Проблематика рекламной политики предприятия в экономической литературе

В рамках данного параграфа необходимо провести анализ теоретичной литературы посвящённой рекламной политике предприятий, обратить внимание на основные понятия, принципы, цели и задачи данной политики, различные мнения и подходы. Можно сказать, что анализ научной литературы по вопросам рекламы и рекламной политики организации позволяет обобщить и систематизировать имеющуюся информацию, которая может быть использована в практической деятельности организаций и предпринимателей для повышения эффективности их деятельности.
Рассматривая рекламную политику, обратим внимание на понятие рекламы. Например, Ф. Котлер определяет рекламу, как неличную форму коммуникации, осуществляемую через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Данное определение является удачным, но в тоже время не раскрывается то, что реклама может быть в различных формах, например письменном, аудио, видео и т.д. Также необходимо уделить внимание тому, что реклама тесно связана с тенденциями общественного развития, общественными потребностями и другими аспектами.
Российский исследователь Рожков И.Я. определяет рекламу, как вид деятельности, либо произведенную в ее результате информационную продукции, которая реализует сбытовые или иные цели предприятий, путем распространения информации, оказывающей воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определённую реакцию у целевой аудитории. В первую очередь такая реакция связана со стимулированием интереса к определённому товару, работе или услуге. Данное определение наиболее полное, чем приведенное выше, но вызывает ряд вопросов. Например, автор указывает, что целью рекламы является определенная реакция у целевой аудитории. В первую очередь необходимо вести речь о положительной реакции, связанной с повышением интереса к рекламируемому продукту. Также не указано, что реклама носит коммерческий характер, т.е. подготовка и распространение требуют финансовых расходов. Данный признак, по-нашему мнению, крайне важен при рассмотрении сущности рекламы в современной предпринимательской деятельности.
В науке существует множество понятий рекламы, которые акцентируют внимание на различных аспектах, например, на формах рекламы, ее взаимосвязи с культурой, целях и т.д.
Отдельно обратим внимание на нормативное понятие рекламы. Так, на основании законодательства реклама определяется, как информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Анализ теоретической литературы и нормативно-правовых актов позволяет определить рекламу, как информацию в письменной, аудио, видео и иных формах, распространяемую различными способами на платной основе, и направленную на формирование, поддержание, или повышение спроса на определенный товар работу или услугу, тесно связанную с общественным потребностями и ценностями

.
Приведенное выше определение позволяет выделить следующие признаки рекламы:
Во-первых, реклама, это информация, содержащая информацию о товарах, работах, услугах, ценах, условиях приобретениях, скидках, акциях и т.д. В настоящее время реклама направлена не только на информирование и предоставление сведений, а также на то, чтобы вызвать интерес путем использования различных художественных и психологических приемов. Более подробно данный аспект будет рассмотрен в следующих параграфах.
Во-вторых, реклама может быть в любой форме – письменной, аудио, видео, и т.д. Эффективность каждой из форм рекламы зависит от особенностей рекламируемой продукции, целевой аудитории. Также необходимо учитывать бюджет на рекламу. Например, видео реклама будет в целом дороже, чем реклама в письменной форме.
В-третьих, важным аспектом можно назвать то, что реклама может распространяться не только посредством телевидения, радио, газет, но другими способами, например через интернет, путем размещения рекламных баннеров на сайтах, таргетирования и т.д. Отдельно необходимо отметить скрытую рекламу, которая действует менее навязчиво, но также эффективно. Данный вид рекламы крайне дорогой и используется крупными компаниями в фильмах, телевизионных и радиопередачах, на спортивных соревнованиях.
В-четвертных, важным признаком рекламы можно назвать ее подготовку и распространение на платной основе. Сегодня рекламный бизнес – это отдельное крупное направление предпринимательской деятельности. Т.е. для продвижения продукции посредством рекламы необходимо заключение договора оказания услуг, размер оплаты по которому определяется сторонами.
В-пятых, реклама направлена на формирование, повышение или поддержание спроса на определенный товар, работу или услугу. Отдельно необходимо отметить, что зачастую реклама является элементом имиджа компании. Например, на телевидении можно часто увидеть рекламу компании МТС с участием известного актера Д. Нагиева. Также в период нового 2020 года можно было увидеть рекламу магазинов «Пятерочка» с участием Ф. Киркорова. По-нашему мнению, в первую очередь такая реклама направлена на поддержание имиджа компаний, поскольку спрос на услуги компании МТС стабильный на протяжении длительного времени, и реклама с использованием известных медийных личностей если и повлияет на спрос, то не существенно. Данное положение также относится и к рекламе магазинов «Пятерочка» с участием Ф. Киркорова.
В-шестых, отдельно был выделен такой признак, как взаимосвязь рекламы с культурой, общественными потребностями и ценностями