PR-текст и его жанры

Введение

В своей деятельности PR-специалисты должны активно сотрудничать со СМИ. По мнению специалистов в сфере связей с общественностью, СМИ всегда могут найти материал об организациях или персонах. Однако, как показывает практика, велика вероятность того, что материалы, написанные на основе стихийно найденной информации, будут негативными. Хотя бы потому, что люди так устроены, что им интересны в первую очередь скандальные, «жареные» факты, а не положительная информация о каких-то достижениях. Поэтому созданием медиаобразов необходимо управлять, для чего надо налаживать связи со средствами массовой информации. Сотрудничество с различного рода средствами массовой информации будет более эффективным, если PR-специалист будет отчетливо представлять, как и какими средствами можно воспользоваться при осуществлении PR-мероприятий, направленных на повышение узнаваемости, популярности субъектов PR. Отсюда следует вывод, что специалисты по связям с общественностью должны быть хорошо знакомы с основными жанрами журналистских текстов, а также с их особенностями при использовании в PR-коммуникациях. Все это требует осмысления, чтобы впоследствии применять эти знания в практической деятельности – в практической работе в качестве пиар-специалиста или в СМИ. Сказанное определяет актуальность темы данной работы. Степень разработанности темы в целом можно охарактеризовать как недостаточную. Анализ имеющейся литературы по теме показал, что жанры в СМИ и PR были предметом рассмотрения в работе различных исследователей сферы журналистики и PR. Особо необходимо отметить таких именитых ученых, как В. В. Бакшин, Л. В. Балахонская, А. А. Дмитровский, М. Н. Ким, А. Д. Кривоносов, С. В. Пономарев и др. Однако все же, по нашему мнению, тема и PR-жанров все же исследована недостаточно. По сути, практически отсутствуют научные работы, исследующие функциональные особенности пиар-жанров, особенностей написания статей разных пиар-жанров и т. д. При подготовке данной работы были изучены и проанализированы труды перечисленных известных исследователей в сфере журналистики и пиар, а также статьи, опубликованные в научных журналах в последние годы, таких авторов, как: А. В. Бородин, Е. В. Быкова, В. А. Горновая, В. И. Коньков, В. С. Кочетова, А. Ю. Хахалева и др. Эмпирической основой работы являются статьи PR-жанров, опубликованные в СМИ, относящихся к категории «качественных» («Коммерсантъ», «Российская газета» и «Труд») за 2019 год, являющимися примерами различных PR-жанров, которые удалось найти и показавшиеся нам наиболее интересными. В работе использовались общие и частные методы научного исследования, в том числе, описание, классификация, синтез, обобщение, контент-анализ и интент-анализ. Объект исследования – жанры в PR-коммуникациях. Предмет исследования – функциональные особенности PR-жанров. Практическая значимость работы состоит в том, что результаты исследования могут быть применены для дальнейшего изучения проблематики, связанной с функциональными особенностями PR-жанров, а также в практической работе в качестве пиар-специалиста или журналиста. Цель данной работы – рассмотрение особенностей и классификаций PR-жанров. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи: – определить понятие и особенности PR-текстов; – рассмотреть основные классификации PR-текстов; – проанализировать примеры PR-жанров в СМИ. Цель и задачи работы определили ее структуру. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.