Продвижение фитнес услуг в сети интернет
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В динамичной и сложной рыночной среде, в которой интегрированные маркетинговые коммуникационные коммуникации играют все возрастающую роль, процесс продвижения стал играть ключевую роль в формировании успеха на рынке. При этом все большую актуальность получает рекламная активность в интернет-среде. Применение инструментов интернет-рекламы позволяют охватить широкую целевую аудиторию и сформировать позитивный лояльный образ бренда в короткие сроки. Также преимуществом интернет-рекламы является ее максимальная измеримость и легкая управляемость относительно традиционных средств рекламы. Объектом исследования является компания по онлайн-фитнесу. Предметом исследования является специфика продвижения в сети Интернет онлайн-курса фитнес услуг. Целью работы является разработка кампании по продвижению фитнес услуг в сети Интернет. В соответствии с целью были поставлены следующие задачи: Определить понятие и содержание продвижения в сети Интернет. Рассмотреть инструменты продвижения в сети Интернет. Изучить характеристику социальной сети Instagram. Разработать рекламную кампанию в сети Интернет по продвижению онлайн-курса фитнес-тренировок. В качестве основных методов исследования были применены теоретический анализ, эмпирический анализ, статистический анализ, моделирование деятельности.
Продвижение в сети Интернет: понятия и содержание
Интернет-маркетинг (англ. internet marketing), также, как и традиционный маркетинг базируется на основных элементах маркетинг-микса: продукт, цена, распределение и продвижение. Товар (англ. рroduct) – должен быть определен продукт и его ассортимент,...
Открыть главуИнструменты продвижения в сети Интернет
Е. Ромат и Д. Сендеров, отмечают, что «основными носителями интернет-рекламы можно назвать баннеры, веб-сайты, веб-страницы, электронную почту, списки рассылки, блоги и микроблоги, видеохостинги, и многое другое» . Таким образом в настоящее время мо...
Открыть главуСпецифика продвижения фитнес услуг в сети Интернет на примере онлайн-курса фитнес тренировок
Спецификой продвижения фитнес-услуг в сети Интернет является то, что их продвижение требует активной коммуникации с целевой аудиторией. Именно поэтому в качестве инструментов, позволяющих вести и поддерживать диалог с потребителями выделяют социальны...
Открыть главуЗаключение
В итоге выполнения работы были получены следующие результаты: Определена специфика и перспективы развития рекламы в интернет-среде. Интернет-среда формирует новое медиа и коммуникативное пространство, в рамках которого происходит изменение специфики инструментов продвижения и рекламы. Определены основные инструменты интернет-рекламы и методы оценки эффективности. Среди инструментов интернет-рекламы выделяют SMM-маркетинг, таргетированную рекламу, контекстную рекламу, медийную рекламу, директ-маркетинг и вирусного маркетинг. Данные инструменты позволяют в короткие сроки и с высоким уровнем отдачи осуществлять продвижение продукции или бренда. Разработана кампания по продвижению онлайн-курса фитнес услуг в социальной сети Instagram, предполагающее использование таких инструментов как контент-маркетинг и таргетированную рекламу. В рамках контент-маркетинга разработан пример недельного контент-плана. В рамках настройки параметров таргетированной рекламы была определена целевая аудитория (93 тыс. чел.), возможный дневной охват – 1,7К – 4,9К и прогноз кликов по ссылке – 1-10. При заданных параметров стоимость рекламной кампании составит не более $35 в неделю.
Список литературы
Акулич М.В. Интернет-маркетинг. – М.: Дашков и К, 2016. – 352 c. Алгави Л.О. Продвижение информационных интернет-ресурсов: SEO&SMM. – М.: Российский ун-т дружбы народов, 2016. – 92 с. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 363 с. Гуревич П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 289 с. Катаев А.В., Кринчиян Н.А. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса // Альманах современной науки и образования. – 2018. – №6. – С. 83–85. Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 486 с. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / пер. с англ. Т. Зверевич. – СПб.: Питер, 2019. – 448 с. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики: в 2 т. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 384 с. Назипов, Р С. Таргетированная реклама в социальных сетях: полное руководство / Р. Назипов. – М.: Билингва, 2016. – 223 с. Полищук А., Воронюк А. Актуальный интернет-маркетинг. Как привлекать клиентов и увеличивать продажи через интернет. – К.: «Агентство «IPIO», 2018. – 160 с. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама. – СПб.: Питер, 2016. – 544 с. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 552 с.
