Предпосылки, история возникновения и особенности

Маркетинг зародился в Соединенных Штатах Америки и прошел довольно объемный путь своего развития и становления. Изначально ключевое внимание предприятий было уделено производству товаров высочайшего качества, в связи с чем, маркетинг вызывал прямые ассоциации с производственным процессом.
В настоящее время маркетинг представляет собой комплекс прогрессивных и современных идей, обусловленных бизнес-философией конкретного предприятия, ориентированных на максимально эффективное продвижение производимых товаров и услуг различного качества и содержания. Маркетинговые коммуникации безостановочно развиваются и по сей день, видоизменяются и трансформируются под воздействием новых технологий. 
Таким образом, в настоящее время можно наблюдать масштабное применение большого многообразия маркетинговых технологий и инструментов, каждые из которых являются уникальными и достойными внимания. 
 В условиях глобальных мировых преобразований довольно популярной маркетинговой технологией стал рroduct рlacement или, иными словами, скрытая реклама.
Product рlacement можно дословно перевести как «размещение продукции», это такая технология маркетинга, при которой некоторый бренд или торговая марка ненавязчиво интегрируется в сюжет телепередачи, фильма, шоу, музыкального клипа, мобильной или компьютерной игры и так далее.
История рroduct рlacement как маркетинговая технология берёт своё начало в Соединенных Штатах Америки первой половины 20 века, где в качестве инструмента управления общественным сознанием и поведением клиентов он начал складываться в сфере кинематографа.
Процесс запуска производства нового фильма при недостатке необходимого количества финансовых средств не представляется возможным, в связи с чем, американским киностудиям приходилось искать различные способы решения проблемы финансирования.
Выходом из ситуации отсутствия финансирования оказалось плодотворное взаимодействие с производителями различных продуктов и товаров, начиная с бытовой химии и одежды и заканчивая реквизитом – мебелью и иными предметами интерьера.
В результате проведения переговоров, продюсеры и режиссёры получали от производственных компаний необходимые товары и использовали их в съемочном процессе.
Успешность такого способа финансирования обеспечила также заинтересованность массового потребителя, его симпатию, а зачастую даже и подражание актёрам и исполняемым ими персонажам. Людям нравилось, как, например, привлекательно выглядели волосы у героя какого-либо фильма в результате применения им косметического средства той или иной определенной марки или же насколько с виду удобен диван, на котором актер просматривает журналы.
Спустя некоторое время, стоило какому-то продукту возникнуть на экране кинотеатра, как он в считанное время превращался в лидера продаж через несколько дней после премьеры, что приносило небывалую прибыль его производителям.
При подобном раскладе сами предприятия начали проявлять инициативу в использовании продукции создателями кинолент, с одной единственной целью – в фильмах товар должен быть замечен целевой аудиторией

. Все вышеперечисленное стало предпосылками для возникновения такого феномена как рroduct placement.
В дальнейшем исследуемый инструмент получил популярность и в других культурных направлениях. Корпоративных маркетологов стал интересовать не только кинематограф, но и радиоэфиры, а также газеты и журналы, различные шоу и мультфильмы – не менее подходящие площадки для использования с.
В роли наиболее успешного примера использования технологии на заре развития рroduct placement следует вспомнить ситуацию, возникшую по отношению к компании «Spinach Can», специализирующейся на изготовлении консервированного шпината и использовавшей в процессе маркетингового продвижения товаров известного героя – Моряка Попая.
По сюжету произведения, после порции шпината силы персонажа в разы увеличивались, и именно этот способ взаимодействия с целевой аудиторией привел к увеличению уровня потребления консервированного шпината в среднем на 30% на территории всех Соединенных Штатов Америки без исключения.
В 80-е годы 20 века Product placement уже сформировался и стал представлять собой отдельную и самостоятельную индустрию. Спустя 10 лет все крупные зарубежные предприятия начали активно использовать технологию продвижения собственной продукции и услуг.
В России эпоха Product placement получила начало в конце 1990-х годов. Это обусловлено тем, что в эти годы параллельно произошел подъем отечественного кинематографа в разрезе производства сериалов и полнометражных фильмов.
В настоящее время технология Product placement присутствует повсеместно: в кино, теле- и радиопередачах, газетах и журналах, интернете, компьютерных играх, мультфильмах, литературе, поэзии, песнях и музыкальных клипах, комиксах и т.п.
Таким образом, рroduct placement не только укрепился в своей популярности, но и стал ключевым маркетинговым инструментом. Следует отметить, что рroduct placement на протяжении более чем 50 лет является одной из регулярно используемых на практике маркетинговых технологий. Примечательно, что популярность данного инструмента не угасает и в настоящее время, приобретая более широкий масштаб и множество особенностей.
Прежде чем исследовать особенности технологии product placement, стоит отметить, что, как и любая маркетинговая коммуникация, она состоит из источника, сообщения, канала распространения и получателя. Именно на базовых элементах коммуникации легче всего проследить особенности product placement.
1.  Источник.
В области применения product placement стандартно выделяется ряд субъектов:
Кинокомпании;
Прокатчики;
Продакшнстудии;
Компании-заказчики;
Агентства, специализирующиеся на product placement.
Несмотря на то, что в большинстве случаеы инициатором сотрудничества с компанией-заказчиком выступает представитель агентства или его отдела, специализирующегося на product placement, источником всегда будет являться компания-заказчик