Проблемы и перспективы развития outdoor recreation

В контексте выше описанных условий, развитие outdoor recreation в Великобритании наиболее уместно в небольших и средних городах. Именно такие населенные пункты обладают наибольшим потенциалом для привлечения туристов. Также именно такие населенные пункты способны привлекать туристов, которые едут в на экскурсию на несколько дней. Помощь развитию туристической сферы в небольших городах нужно рассматривать как инструмент повышения уровня занятости народонаселения, уменьшение трудовой миграции, укрепление деловой активности, создание положительного туристического имиджа. С целью содействия развитию сферы активного туризма в небольших городах необходимо активно стимулировать предпринимательскую инициативу, сформировать удобный инвестиционный и предпринимательский климат, привлекать бизнесменов к созданию туристических информационных центров, создать туристическую рекламную стратегию. Своеобразной сверхзадачей городского менеджмента считается эффективное внедрение имеющихся, а также создание новых преимуществ для привлечения в город экономических агентов, способных повысить материальное благополучие жителей города [9].
Сейчас основной поток туристов направляется в большие города, такие, как Лондон, Кардифф, Эдинбург, Ливерпуль и тому подобные. Необходимо изменить эту ситуацию.
Доход от иностранного туризма в 2017 году сократился по сравнению со статистикой 2016 года. Это связано, прежде всего, с колебаниями курса фунта стерлинга. Выручка, которую получили гостиницы и магазины Великобритании, в 2017 году сократилась на 28%. Компания «VisitBritain», занимающаяся продвижением туризма в Великобританию, указывает на то, что высокий курс фунта стерлингов тормозит рост доходов от туризма, однако облегченный визовый режим для состоятельных граждан таких стран, как Китай, обещает сохранить высокий приток иностранных покупателей и довести общий уровень покупок и расходов туристов из-за рубежа до 22,2 млрд. фунтов стерлингов в ближайшие несколько лет (повышение на 4,5%).
Правительство высоко оценило 2017 год как год рекордного для Великобритании туристического потока, после этого официальные данные показали процентное увеличение на 6 процентов числа посетителей. По данным Управления национальной статистики, число прибывших в 2017 году выросло на 37 миллионов. Иностранные гости потратили 25 миллиардов долларов в 2017, что на 3 процента больше, чем в 2016. Наиболее важным для туристического рынка Великобритании является Северная Америка, откуда число посетителей увеличилось на 4 процента – до 3,7 миллионов. Несмотря на то, что доход от туризма в Великобритании сократился, страна остается в пятерке сильнейших по въездному туризму [9].
В малых городах и отдаленных местах инфраструктурные объекты и услуги, которые должны быть оборудованы для посещения туристов, должны располагаться таким образом, чтобы местное население могло подобраться к этим объектам. В итоге инвестиции в таких местах по туризму в значимой степени идут на пользу круглому росту и развитию малых городов, где туристические объекты находятся.
Учитывая, что в небольших городах проживает значительная часть населения страны, использование и развитие потенциала каждого из населенных пунктов такого типа оказывает большое социально-экономическое и культурно-познавательное воздействие на регион в целом.
На современном этапе развития мировая общественность все больше думает над судьбой малых и средних городов, имеющих историческое и культурное наследие, однако утративших под воздействием различных причин способность к самостоятельному поддержанию этого наследия на должном уровне

. В этой связи возникает все больше программ и исследований по сохранению своеобразия архитектурно-пространственной среды и культурного наследия исторических поселений, а также реконструкции и модернизации исторически значимых участков. В современных условиях осознается, что мало их простого восстановления, нужно понимать, какие цели преследуются, как будет использоваться это наследие в дальнейшем и, главное, для кого это делается. Поэтому развитие активного туризма в данном случае является одним из возможных и перспективных направлений в решении данного вопроса. Однако, к сожалению, малые города не всегда готовы к приему большого туристского потока. Существует множество причин, сдерживающих развитие в них туризма: большая часть не имеет достаточно развитой инфраструктуры, способной в должной мере обеспечить такой объем туристов или имеет большой износ объектов показа. Кроме того, практически отсутствует нормативно-правовая база для регулирования столь сложного процесса. Туристская деятельность все сильнее воздействует на социальную и культурную сферу, экологию, внешнеэкономическую деятельность и международные отношения. Это связано с тем, что в современном мире туризм из преимущественно экономического явления превращается в парадокс социального и культурного порядка [9].
Большинство проблем управления городом возникает из-за отсутствия представления о городе как об объекте управления. Каждый город – это сложнейший социально-экономический организм, имеющий уникальные характеристики, особый характер отношений с внешней средой. Построение системы управления городом позволяет команде менеджеров наилучшим образом распоряжаться городскими ресурсами, выбирать основные инструменты управления, формировать социально-экономическую политику города.
Качественный слоган формирует платформу для усиления имиджа города. Вариантом использования всеобъемлющего слогана является формулирование темы, которая станет основанием специальных маркетинговых программ, ориентированных на конкретные целевые группы.
Имидж города может также формироваться и продвигаться посредством организации определенных мероприятий, событий и конструирования информационных поводов на этой основе. Успешно организованное событие, вышедшее за масштабы города, обеспеченное соответствующими методами PR-коммуникации, может создать крепкий бренд города.
Наличие связи знаменитой фигуры с определенным городом – мощное средство формирования положительной ассоциации [11].
В Великобритании средним и малым городам трудно конкурировать в туристической сфере с такими городами, как Лондон, несмотря на то, что вкладываются значительные суммы денег на физические улучшения и развитие инфраструктуры. Например, старые доки были отремонтированы, и множество ресторанов, баров и клубов, а также городские центры были заполнены новыми дорогими разработками. И во многих случаях этническое население города выросло. Тем не менее, реалиями последних пяти лет является то, что экономика большинства таких городов и городков сокращается с более высокой скоростью, чем в среднем в Великобритании, несмотря на их растущее населения.
Большинство малых городов имеют статус исторических