Практическая реализация технологий и инструментов спортивного спонсорства
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования данное исследование посвящено изучению спортивного спонсорства в связях с общественностью. Исследование этой темы является особенно интересным и актуальным, поскольку в настоящее время в эту индустрию вовлечены тысячи компаний, который спонсируют спортивные мероприятия. Цель курсовой работы: определить направления развития спортивного спонсорства. В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи: Изучить понятие и сущность связей с общественностью; Исследовать инструменты спортивного спонсорства в связях с общественностью; Проанализировать отечественный опыт спортивного спонсорства; Изучить используемые методы спортивного спонсорства в России; Разработать рекомендации по развитию спортивного спонсорства в России. Объектом исследования выступает – технологии и инструменты спортивного спонсорства в связях с общественностью. Предмет исследования – практическая реализация технологий и инструментов спортивного спонсорства. В процессе подготовки курсовой работы были использованы следующие методы исследования: анализ литературы по теме исследования, сравнение и анализ вторичной информации. Теоретико-методологической базой исследования стали труды отечественных и зарубежных ученых, Карпова Г.А, Сенина В.С. и Гуляева В.Г., а также Тома Мэйриса, чьи труды часто рассматриваются в периодических специализированных изданиях. Особое внимание данными исследователями было спонсорству мероприятий в связях с общественностью, в частности, спортивному спонсорству. Практическая значимость исследования заключается в проведении дальнейших научных исследований в области развития спортивного спонсорства в России. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников. Введение состоит из формулировки актуальности исследования, постановки цели и определения задач, также во введении выявлены объект и предмет исследования, определены методы исследования и обозначена практическая значимость темы. В первой главе рассмотрена сущность связей с общественностью, а также рассмотрены современные инструменты спортивного спонсорства. Во второй главе проанализирован российский опыт спортивного спонсорства, исследованы применяемые на практике инструменты спортивного спонсорства. В третьей главе курсовой работы предложены рекомендации по развитию спортивного спонсоринга в России. Заключение имеет обобщающий характер проведенного исследования, отражает ключевые выводы и результаты работы.
Понятие и сущность связей с общественностью
Связи с общественностью являются одним из ключевых направлений управленческой деятельности в настоящее время, что подтверждается выполняемыми ими задачами: контроль мнений, настроений, поведения внутри предприятия и за его пределами; обеспечение веде...
Открыть главуСпортивное спонсорство в связях с общественностью: технологии и инструменты
Спортивное спонсорство — основной источник привлечения финансов в индустрии спорта. Но эти финансы непросто получить самой индустрии спорта и ее отдельным направлениям, так как идет постоянная конкуренция: • внутри индустрии развлечений, частью котор...
Исследование технологий спортивного спонсоринга на примере компании ВТБ
Спонсорская деятельность в Российской Федерации как социально-экономический феномен возникло, по меркам истории, относительно недавно, в 90-е годы прошлого столетия. Первопроходцами явились спортсмены. Впервые бесплатное вручение футбольной обуви со...
Сравнительный анализ технологий спонсоринга в спорте
Для достижения цели курсовой работы необходимо проанализировать использование различных технологий спонсорство в российской реальности. 1. Сторителлинг Отличный пример сторителлинга – Youtube-канал «Прыжки в воду» Вадима Бабешкина. Спорт не массовый,...
Открыть главуЗаключение
Связи с общественностью являются одним из ключевых направлений управленческой деятельности в настоящее время, что подтверждается рядом выполняемых ими задачами. Следует отдельно отметить тот факт, что при подготовке коммуникационной кампании является важным применение уникальных методов позиционирования и продвижения товаров и услуг, не менее важно одновременно с этим учитывать удачный и неудачный опыт продвижения других предприятий и иных проектов. Для организации эффективного коммуникационного продвижения бренд должен обладать индивидуальностью и специфическими чертами, свойственными только ему, что позволит увеличить поток потенциальных клиентов и обеспечит эффективность планируемой коммуникационной кампании. Спортивное спонсорство – основной источник привлечения финансов в индустрии спорта. Однако эти финансы непросто получить самой индустрии спорта и ее отдельным направлениям, так как идет существует высокая конкуренция. Цифровизация революционизирует спортивное спонсорство. Маркетологи все чаще переносят свои бюджеты из печатных изданий, радио и телевидения в Интернет, особенно на социальные сети. Российский спорт давно является одним из мировых лидеров по спортивным результатам, однако, как индустрия спорта российский рынок только начинает формироваться и сейчас находится в начальной стадии развития. В настоящее время существуют предпосылки для дальнейшего развития спортивного спонсорства в Российской Федерации. Однако отмечается высокий уровень влияния государства на спорт. Ярким примером может служить футбол. Так, из 16 клубов, принимающих участие в чемпионате России по футболу, 9 клубов финансируются из средств муниципальных органов, у 4 титульным спонсором является государственная компания, и лишь 3 клуба имеют негосударственных титульных спонсоров – «Урал», «Спартак» и «Краснодар». Несмотря на то, что развитие спортивного маркетинга в России происходит не так активно, как за рубежом, в настоящее время отмечается рост использования различных инструментов. В рамках исследования было выяснено, что спонсорами для продвижения спортивных клубов активно используются такие инструменты как сторителлинг, таргетинг и маркетинг влияния, однако, социальная ответственность практически не реализуется в современном спорте. В третьей главе курсовой работы была предложены рекомендации по развитию спортивного спонсоринга – реализация социально значимых проектов спортивными клубами и сообществами. Предполагается, что предложенные рекомендации окажут положительное воздействие на развитие спортивного спонсорства в России.
Список литературы
Karr D. Digital Marketing and SEO for Bands and Musicians/Douglas Karr II MarketingTechBlog. —2017. — Режим доступа: https://www.marketingtechblog.com/band-musician-online-marketing-seo. Mullin B., Hardy S., Sutton W. Sport Marketing. Champaign, Human Kinetics Publishers. 2003: 153. Nader Youssef W. SPORTS SPONSORSHIP: EVOLUTION, CONTENT ANALYSIS, PROBLEMS, TRENDS // Вестник НГУ. Серия: Социально-экономические науки. 2020. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sports-sponsorship-evolution-content-analysis-problems-trends (дата обращения: 06.05.2021). Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. М.: ИД Гребенникова, 2013. Акулич М., Глубокий А. Спонсорство как вид промоции и финансового маркетинга в рамках производственно-спортивного кластера. Маркетинг: идеи и технологии. 2015; 2: 31-36. Алтухов С. В. Ивент-менеджмент в спорте. Управление спортивными мероприятиями : учебно-методическое пособие. М. : Советский спорт, 2013. 208 с. Буян Ю.Г. Маркетинг в спорте // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №5-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-v-sporte (дата обращения: 06.05.2021). Вайман А.Д. Использование инструментов маркетинга в спорте // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. №11-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-instrumentov-marketinga-v-sporte (дата обращения: 06.05.2021). Воронина В.Т., Корогодина Е.А., Корчагина Н.Л. Спонсорские и телевизионные контракты как способ заработка в профессиональном спорте // АНИ: экономика и управление. 2020. №1 (30). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sponsorskie-i-televizionnye-kontrakty-kak-sposob-zarabotka-v-professionalnom-sporte (дата обращения: 06.05.2021). Гореликов В.Д. Спонсорство как возможность конкурировать в спорте // Современная конкуренция. 2019. №4 (76). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sponsorstvo-kak-vozmozhnost-konkurirovat-v-sporte (дата обращения: 06.05.2021). Грошев, И.В. Брендинг есть сущность, развивающаяся во времени / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. -№ 2. - С. 58-67. Гусева О.В. Брендинг / О.В.Гусева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. -№ 4. - С. 43. Денисенко И.А., Шашло Н.В., Кузубов А.В. Маркетинговые коммуникации на рынке инновационных товаров // Сервис +. 2021. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-na-rynke-innovatsionnyh-tovarov (дата обращения: 06.05.2021). Казимова Л.С. Влияние современных технологий на конкурентоспособность коммерческого предприятия // Вестник Прикамского социального института. 2018. №3 (81). С. 33-35. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sovremennyh-tehnologiy-na-konkurentosposobnost-kommercheskogo-predpriyatiya (дата обращения: 21.03.2021). Козлова H.П. Спонсорство и благотворительность как инструменты менеджмента и маркетинга // Научные труды Вольного экономического общества России. 2010. №. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sponsorstvo-i-blagotvoritelnost-kak-instrumenty-menedzhmenta-i-marketinga (дата обращения: 06.05.2021). Кокоулина О.П., Оляшев Н.В., Звягинцев П.Н. Тенденции развития тенниса на современном этапе // Известия ТулГУ. Физическая культура. Спорт. 2020. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-tennisa-na-sovremennom-etape (дата обращения: 06.05.2021). Колобанов Н.Н, Специфика работы с брендированным контентом в интернете // Вестник науки и образования. 2021. №2-1 (105). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-raboty-s-brendirovannym-kontentom-v-internete (дата обращения: 06.05.2021). Лебедева К.В. Формирование позитивного имиджа компаний // Коммуникология: электронный научный журнал. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-pozitivnogo-imidzha-kompaniy (дата обращения: 06.05.2021). Левичева В.Ф., Диманс С.Л. Трансформация институтов и маркетинговых стратегий современного спорта // Вестник РГГУ. Серия «Философия. Социология. Искусствоведение». 2019. №4 (19). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-institutov-i-marketingovyh-strategiy-sovremennogo-sporta (дата обращения: 06.05.2021). Леднев В.А, Братков К. И. Предпринимательство в индустрии спорта: возможности, ожидания и результаты // Современная конкуренция. 2019. № 1 (73) Локалов А. В. Ключевая роль фандрайзинга и спонсоринга в социально значимых PR-кампаниях // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2010. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevaya-rol-fandrayzinga-i-sponsoringa-v-sotsialno-znachimyh-pr-kampaniyah (дата обращения: 06.05.2021). Лукащук М.Н., Богданова К.А. Российский рынок в условиях пандемии: проблемы и перспективы развития // Скиф. 2021. №2 (54). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-rynok-v-usloviyah-pandemii-problemy-i-perspektivy-razvitiya (дата обращения: 06.05.2021). Малыгин А. В. Спортивное спонсорство: сущность понятия и место в системе маркетинговых коммуникаций. // Вестник РМОУ. 2017. № 3 (24). Мяконьков В.Б., Малеева Д.В. К проблеме развития спонсорской деятельности в спорте // Педагогико-психологические и медико-биологические проблемы физической культуры и спорта. 2019. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-probleme-razvitiya-sponsorskoy-deyatelnosti-v-sporte (дата обращения: 06.05.2021). Починкин А.В., Димитров И.Л., Вишейко С.В. Брендирование спортивной организации // Ученые записки университета Лесгафта. 2016. №6 (136). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brendirovanie-sportivnoy-organizatsii (дата обращения: 06.05.2021). Починкин А.В., Димитров И.Л., Вишейко С.В. Особенности спонсирования спорта и здорового образа жизни крупными коммерческими структурами (на примере ПАО "Сбербанк России") // Ученые записки университета Лесгафта. 2018. №5 (159). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-sponsirovaniya-sporta-i-zdorovogo-obraza-zhizni-krupnymi-kommercheskimi-strukturami-na-primere-pao-sberbank-rossii (дата обращения: 06.05.2021). Починкин, А.В. Спортивное спонсорство: истоки, эволюция, состояние, перспективы развития / А.В. Починкин, И. Л. Димитров, С.В. Вишейко // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. - 2017. - № 3-4 (35). - С. 126-129. Романова Е.Ф,, Махов С.Ю. Информационно-коммуникационная стратегия при подготовке массовых физкультурно-спортивных мероприятий // Наука-2020. 2019. №3 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/informatsionno-kommunikatsionnaya-strategiya-pri-podgotovke-massovyh-fizkulturno-sportivnyh-meropriyatiy (дата обращения: 06.05.2021). Солмонова К.В., Волконский Ю.К. Формирование имиджа в качестве базисного субъекта деятельности организации: средства PR и их роль в формировании позитивного имиджа // Коммуникология: электронный научный журнал. 2019. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-imidzha-v-kachestve-bazisnogo-subekta-deyatelnosti-organizatsii-sredstva-pr-i-ih-rol-v-formirovanii-pozitivnogo-imidzha (дата обращения: 06.05.2021). Тарануха С.А., Кащенко Е.Г. Бренд и его основные понятия // Проблемы экономики и менеджмента. 2018. №6 (46). С. 13-14. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-i-ego-osnovnye-ponyatiya (дата обращения: 01.04.2021). Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов: пер. с англ. М., 2004. С. 122 Хасянова Л.Н. Роль и место PR-коммуникаций в кризисной ситуации // StudNet. 2021. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-i-mesto-pr-kommunikatsiy-v-krizisnoy-situatsii (дата обращения: 06.05.2021). Чернобаева Г. Маркетинговое сопровождение социальных проектов на рынке услуг физической культуры и спорта // Traektoriâ Nauki = Path of Science. 2018. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovoe-soprovozhdenie-sotsialnyh-proektov-na-rynke-uslug-fizicheskoy-kultury-i-sporta (дата обращения: 06.05.2021).
