАО «Сбербанк России» представляет собой правопреемника сберегательных касс СССР и Российской Империи. Наблюдается четкая семантическая связь с деятельностью ПАО «Сбербанк России», в Российской Федерации данные сочетания пользуются большой популярностью. Достаточно часто можно услышать сокращение «Сбер», которые применяют сотрудники и клиенты компании.
Бренд ПАО «Сбербанк России» можно охарактеризовать следующими факторами: целостный, последовательный и комплексный подход к брендингу, ориентация на превосходное и персонализированное обслуживание клиентов, который бросает вызов нормам, отзывчивость к изменениям, высокий уровень грамотности бренда , и синергия между брендом и организационной культурой.
Рассмотрим фирменный стиль ПАО «Сбербанк России». В 2009 году банк сменил цвета с темно-зеленого на светло-зеленые.
Рисунок 5. – Логотип ПАО «Сбербанк Россия» в 2017 году
Отлично проработанный дизайн и масштабно проведенная телевизионная реклама сделали свое дело и данный логотип стал одним из самых узнаваемых в России и в мире.
Цвет зеленый имеет широкий спектр визуальных и умственных ассоциаций, что объясняется его использованием во многих фразах и выражениях (думаю, «трава зеленее», «зеленый», «получение зеленого света» и т.д.). Другим фактором, способствующим тому, что зеленый цвет занимает большую часть спектра цветов, видимых человеческому глазу, чем любой другой цвет, означает, что один тип зеленого может иметь совершенно разные ассоциации, чем другие. Нетрудно заметить, что все эти ассоциации имеют одну общую черту: зеленый имеет общее положительное сообщение. В качестве вторичного цвета зеленый цвет представляет собой смесь двух основных цветов: синего и желтого; он считается мирным и стабильным из-за его естественного баланса прохладных и теплых цветов. Зеленый является консервативным цветом, чистый зеленый является признаком стабильности, прочности, а также постоянство, именно эти характеристики он представляет в фирменном стиле банка. Логотип банка напечатан шрифтом Fedra Sans Pro LF. Сопоставляя ассоциации стабильности и мира, этот бренд стремится к укреплению доверия и уверенности в своих услугах. Являясь ярким и живым зеленым, этот бренд предлагает положительное понятие о сбережении денег клиентов. Зеленый бренд также делает связи с деньгами, очень подходящими для своей отрасли.
Корпоративным стилем банка является его символика, которая соответствует позиционированию бренда и корпоративному стилю

. Движение вперед представляет эволюцию логотипа, луч света – это надежда на будущее, рост материального благосостояния. Знак ПАО «Сбербанк Россия» символизирует монету, копилку, кошелек, сберегательную книжку.
В банковской отрасли, в которой работает ПАО «Сбербанк Россия» конкуренция высокоинтенсивная. Конкурентов у банка много, все являются активными, очень часто меняются условия сосуществования, основным конкурентом является ПАО «ВТБ».
Стоимость бренда ПАО «Сбербанк Россия» составляет 11,6 млрд. долларов США, является самым дорогим брендом в России и занимает в глобальном рейтинге брендов 129 место. При помощи бренда банк поддерживает запланированный объем продаж на определенном рынке, а также обеспечивает увеличение прибыльности из-за расширения ассортимента банковских продуктов.
Целевые группы бренда ПАО «Сбербанк Россия»:
hе-клиенты - это те клиенты, которые раньше никогда не работали с ПАО «Сбербанк Россия». Они будут в основном состоять из потребителей, которые являются клиентами конкурентных банков, а также более молодых потребителей, которые еще не сформировали первые банковские отношения с банком;
низкоценные клиента. Есть две группы клиентов с низкой стоимостью. Первая группа — это те потребители, которые имеют ограниченный доход и / или ограниченную потребность в банковских продуктах. Вполне вероятно, что этот тип потребителей будет только способствовать низкому уровню прибыльности для банка. Поэтому необычно, что этот долгосрочный рыночный сегмент низкой стоимости является важным целевым рынком для любого банка;
среднеценные клиенты также делятся на две группы. Первыми являются те клиенты, которые ведут большую часть своего бизнеса с банковским учреждением и, следовательно, имеют ограниченный потенциал для того, чтобы стать ценным клиентом. Вторая группа средних клиентов состоит из людей, ведущих также значительный финансовый бизнес с другими банками, возможно, из-за специальных предложений или предпочтения диверсифицировать свои счета;
VIP – клиенты хранят большие депозиты и берут также большие займы в банке, оказывают влияние на показатели рентабельности банковских учреждений. Привлечение таких клиентов очень привлекательно для большинства банков, в том числе и для ПАО «Сбербанк Россия»
экс-клиенты. Теоретически представляя потенциальную возможность, это сложный сегмент рынка может быть привлечен для повторного участия. Это связано с тем, что эти потребители знают банк, но теперь решили разместить весь свой бизнес в других финансовых учреждениях. Иногда это связано с изменением личных обстоятельств, в целом это может быть связано с меняющимися потребностями или некоторым уровнем неудовлетворенности банком.
Ребрендинг имиджа ПАО «Сбербанк Россия» проводился с 2009 года по 2014 год