Продвижение упаковочных материалов с помощью эффективных методов интегрированных маркетинговых коммуникаций
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Главной целью продвижения продукции компании является привлечение потенциальных покупателей, формирование у них потребности в приобретении товара. Очевидно, что увеличение количества клиентов компании приводит к росту выручки и прибыли. При этом в настоящее время существует проблема информационной загруженности – информации о компаниях, товарах, брендах слишком много и выделить из этого огромного количества нужные данные очень сложно. Очевидно, что чем выше информированность потребителей о продукции предприятия, чем выше уровень лояльности и положительного отношения к предприятию, тем чаще покупатели станут приобретать продукцию, тем выше будет прибыль. Все вышесказанное определяет необходимость формирования программы продвижения с использованием наиболее эффективных методов интегрированных маркетинговых коммуникаций. Цель работы: разработать программу продвижения упаковочных материалов с помощью эффективных методов интегрированных маркетинговых коммуникаций. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: определить понятия, инструменты и основные составляющие интегрированных маркетинговых коммуникаций; проанализировать деятельность компании «СЛОГ»; выявить необходимость разработки программы продвижения упаковочных материалов компании с использованием эффективных инструментов ИМК; обосновать выбор методов интегрированных маркетинговых коммуникаций и оценить эффективность продвижения. Объект исследования: деятельность компании ООО «СЛОГ». Предмет исследования: программа продвижения упаковочных материалов компании ООО «СЛОГ» с использованием эффективных методов ИМК.
Организационно-экономическая характеристика ООО «СЛОГ»
Разработка программы продвижения упаковочных материалов осуществлялась на примере ООО «СЛОГ». Компания RuRoll (СЛОГ) - это развивающаяся команда специалистов, сфокусированная на предоставлении лучшего клиентского сервиса среди конкурентов. Специализа...
Обоснование необходимости разработки программы продвижения упаковочных материалов
Также целесообразно проанализировать показатели финансовых результатов ООО «СЛОГ» за 2017-2018 гг. Таблица 2.1 Основные экономические показатели ООО «СЛОГ», тыс. руб. Показатель Значение показателя в млн руб. Темп роста 2018 г. к 2017 г., % 2017 г. ...
Открыть главуПрограмма продвижения упаковочных материалов ООО «СЛОГ»
Анализ деятельности ООО «СЛОГ» показал, что компания практически не использует методы продвижения, особенно, продвижение в сети Интернет. Так, например, последний пост в группе VK компании «СЛОГ» представлен в декабре 2014 г. (см. рисунок 2.6): Рисун...
Открыть главуЗаключение
Вся система интегрированных маркетинговых коммуникаций предусматривает разработку программ маркетинговых коммуникаций, полноценно управляющих всеми видами продвижения: реклама, личные продажи, стимуляция сбыта, PR, Интернет-маркетинг. Таким образом, интегрированные маркетинговые коммуникации позволяют представить одно послание для целевых аудиторий. Исходя из концепции, основной целью интегрированных маркетинговых коммуникаций является создание согласованности между инструментами и их успешное функционирование и высокая результативность в совместной цепочке. Разработка программы продвижения упаковочных материалов осуществлялась на примере ООО «СЛОГ». В ходе анализа деятельности компании были выявлены следующие проблемы. Увеличение чистой прибыли вызвано не повышением эффективности основной деятельности, а доходами от прочей деятельности – сдачи помещений в аренду, размещения денежных средств на депозит и т.д. Финансовые результаты от основной деятельности свидетельствуют о снижении ее эффективности. Кроме того, не выполнен план по выручке, прибыли от продаж и чистой прибыли. Причиной того, что клиентов было меньше, чем ожидалось, является неактивное продвижение своих товаров компанией. Так, опрос потенциальных клиентов показал, что большая часть не знает о существовании фирмы. Также было выявлено, что компания не использует возможности Интернет-маркетинга. Для продвижения упаковочных материалов ООО «СЛОГ» была разработана программа, которая охватывает несколько методов ИМК: рекламу, стимулирование сбыта, Интернет-продвижение. Рассчитанные показатели эффективности программы продвижения свидетельствуют о том, что ее целесообразно запустить, поскольку она позволяет достичь главной цели и характеризуется эффективностью.
Список литературы
Акулич М. В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. 356 с. Антипов К. В. Основы рекламы : учебник. М. : Дашков и К, 2015. 328 c. Басовский Л. Е. Маркетинг. М. : ИНФРА-М, 2012. 178 с. Бачурина Н. С. Концептуализация интегрированных коммуникаций: поиски своеобразия понятия в сравнении с интегрированными маркетинговыми коммуникациями // Экономические и гуманитарные науки. 2017. № 4. С. 56-64. Васильев Г. А. Основы рекламы : учебное пособие. М. : ИНФРА-М, 2017. 407 c. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. М. : Издательство Юрайт, 2015. 344 с. Интегрированные коммуникации / под ред. О. В. Сагиновой. М. : Издательский центр «Академия», 2014. 320 с. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник / под ред. И. М. Синяевой. М. : Юнити-Дана, 2015. 504 с. Котлер Ф. Основы маркетинга : учебник. М. : Вильнюс, 2013. 752 с. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации. М. : ИТК Дашков и К», 2012. 364 с. Малышев Е. В. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций // Бизнес. Общество. Власть. 2017. № 5. С. 28-38. Неганов С. А. Сущность и классификация маркетинговых коммуникаций // Экономика и управление в XXI веке : тенденции развития. 2018. №25. С. 102-118. О рекламе: [федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. // Собр. законодательства Рос. Федерации. – 2006. - №12. - Ст. 1232. Пономарева Е. В. Особенности коммуникационных стратегий компаний на разных этапах жизненного цикла // Вестник науки. 2018. № 2. С. 68-72. Синенко В. М. Преимущества каждого вида рекламы и их недостатки при продвижении различных видов товара или услуги // Источник развития и конкурентоспособности национальной экономики. 2016. № 4. С. 282-284. Таратынова Т. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации как технология комбинирования различных инструментов маркетинговых коммуникаций для достижения максимального воздействия // Научная мысль XXI в. 2018. № 2. С. 112-124.
