Проведение анализа опыта использования интернет-рекламы российскими авиакомпаниями
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что в современных условиях интернет-реклама становится одним из важнейших способов осуществления продвижения для компаний из различных сфер, что связано с широким распространением интернета и увеличением его аудитории практически до всего населения страны, широкими возможностями, которые интернет предоставляет взаимодействия компании и ее потребителей. Однако рост популярности и востребованности интернет-рекламы ведет и к усилению конкуренции в интернете между компаниями за внимание потребителей, привлечением их на свои сайты. В такой ситуации большое значение играет правильная и эффективная организация интернет-рекламы, выбор ее инструментов, так как это позволит лучше выделиться на фоне конкурентов. Целью данного исследования является проведение анализа опыта использования интернет-рекламы российскими авиакомпаниями.
Интернет-реклама: понятие, цели, задачи, функции
Современные цифровые технологии и в первую очередь интернет имеют важное значение в рекламе, так как они расширяют возможности ведения бизнеса компании и осуществления продвижения ее товаров и услуг, а также связаны с появлением новых способов и инст...
Открыть главуКлючевые особенности интернет-рекламы и ее отличие от традиционной рекламы
Интернет обладает определенными свойствами и характеристиками, отличающимися своей уникальностью, которые в большей мере превосходят характеристики традиционных инструментов рекламы. Одним из наиболее важных критериев среды Интернета считается его ги...
Открыть главуОсновные виды интернет-рекламы и их характеристика
Еще одной особенностью и преимуществом интернет-рекламы является то, что она представлена различными видами, которые значительно различаются между собой по технологиям применения и конечному результату. Рассмотрим основные виды интернет-рекламы и их ...
Открыть главуАнализ опыта использования интернет-рекламы российскими авиакомпаниями
Анализ опыта использования интернет-рекламы российскими авиакомпаниями будет проводиться на основе краткой справки о самой компании, анализа ее интернет-деятельности с помощью специализированного сервиса SimilarWeb , который позволит выявить основные...
Открыть главуПрименение интернет-рекламы ПАО "Авиакомпания «ЮТЭЙР»
Авиакомпания Utair имеет организационно-правовую форму публичное акционерное общество и юридическое наименование ПАО «Авиакомпания «ЮТэйр». Она входит в коммерческую группу «ЮТэйр». Свое название авиакомпания получила в ходе ребрендинга, проведенного...
Открыть главуЗаключение
В ходе проведения исследования на тему интернет-рекламы были достигнуты все поставленные в работе цели и задачи и сделаны следующие выводы по теме исследования. Интернет-реклама представляет собой способ взаимодействия между компанией и ее целевой аудиторией в интернет-пространстве с целью привлечения внимания, формирования положительного отношения к компании, стимулирования решения о совершении покупки. Причем интернет-реклама позволяет реализовывать данные цели за счет своих специфических особенностей. Преимуществом интернет-рекламы является то, что в отличие от традиционной рекламы, она направлена на более полное и точное понимание потребностей потребителей и их поведения, формирование на основе этого понимания персонализированных рекламных предложений. Кроме этого она позволяет осуществлять продвижение этих предложений до потребителей с помощью различных коммуникационных инструментов, обеспечивает поддержание регулярного взаимодействия с потребителями, что в общем способствует росту продаж продукции компании и благоприятному отношению к ней со стороны целевой аудитории. В современной интернет-рекламе используется большое количество способов продвижения компании и обеспечения коммуникаций с ее потребителями, которые направлены на достижение различных целей продвижения, используются в различных мультимедиа форматах и строятся на разных формах взаимодействия с пользователям Интернета. К основным видам интернет-рекламы относятся контекстная и медийная реклама, SMM, E-mail коммуникации, таргетированная реклама, вирусная реклама, ретаргетинг. В ходе исследования был проведен анализ опыта использования интернет-рекламы российскими авиакомпаниями. Анализ был проведен с помощью специализированного сервиса SimilarWeb, который позволяет выявить основные способы интернет-рекламы компаний на основе анализа трафиков на их сайты. Анализ показал, что авиакомпания «Аэрофлот» имеет сильный и узнаваемый бренд на рынке авиаперевозок, что обеспечивает ей высокий трафик на сайт путем прямых заходов посетителей без рекламных усилий. Среди инструментов интернет-рекламы у компании хорошо развито SEO-продвижение сайта, тарегтированная реклама и E-mail коммуникации. Менее эффективно реализуются контекстная реклама, SMM-продвижение, медийная реклама. Для авиакомпании S7 Airlines одним из основных инструментов интернет-рекламы является контекстная реклама, которая обеспечивает существенную часть трафика на сайт. Кроме того, компания очень эффективно использует такой инструмент интернет-рекламы как e-mail коммуникации. Кроме того, компания использует довольно много различных площадок и способов размещения таргетированной рекламы, но они дают небольшой трафик. SMM-продвижение компании в основном строится на продвижении через социальную сеть YouTube. Для авиакомпании Utair основными инструментами интернет-рекламы являются контекстная и таргетированная реклама, а также SEO-продвижение, они приносят компании наибольший трафик на сайт. У компании не очень эффективно реализуются e-mail коммуникации и SMM-продвижение. В целом на основании проведенного анализа использования интернет-рекламы авиакомпаниями можно сказать, что основными инструментами интернет-рекламы в этой сфере являются SEO-продвижение и контекстная реклама, также довольно активно применяются таргетированная реклама и e-mail коммуникации, в меньшей степени эффективны SMM-продвижени и медийная реклама.
Список литературы
Данько Т.П., Китова О.В. Вопросы развития цифрового маркетинга // Проблемы современной экономики. – 2015. – №3. – С.261. Ильина Д. В. Интернет-реклама как инструмент для продвижения коммерческой организации //Социально-психологические вызовы современного общества. Проблемы. Перспективы. Пути развития. – 2017. – С. 147-153. Бортникова А. А. Понятие Интернет-рекламы, ее особенности и виды //Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. – 2016. – №. 14. – С. 29-36. Вертайм К. Цифровой маркетинг: как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий: пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2017. – 560 с. Герасимова О.Е., Чумарина Г.Р. Об экономическом содержании рекламной деятельности на стадиях воспроизводственного процесса: теоретико-методологический аспект // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2015. – №2. – С. 342-348. Евстафьев В.А. Организация и практика работы рекламного агентства. – М.: Дашков и К, 2016. – 512 с. Васильев Г. А. Основы рекламы / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 719 с. Ромат Е.В., Сендеров Д.В. Реклама: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2016. – 512 с. Мухина Ю. С., Трубникова В. В. Интернет-реклама: тенденции и перспективы //Актуальные аспекты обеспечения конкурентоспособности организаций в условиях перехода к цифровой экономике. – 2019. – С. 368-372. Юрасов, А.В. Интернет-маркетинг. – М.: Горячая линия-Телеком, 2016. – С. 235. Медведева О.С., Билюнас Д.В. Возможности таргетированной рекламы в социальных сетях // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – № 3. – С. 114. Загребельный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В., Фролкин И.Ю. Рerformance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 272 с. Давыденко Е. А., Скачкова Д. А. E-mail-маркетинг как инструмент интернет-брендинга //Бренд-менеджмент. – 2020. – №. 1. – С. 69. Акулич М. В. Интернет-маркетинг. – М.: Дашков и К°, 2016. – 352 с. Щепилова Г. Г., Порохняк Б. Б. Новая технология рекламных продаж в Интернете: российские реалии //Вопросы теории и практики журналистики. – 2015. – Т. 4. – №. 4. – С. 398. Аэрофлот. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.aeroflot.ru/ru-ru S7 Airlines. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.s7.ru/ru/ SimilarWeb [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.similarweb.com/website/utair.ru/#social Utair. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.utair.ru/
