Приемы нативной рекламы

Как было отмечено ранее, нативная реклама является отдельным видом маркетингового продвижения бренда на рынке. В целях наиболее эффективного охвата целевой аудитории используются различные приемы привлечения и удержания внимания пользователей.
По мнению Векслер А.Ф., приемами нативной рекламы, размещаемой на различных медийных площадках, могут служить:
использование в видеороликах или фото предметов определенного бренда;
контент в виде рекомендации от популярного блогера или инфлюенсера;
использование таргетированных показов на сайтах или в социальных сетях;
использование спонсорского контента при помощи технологии продакт-плейсмент.
В целях более глубокого исследования сущности нативной рекламы и возможностей ее применения, следует подробнее проанализировать различия между «открытыми» и «закрытыми» рекламными платформами. В соответствии с данными категориями можно разделить все существующие платформы и веб-сайты, принимающие участие в размещении нативной рекламы.
К типичным примерам рекламы на закрытых медиаплатформах могут быть отнесены различные виды визуальной рекламы на YouTube, спонсорские посты в социальной сети Facebook, или же оплаченные твиты в Twitter. В данном случае бренду, прежде всего, необходимо создать аккаунт на релевантной платформе (к примеру, страница на Facebook, ВКонтакте, профиль в Instagram, Twitter или YouTube).
Если рекламодатель целенаправленно выбирает конкретную форму и хочет применять все доступные рекламные возможности этой платформы, то ему необходимо произвести создание аккаунта на выбранной площадке, планирование формата и стратегии продвижения, конкретизация стиля и тематики размещаемого контента, который и должен привлечь внимание потенциальной публики

.
Использование медийной платформы закрытого типа может играть значительную роль для брендов, стремящихся достичь пролонгированного эффекта, и тех компаний, которые хотят создать прочные и долгосрочные взаимоотношения со своей целевой аудиторией. При этом подобный стиль продвижения в большинстве случаев требует наличия отдельного сотрудника, постепенно осуществляющего реализацию специальной стратегии. В идеальном случае в его обязанности должно входить слежение за своевременным наполнением контентом аккаунта, привлечение потенциальных клиентов посредством создания эффекта «живой» площадки, где целевая аудитория всегда может получить необходимую поддержку и быстрые ответы на возникающие вопросы.
Данный способ является крайне затратным с точки зрения использования ресурсов и тайминга. Примерами закрытых платформ могут служить: YouTube, Facebook, Twitter, Tumblr, Reddit, Buzzfeed, Spotify, iTunes, Sound cloud, Pinterest, Google, Instagram, Foursquare, EBay, Amazon.
Иной вариант для использования рекламодателями, имеющими целью создание привлекательного контента, – это использование открытой рекламной платформы. В условиях использования открытых платформ, нативный контент продвигается на разных медийных площадках при помощи специального агентства.
К примеру, спонсированная вирусная кампания может распространяться посредством сети конкретного агента с открытой платформы, при этом агент имеет в своей сети ряд партнерских сайтов, блогов и аккаунтов в социальных сетях. Достоинством подобного подхода является масштабное, но от этого не менее целенаправленное распространение контента определенного бренда, а также возможность более точно оценить охват проведенной кампании и выйти за рамки только социальных сетей