Предмет проектирования в рекламе и типология проектов

Проект – ограниченная во времени деятельность, направленная для достижения уникальных результатов.
Предмет проектирования в рекламе — это предполагаемый продукт, образ которого первоначально представлен в проекте. Это то, созданию чего посвящена проектная деятельность. Объект и предмет проектирования соотносятся между собой как общее и частное. Так, в проекте рекламной кампании модного бренда одежды предметом будет являться позиционирование этого бренда, в проекте социальной рекламы – та или иная социальная проблема, а в проекте PR–кампании – репутация и имидж компании, товара или бренда [3, с.102].
Проекты следует различать по уровню, масштабам изменений, широте охвата, по требованиям к качеству и способам его обеспечения, по совокупности проектов, по уровню участников, по характеру целевой задачи, по объекту инвестиционной деятельности, по главной причине возникновения проекта. На рис. 2 представлена общая типология проектов.
Промышленность, строительство, транспорт, здравоохранение, туризм
Отрасли экономики и социальной сферы
Краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные
Сроки реализации, объема необходимых инвестиций
Полные проекты, освоение новшества, неполные проекты
Степень охвата этапов инновационного процесса
Рис. 2. Типология проектов [1, с.85]
Как следует из рис. 2, любые проекты можно разделить по отраслевому признаку, по срокам реализации и по степени охвата этапов инновационного процесса.
Более подробная классификация проектов приведена в табл

. 1.
Таблица 1 – Классификация проектов
Признак классификации Типы проектов
Уровень проекта проект программа система
Масштаб (размер) малый средний мегапроект
Сложность простой организационно сложный технически сложный ресурсно сложный комплексно сложный
Срок реализации краткосрочный средний долгосрочный
Требования к качеству и способам его обеспечения бездефектный модульный стандартны
Совокупность проектов монопроект
мультипроект
Характер задачи антикризисный, маркетинговый, образовательный реформирование, инновационный, чрезвычайный
Объект инвестиционной деятельности финансовый, инвестиционный реальный, инвестиционный
Как видим, типология проектов весьма различна. Каждый проект можно классифицировать по всем представленным в табл. 1 основаниям (критериям классификации).
Рекламные проекты обладают особенными чертами. Тенденция, связанная с развитием рекламных проектов, например, в сети Интернет, обусловлена глобализацией и всеобщей информатизацией всех отраслей экономики. Так, если говорить по итогам 2019 г., рынок интернет–рекламы в России по отраслям бизнеса значительно превышал телевизионную рекламу. На рис. 3 представлена структура различных средств рекламы в объем объеме, т.е. в рамках проводимых рекламных проектов.
Рис. 3. Структура видов рекламы в объеме проводимых рекламных кампаний как проектов, % [7, с.94]
Цели, которые преследует любой рекламный проект, разделяют на следующие (они же будут являться и предметом рекламных проектов):
– экономические, поскольку у любого предприятия коммерческой сферы присутствует первостепенная задача – увеличить прибыль, либо нарастить объем продаж, либо получить значительную долю рынка и т.п.;
– имиджевые, они сводятся в основном к тому, чтобы сформировать благоприятный имидж и стиль компании, повысить престиж использования продукта или пользования брендом;
– социальные, т.е