Продвижение в сети Интернет: понятия и содержание

Интернет-маркетинг (англ. internet marketing), также, как и традиционный маркетинг базируется на основных элементах маркетинг-микса: продукт, цена, распределение и продвижение.
Товар (англ. рroduct) – должен быть определен продукт и его ассортимент, который будет продвигаться посредством интернет-маркетинга. Специфика интернет-маркетинга состоит в том, что электронные ресурсы позволяют размещать как базовую, так и развернутую информацию о продукте. Т.к. потребитель имеет больше времени на ознакомление с продуктом, важно правильно разместить информацию о продукте и об ассортименте, правильно оформить презентативный материал о продукте, дать возможность сравнить и выбрать.
Цена (англ. рrice) – как правило, цены на продукты в Интернете ниже, чем в розничных магазинах, т.к. предполагается экономия издержек. Важно также понимать, что цены, публикуемые на электронных ресурсах легче сопоставить с ценами конкурентов, т.к. посетить различные сайты легче, чем различные розничные магазины. Тем более на сегодняшний день существует много интернет-ресурсов, где приводятся сопоставление цен на товары и услуги различных компаний.
Распределение (англ. рlace) – предполагает определение места продаж. Соответственно, если говорить об интернет-маркетинге, то местом продаж является сам интернет-ресурс. При этом необходимо понимать, что это не только корпоративный сайт или официальный интернет-магазин, но различные другие интегральные торговые площадки в Интернете

. Также необходимо отметить, что, например, для розничного магазина важно расположение, подъездные пути, интерьер или какие-то другие характеристики места продаж, то для интернет-ресурса важны такие параметры, как графический дизайн, пользовательские характеристики (юзабилити), скорость загрузки и др.
Продвижение (англ. рromotion) – предполагает набор инструментов, которые включают в себя такие инструменты как продвижение в поисковых системах, контекстную рекламу, e-mail маркетинг, баннерную рекламу, таргетированную рекламу, вирусный маркетинг и др.
Преимущества интернет-маркетинга:
Интернет-маркетинг позволяет получить информацию о товарах и услугах быстро и большой аудитории. Так, каждый потенциальный потребитель, может получить информацию о товарах и услугах, при этом имея такую же доступную возможность получить информацию о конкурирующих товарах и услугах.
Применение инструментов интернет-маркетинга позволяет сокращать ряд издержек (в том числе издержки на заработную плату торгового персонала, на рекламу и др.).
Также применение инструментов интернет-маркетинга позволяют работать компаниям как на внутренних (локальных) рынках, так позволяют с минимальными затратами выходить на общенациональные и международные рынки