Прогноз развития коммерческих СМИ

Рассмотрев состояние российских коммерческих СМИ, можно сделать следующие прогнозы относительно их следующего формирования. Темпы роста медиарынка будут снижаться, что можно объяснить тем, что уровень его рыночной сформированности фактически соответствует уровню образованности рыночных элементов в экономике. Поэтому их дальнейшее развитие может происходить в основном за счет формирования самой экономики, а не за счет быстрого сближения уровней образования, как это было до недавнего времени. На этом фоне, конечно, темпы роста экономики и темпы роста медиарынка не обязательно должны совпадать. Когда мы говорим о прогнозировании структурных изменений, мы можем предположить следующее. Скорее всего, в ближайшие несколько лет темпы роста бизнес - телевидения превысят другие, а затем стабилизируются. Темпы роста телевизионных СМИ выше среднего объясняются двумя причинами. Во-первых, самым дешевым средством рекламы остается национальное телевидение. Хотя начальный капитал должен быть достаточно большим, чтобы начать показ на национальном телевидении, стоимость единицы донесения вашего собственного сообщения до потенциальных потребителей намного ниже

. Во-вторых, телевидение не может сравниться ни с одним другим средством массовой информации. Есть немало рекламодателей, которые, помимо социально-демографических, географических и экономических аспектов, имеют очень широкую целевую клиентуру. И именно этим рекламодателям национальное телевидение нужно как средство рекламы. Также можно предположить, что доля рынка СМИ радио будет увеличиваться. Ожидается, что печатные СМИ будут развиваться быстрее, чем газеты. Относительно новые средства массовой информации, такие как Интернет, безусловно, будут развиваться быстрее. Так же важным фактором, определяющим специфику развития информационной системы, является экономическое положение страны. По-прежнему рыночная экономика в секторе СМИ развита не очень хорошо