Пример формирование бренда территории Амстердама

Формирование бренда Амстердама будет осуществляться в соответствии с этапами брендирования территории, которые обозначены в пункте «Технологии построения и управления территориальным брендом» (2.1.) данной работы.
Этап 1. Подготовительный
Брендируемой территорией является город Амстердам (Нидерланды).
Потенциальным заказчиком работ по разработке проекта бренда территории является Gemeente Amsterdam (c нидер. «Муниципалитет Амстердама»).
Сбор информации по территориальному брендированию и изучение существующих брендов территории и тех задач, которые они выполняют предоставлен в первых двух подглавах третье главы данной курсовой работы.
На стадии аналитического этапа проводится анализ внешней среды и задаваемых ей предпосылок для брендирования территории. Ключевые факты SWOT-анализа Амстердама отражены в таблице 2.
Таблица. 2 Ключевые факты SWOT-анализа Амстердама
Сильные стороны Слабые стороны
-Одним из поразительных качеств Амстердама является традиция толерантности, свободы выражения мнений и творческой поддержки, испытываемая его жителями на протяжении веков.
-Строительство пояса артериального канала, начатое почти 400 лет назад, было подвигом человека, признанным в 2010 году со статусом всемирного наследия ЮНЕСКО. -Многие проекты в Амстердаме все еще необходимо завершить, а их инфраструктура все еще создает проблемы для путешественников, жителей и гостей города.
-Относительно небольшой размер Амстердама по сравнению с конкурирующими европейскими городами означает, что он имеет тенденцию привлекать тех, кто совершает короткие поездки, ограничивая возможности.
Возможности Угрозы
-В центре города появилась современная архитектура, сочетающаяся с историческими зданиями, что дало потрясающие результаты.
-Амстердам, который часто называют Северной Венецией, теперь становится экологически чистым

. Для изучения города над водой можно взять в аренду тихие электрические лодки. -Городской совет стремится изобразить Амстердам как метрополию, такую как Лондон и Париж. Однако реальным конкурентным преимуществом Амстердама является его небольшое разнообразие.
-Дефицит бюджета примерно на 3-4%, что составляет около 35 млрд. Евро, приведет к тому, что дальнейшие перспективы развития будут ограничены по всей стране, причем Амстердам будет сильнее всех.
В нашем случае объектом брендирования можно выбрать один из указанных критериев:
-Выгодное географическое расположение (столица находится на 2 метра ниже уровня моря, протекает река Амстел, плоская земная поверхность, многочисленные парки и различные заповедники, которые в общей сложности составляют 12% от всех территории города);
-Привлечение инвесторов для решения различных проблем, связанных с реконструкцией и строительством объектов архитектуры, так как многие из них были сооружены более трёх веков назад.
Если рассмотреть их по отдельности, а затем в совокупности, то можно выявить брендом территории – совершенствование объектов архитектуры Амстердама, строительство уникальных объектов архитектуры (символик бренда, названий крупных организаций, учреждений и т.д.) в экологически чистых районах Амстердама, в которых преобладает большого количества растительности. Особенным образом следует отметить важность выделения отличительного знака города, например, эмблемы на берегу реки Амстел и/или в созданных и благоустроенных районах Амстердама.
Что касается социально-экономической ситуации во внешней среде в целом, обуславливающей спрос на бренд территории, то это будет привлечение строительных организаций (внешних инвесторов) и использование городского бюджета.
На стадии проектирования ставятся цели и задачи территориального брендирования - обеспечить приток инвестиций на территорию столицы Нидерландов, обеспечив привлекательность территории, как стратегии маркетинга территории.
Деятельность администрации Амстердама должна быть направлена на достижение высокого уровня обеспеченности жителей, на улучшение качества жизни населения и безопасности проживания на территории.
С целью развития экономики столице Нидерландов необходимо:
-создать благоприятный инвестиционный климат для желающих надежно вложить свои финансовые ресурсы в проекты развития Амстердама;
-развивать средний и крупный бизнес на территории Амстердама