Product Placement как инструмент маркетинговых коммуникаций
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В условиях глобализации экономических процессов повышение конкурентоспособности предприятий становится все более важным. В частности, от эффективности продвижения товаров и услуг, которое позволяет донести необходимую информацию до потребителя, и зависит способность компании к конкурентной борьбе. Успешное маркетинговое продвижение обеспечивает организации узнаваемость и приток клиентов посредством различных инструментов маркетинговых коммуникаций. Уровень доверия к прямой рекламе безостановочно падает, что объясняется ее обилием и широким многообразием. Общество все чаще остается равнодушным к рекламным сообщениям. В свою очередь, Product placement – это маркетинговая технология, позволяющая управлять массовым сознанием и покупательским поведением посредством скрытого и интегрированного размещения в различных художественных произведениях, что обуславливает актуальность данной курсовой работы. Целью работы является изучение российского и зарубежного опыта использования технологии Product placement. В соответствии с целью работы необходимы к исполнению следующие задачи: Исследовать предпосылки, историю возникновения и особенности использования Product placement; Изучить преимущества и недостатки использования технологии скрытой рекламы; Проанализировать особенности восприятия Product placement массовой аудиторией; Исследовать российский и зарубежный опыт применения технологии Product placement. Объект исследования – технология Product placement. Предметом исследования является практическое применение инструмента Product placement в России и за рубежом. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Предпосылки, история возникновения и особенности
Маркетинг зародился в Соединенных Штатах Америки и прошел довольно объемный путь своего развития и становления. Изначально ключевое внимание предприятий было уделено производству товаров высочайшего качества, в связи с чем, маркетинг вызывал прямые а...
Открыть главуПреимущества и недостатки использования Product placement
Как известно, любая технология маркетинговых коммуникаций обладает индивидуальными преимуществами и недостатками. В свою очередь, product placement отнюдь не является исключением. Рассмотрим преимущества product placement в настоящее время: 1. Инстру...
Анализ отечественного опыта применения технологии Product placement
Как было отмечено в первой главе данной курсовой работы, на Западе все направления product placement уже активно развиты, однако, в Российской Федерации данная технология остается недостаточно изученной и в настоящее время. Одним из наиболее крупных...
Открыть главуАнализ зарубежного опыта применения технологии Product placement
История рroduct рlacement как маркетинговая технология берёт своё начало в Соединенных Штатах Америки первой половины 20 века, где в качестве инструмента управления общественным сознанием и поведением клиентов он начал складываться в сфере кинематогр...
Открыть главуЗаключение
В первой главе курсовой работы были изучены предпосылки и история возникновения и развития маркетингового инструмента под названием product placement, а также его особенности, преимущества и недостатки и специфика восприятия. Product рlacement можно дословно перевести как «размещение продукции», это такая технология маркетинга, при которой некоторый бренд или торговая марка ненавязчиво интегрируется в сюжет телепередачи, фильма, шоу, музыкального клипа, мобильной или компьютерной игры и так далее. История рroduct рlacement как маркетинговая технология берёт своё начало в Соединенных Штатах Америки первой половины 20 века, где в качестве инструмента управления общественным сознанием и поведением клиентов он начал складываться в сфере кинематографа. В России эпоха рroduct placement получила начало в конце 1990-х годов. Это обусловлено тем, что в эти годы параллельно произошел подъем отечественного кинематографа в разрезе производства сериалов и полнометражных фильмов. Примечательно, что популярность данного инструмента не угасает и в настоящее время, приобретая более широкий масштаб и множество особенностей. Среди особенностей данного инструмента следует отметить следующее: в пределах использования данного инструмента источник коммуникации всегда скрыт для потенциального клиента, так как главная задача product placement – интегрированное включение товара или услуги в произведение индустрии развлечений. Кроме того, любое сообщение, реализованное в технологии product placement, всегда основывается на строго конкретизированных целях и мотивах заказчика. В свою очередь, список возможных каналов применения product placement является открытым. В настоящий момент product placement успешно практикуется в музыкальных клипах, влогах на Youtube, театре, а также фотографии. Но, принимая во внимание единичность применения перечисленных каналов, охарактеризовать технологичность product placement в рамках каждого из них практически не представляется возможным. Последняя особенность заключается в том, что среда инструмента product placement создается под влиянием канала реализации, однако, вне зависимости от этого технология product placement предоставляет свободную от рекламной загруженности среду, что дает гарантию выделения и запоминания рекламируемого продукта потребителем. Product placement, как и любая технология маркетинговых коммуникаций, обладает индивидуальными преимуществами и недостатками. К основным преимуществам следует отнести: воздействие на широкую целевую аудиторию, отсутствие неприязни к подобному продвижению, грамотное и выборочное влияние на потенциальных потребителей, а также формирование необходимого для продвижения компании имиджа и репутации. Среди недостатков можно отметить дороговизну размещения в полнометражных картинах, риск устаревания идеи для продвижения, разовое воздействие на аудиторию, а также отсутствие гарантии запоминания продукта или торговой марки. Также следует отметить, что согласно проведенным исследованиям, скрытую рекламу в фильме замечают около 80% зрителей. При этом около 70% заявили, что такая реклама их не раздражает. Примерно столько же зрителей смогли восстановить по памяти сюжет, связанный с тем или иным брендом. Во второй главе курсовой работы проанализирован зарубежный и отечественный опыт применения инструмента product placement, а также сделан вывод, что российский опыт является довольно небольшим и в большинстве случаев не совсем удачным. В настоящее время российский кинематограф активно развивается, являясь основным каналом использования инструмента product placement. Одновременно с ним развивается и сама технология, трансформируясь и модернизируясь. В связи с тем, что product placement появился в России намного позже, чем в Соединенных Штатах Америки, отечественным маркетологам следует опираться на американский опыт и использовать его в практике, оптимизируя под российский менталитет. В Голливуде технология product placement уже давно поставлена на поток. Многие картины только для того и создаются, чтобы продемонстрировать зрителю феерический ряд новомодных брендов. В последние годы, наряду с телевизионными анонсами непосредственно на телевизионных каналах, активно применяются и другие носители для продвижения фильмов - наружная реклама, Интернет, радио, промоакции, а технология product placement становится одним из наиболее популярных инструментов маркетингового продвижения.
Список литературы
Аржакова А.Г. Современное состояние скрытой рекламы // Форум молодых ученых, 2017. № 6 (10). Байков Евгений Александрович, Стратегическое управление инновационными организационно- экономическими системами сферы культуры в условиях цифровой экономики // Петербургский экономический журнал. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskoe-upravlenie-innovatsionnymi-organizatsionno-ekonomicheskimi-sistemami-sfery-kultury-v-usloviyah-tsifrovoy-ekonomiki (дата обращения: 18.11.2019). Буланова Екатерина Геннадьевна, Логинов Александр Валерьевич Политическая и органично интегрированная реклама: проблемы правового регулирования и направления их решения // Изв. Сарат. ун-та Нов. сер. Сер. Социология. Политология. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskaya-i-organichno-integrirovannaya-reklama-problemy-pravovogo-regulirovaniya-i-napravleniya-ih-resheniya (дата обращения: 15.11.2019). Галашова Н.Б. Нестандартные формы рекламного воздействия: маркетинговый эффект / Н.Б. Галашова, Н.А. Камарова, Е.И. Черных // Вестник ТГПУ, 2015. № 5. Геращенко А.А. Скрытая реклама и ее роль в современном обществе // Таврический научный обозреватель. 2015. №4-3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/skrytaya-reklama-i-ee-rol-v-sovremennom-obschestve (дата обращения: 16.11.2019). Гусева Екатерина Сергеевна Отличия контент-маркетинга от рекламы, нативной рекламы и связей с общественностью // Вестник евразийской науки. 2018. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otlichiya-kontent-marketinga-ot-reklamy-nativnoy-reklamy-i-svyazey-s-obschestvennostyu (дата обращения: 14.11.2019). Жагарина А.А. Скрытая реклама - одна из уникальных технологий управления потребительским поведением / А.А. Жагарина // Сборники конференций НИЦ Социосфера, 2015. № 37. Жевлакова Анна Александаровна, Стрижова Владислава Вадимовна Особенности распространения рекламы в сети Интернет // Научный журнал. 2018. №3 (26). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-rasprostraneniya-reklamy-v-seti-internet (дата обращения: 14.11.2019). Зюзина Н.Н., Пятница М.А. Из малого рождается великое: кобрендинг как современное направление брендинга // Вестник ВУиТ. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/iz-malogo-rozhdaetsya-velikoe-kobrending-kak-sovremennoe-napravlenie-brendinga (дата обращения: 18.11.2019). Иванова Алина Алексеевна Применение технологии продакт плейсмент в рамках интернет-СМИ // Вопросы теории и практики журналистики. 2016. №3. Иванова Алина Алексеевна Прикладные аспекты применения продакт плейсмент на российском телевидении // Вопросы теории и практики журналистики. 2016. №1. Караваев Артём Валерьевич К вопросу об использовании Product Placement в digital-маркетинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-ispolzovanii-product-placement-v-digital-marketinge-1 (дата обращения: 17.11.2019). Кузовлева М.М., Музыкант В.Л. Product placement как эффективная социальнокоммуникативная технология // Вестник МГУКИ. 2012. №2 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/product-placement-kak-effektivnaya-sotsialnokommunikativnaya-tehnologiya (дата обращения: 16.11.2019). Кусраева Ольга Анатольевна Ориентация на бренд: сущность и положение в теории маркетинга // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2018. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/orientatsiya-na-brend-suschnost-i-polozhenie-v-teorii-marketinga (дата обращения: 15.11.2019). Меджидов Гаирбек Сурхаевич Способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет // Известия ДГПУ. Общественные и гуманитарные науки. 2016. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-prodvizheniya-tovarov-i-uslug-v-seti-internet (дата обращения: 14.11.2019). Оришев Александр Борисович Экономика и рекламные технологии: продакт-плейсмент // Бизнес и дизайн ревю. 2017. №1 (5). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomika-i-reklamnye-tehnologii-prodakt-pleysment (дата обращения: 16.11.2019). Пашина Екатерина Анатольевна Технология скрытой рекламы // Вопросы науки и образования. 2018. №1 (13). Пинчук Ольга Васильевна Явление product placement в мультипликационном телевизионном контенте: типология и анализ // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yavlenie-product-placement-v-multiplikatsionnom-televizionnom-kontente-tipologiya-i-analiz (дата обращения: 16.11.2019). Тисенкова О.А., Мельникова С.А. Product placement: технология скрытой рекламы // Проблемы экономики и менеджмента, 2016. № 5 (57). С. 120-125. Тюряев Рустам Хуршедович Проблемы правового регулирования product placement в Российской Федерации // Вопросы науки и образования. 2018. №15 (27).
