Примеры и анализ аллюзий в англоязычных рекламных текстах

Рекламные тексты постоянно присутствуют в жизни каждого человека и окружают его повсюду – телевидение, печатные издания, сервисы, услуги и товары. Маркетологи постоянно вынуждены выживать в условиях большой конкуренции, поэтому часто прибегают ко всем новым и новым приемам. Использование аллюзии в рекламных текстах является одним из таких приемов, и часто потребитель даже не догадывается, что она там присутствует. В данном исследовании мы рассмотрим примеры использования аллюзий в различных рекламных текстах.
Примером аллюзии в рекламе является рекламный ролик для конфет Ferrero Rocher. Рекламный ролик описывает шоколад, как божественное удовольствие от богов Олимпа, что является отсылкой к греческой мифологии – “Food of the Gods”. Связывая шоколад с греческими богами и богинями, он делает шоколад особенным, чем-то королевским и божественным. В рекламе также показаны изображения человека, похожего на Зевса, который ест шоколад, что еще раз делает шоколад похожим на пищу богов. В рекламе Ferrero Rocher используется аллюзия на греческих богов и богинь, чтобы сделать их продукт более царственным и божественным.
Царь Мидас был еще одним богом в греческой мифологии. Он был жадным человеком, который хотел, чтобы все, к чему он прикасался, превращалось в золото. Так, компания Midas Tire – производитель автомобильных шин намекает на то, что, если они будут работать на вашем автомобиле, то все будет работать лучшим образом - как золото – “Trust the Midas touch”.
Греческий бог моря Посейдон известен тем, что носил с собой его трехконечный трезубец. Американская компания Chicle разработала первую не содержащую сахара жевательную резинку Trident, в которой было три фермента, которые боролись с загрязнениями в полости рта – “Trident – The Great Taste that is good for your teeth”. Итак, они ссылались на трезубец, потому что у него было три опорных точки, и он был использован для борьбы или битвы.
В далеком 1978 году группа из пяти опытных руководителей сформировали кинокомпанию под названием Орион, потому что они думали, что это созвездие, состоящее из пяти звезд. Одна звезда как бы олицетворяла каждого из руководителей. Хотя, к сожалению, в реальности, Орион состоял из пяти звезд. “Orion – jewelry for everyone” – так звучала рекламная фраза компании. Такое название намекало на то, что это созвездие является символом и сможет не только подойти каждому, но и будет хорошим талисманом в любой ситуации

. Также, Орион – это охотник, существовавший в греческой мифологии, из чего прослеживается связь с защитой от всего дурного.
Все, то были когда-либо в Нью-Йорке, скорее всего видели статую Прометея. В греческой мифологии ему приписывают то, что он поджег людей, тем самым навсегда изменив человечество. Зевсу это не понравилось. Поэтому он привязал Прометея к скале и позволил орлу съесть его печень.
Эгида была щитом, который нес Зевс или Афина, чтобы защитить их от опасности в греческой мифологии. Страховые компании защищают своих клиентов от катастрофы. Таким образом, страховая компания решила назвать себя Aegis, потому что она покрывает любые убытки своих клиентов – “Guard of the Guardians Themselves”.
Аякс был одним из крепких солдат в греческой мифологии, внук Зевса, он никогда не нуждался в помощи богов, когда он был в бою. Аякс – моющее средство, реклама которого убеждает потребителя, что оно “Stronger than dirt”. Таким образом, имеет смысл, что компания Proctor & Gamble назвала этот продукт в честь жесткого и непобедимого греческого бойца. У грязи нет шансов сейчас!
Театр Аполлона в Нью-Йорке был назван в честь греческого бога музыки – Аполлона – “Where starts are born and Legends are made”. Многие «богоподобные» артисты выступали здесь. Среди них такие великие музыканты, как Билли Холидей, Майлз Дэвис, Стиви Уандер, Марвин Гэй, Билл Косби, Арета Франклин, Джон Леннон и многие другие.
Автомобильная компания Mercury была названа в честь греческого посланника Бога еще в 1938 году, когда она начала свое существование. Поскольку Mercury никогда не переставал доставлять что бы то ни были без перебоев, если вы купили автомобиль Mercury, вы можете быть уверены, что приедете быстро и безопасно – “Live the life in your own lane”.
Марс был греческим богом войны. Батончик Mars борется с голодом – “Mars a day helps you work, rest and play”. Удивительно, но на самом деле это более поздняя интерпретация рекламы и названия батончика. Изначально, шоколад получил свое название от фамилии его производителя, а лишь позже это название связали с греческим богом.
Компания Olympus Camera получила свое имя от названия горы. Олимп – дом греческих богов. Они выбрали это имя, потому что первоначальные владельцы были японцами, а их компания была названа в честь горы, где жили их боги – Такачихо. Им нравилась идея о том, что их имя будет «отражать его сильное стремление создавать высококачественные, всемирно известные продукты»