Происхождение инфотейнмента и его развитие

Инфотейнмент как новое явление в масс-медиа появился на границе информации и развлечения. Как пишет исследователь этого феномена Е. М. Драгун, «Инфотейнмент – эстетизированная форма подачи новостных и других видов медиаинформации в развлекательном формате, иногда с элементами театрализации, игрового начала или с различными их оттенками».
Сама лексема «инфотейнмент» представляет собой транслитерацию английского infotainment, сочетающего части английских слов information (информация) и entertainment (развлечение). Термин, примененный в современном его понимании, появился в 1985 году, когда вышла книга Нила Постмана «Забавляясь до смерти», но как обозначение сочетания информации и развлечения применялся в той или иной форме и раньше.
Для того чтобы проследить генезис инфотейнмента, нужно углубиться в историю развития индустрии СМИ, исследователи которой неоднократно указывали на превалирование в предпочтениях публики различных «желтых» тем над освещением политических и общественных проблем. В частности, на это указывал в своей книге «Новости как развлечение: рост глобальной информационно-развлекательной системы» английский исследователь Дая Туссу. Он констатировал, что при возникновении СМИ в их современном понимании возникло противоречие между информированием общества и развлечением рыночной толпы. Великобритания XIX века нуждалась в образованном и информированном обществе, поскольку зарождающаяся демократия опасалась недовольства люмпенизированного населения демократической властью. Вполне понятно, что именно «информирование и образование общества должно было укрепить и защитить его от варварства».
Взаимосвязь между «элитарной» и «массовой» прессой прослеживает в своей книге «История уличной литературы» исследователь Лесли Шепард. «Широкоформатные «качественные» газеты читали «качественные» люди; в этих изданиях для развлечений оставляли совсем малое место, предоставляя обществу (даже если только для правящей элиты) поле для дебатов, в то время как массы развлекали уличной литературой: газеты были скучными, заумными и высокопарными, а после повышения налогов больше чем в два раза большинство людей могли позволить себе лишь дешёвые однолистные издания сомнительного содержания». В этих отпечатанных на дешёвой бумаге листках публиковались «весёленькие стишки о сенсационных новостях» и различные иллюстрации, что делало такого рода «прессу» привлекательной и занимательной для широкого круга читателей. По Л. Шепарду, современная бульварная пресса появилась именно из этой «уличной литературы», переняв от нее стиль журналистики, в котором иллюстрации перемежаются с текстом и броскими заголовками. «Данный жанр предполагал наполнение издания «горячими» драматическими темами новостей, специально сенсационизированными, часто жуткими и криминальными»

.
Почему же не Европейские страны, а США стали той державой, где популярные СМИ достигли наибольшего успеха? Ведь именно Северную Америку полагают местом зарождения массового общества, массовой коммуникации и современного инфотейнмента. Это, по мнению Е. М. Драгун, вполне закономерно, потому что «именно в США рынок и массы были поставлены на пьедестал изначально».
В 1830-х годах в США возникла целая индустрия «развлекательной прессы», начиная с «грошовой прессы» (penny press).
Зачинателем этой индустрии стал Бенджамин Дэй, основавший в 1833 году газету «Нью-Йорк сан» («Солнце Нью-Йорка»), самую дешевую не только в Нью-Йорке, но и во всей стране газету, рассчитанную на городское население и на массового, т.е. в основе своей малограмотного читателя, в том числе и на эмигрантов.
Одной из первых в Америке «Нью-Йорк сан» начала печатать заведомо вымышленную информацию, сенсационную по содержанию и лживую от первой до последней строчки. Так, 25 августа 1835 года газета поместила под гигантским заголовком материал о «лунных людях», будто бы открытых астрономами. Полосы газеты Дэя заполнялись отчетами об ограблениях и убийствах, а также сообщениями о различных «происшествиях».
Главным героем новости Дэй предложил сделать обычного человека – сапожника, слесаря, бухгалтера или проститутку. Основным принципом газеты стало изложение историй об убийстве, катастрофе, любви с пафосом – именно так газета отражала жизнь городских масс.
С появлением «нового журнализма», изобретенного медиамагнатом Джозефом Пулитцером, большинство газет США перешли от скучного изложения политических новостей к публикации разного рода журналистских расследований, разоблачений, криминальных репортажей и т.д., зачастую придавая сенсационность самым заурядным фактам, совмещая изложение реальных историй с развлечением для публики.
Как пишет Д. Туссу, «То, что стало известно, как «жёлтая пресса», было охарактеризовано напряжённой конкуренцией между Пулитцером и его соперником магнатом Уильямом Рэндольфом Хёрстом, отражённой в сенсационных и скандальных репортажах, часто с оттенком инсценировки или полуправды. «Журналистику развлечений» экспортировали обратно в Европу, а затем по всему миру как часть глобализирующей американской массовой культуры, начавшейся в середине девятнадцатого века со зрелищ, парков развлечений, водевилей, каталогов посылторга и бульварных романов, ставших важными посредниками американской популярной культуры».
Таким образом, развлечение в СМИ не просто занимает всё больше места, но и вытесняет официальную информацию. Это вполне естественно – публика всегда более тяготела к развлечению, чем к формальной и «сухой» информации, требующей умственной подготовки. Тем более что человеку развлечение присуще на генетическом уровне, и в условиях, когда контент и форму подачи информации диктует, в основном, рынок (за исключением политической пропаганды), процесс «перевешивания» развлекательным контентом «серьезного» необратим.
Конец XX века охарактеризовался окончательной победой телевидения и Интернета над печатными СМИ