PR-методы продвижения музыкальных групп и музыкантов

Продвижение и распространение музыкальной продукции имеют свою специфику. Существует набор способов, которыми артисты и музыкальные компании могут зарабатывать деньги. Современный шоу-бизнес предлагает множество PR-методов и способов раскрутки музыкального проекта: − брендинг (биография, псевдоним, стиль); − продвижение проекта в интернете (веб-сайт, тематические сайты, социальные сети); − взаимодействие с прессой (печатные и интернет-издания, ТВ).
К числу PR-инструментов можно отнести: средства массовой информации, активное использование радио, распространение листовок и др. Однако, на сегодняшний день наиболее перспективными и динамично развивающимися являются механизмы само-PR.
Рассматривая содержание стратегии современного шоу-бизнеса в рамках маркетинговой деятельности, отметим, что данная отрасль экономики как вид эстетического и духового производства создаёт музыкальный продукт в форме художественно-эстетической услуги.
Концерты и гастроли это один из основных способов заработка музыкантов и музыкальных коллективов. Это могут быть сольные концерты, масштабные туры, посвященные выходу нового альбома, корпоративные вечеринки, которые зачастую приносят гораздо больше денег, чем несколько сольных концертов, частные мероприятия и многое другое. Данный вид заработка является основным для любого артиста и именно для этого ведется вся основная работа. Цифровые продажи - это несколько интернет-сайтов, которые покупают альбомы артистов у музыкальных компаний, а затем продают их в интернете конечным потребителям.
Организация мероприятий – (фестивалей, благотворительных концертов) также распространенный способ заработка, зачастую музыкальные лейблы организуют сторонние мероприятия, которые позволяют им продвигать и монетизировать свой бренд.
Реклама - разрешение размещать рекламу на своих каналах (YouTube - канал, вебсайт, социальные сети) также приносит стабильную и серьезную прибыль.
Продажа товаров с символикой - так называемый «мерч» является популярным источником дохода, как для крупных артистов, так и для локальных. Зрители любят приобретать футболки, браслеты и любую другую атрибутику с символикой любимых артистов. Известные музыканты могут начать сотрудничество с какой-нибудь маркой одежды, что позволит расширить масштабы продаж и увеличить прибыль.
Компания, которая подписывает музыкантов и продвигает их, является наиболее желанной целью для большинства молодых артистов, но реальность такова, что лейблы подписывают контракты только с самыми яркими, наиболее харизматичными и перспективными музыкантами. Проще говоря, они сотрудничают только с теми, кто принесет им много денег. Прежде чем получить контракт, придется потратить много времени на написание своей музыки и выработку собственного стиля.
Большое значение имеет создание правильного имиджа.
Основная единица деятельности в музыкальной культуре – это группа как исполнитель музыкальных произведений. Имидж группы – формирующееся в сознании аудитории эмоциональное отношение к группе и ее творчеству [18].
На сегодня значение имиджа для PR играет большую роль. С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных PR-акций может произойти как успешное позиционирование, возвышение объекта, так и его уничтожение в глазах общественности.
Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту и может сочетать как его реальные особенности, так и несуществующие, те, что приписываются

. То есть имидж - образ объекта, который формируется и существует в сознании целевых групп общественности, тех, на которые ориентированы PR-мероприятия.
Исходя из приведенных выше определений, эд-э следует, что имидж музыканта или музыкального коллектива - это сценический образ, сформированный командой продюсеров и имиджмейкеров, лиц, заинтересованных в продвижении артиста с целью занять какую-то нишу в индивидуальном сознании потребителя.
Этот образ формирует определенное отношение к объекту в СМИ и сочетает как реальные свойства артиста, так и вымышленные и сформированы с помощью PR-средств. Созданные имиджмейкерами мифы выстраиваются вокруг реальности, таким образом деформируя. Можно выделить следующие аспекты имиджа:
визуальный - выражается во внешнем облике артиста или артистов: необходимо правильно подобрать одежду, обувь, аксессуары, прическу, украшения, а также выработать манеру поведения, мимику, жесты;
вербальный - определяется культурой общения: речь, работа с интервьюерами;
контекстный - круг общения, среда, где проводит время артист или артисты;
событийный - репутация: соответствие статуса сформированному образу [16, 231].
Внесценический имидж предусматривает внешний вид и поведение артиста вне концертных выступлений и косвенно влияет на целевую аудиторию. Сценический имидж артиста определяется образом, который создает артист на сцене, что непосредственно влияет на целевую группу.
Поведение музыкантов на концерте – это особый аспект PR–стратегии. Концерты требуют особой информационной поддержки. PR концерта предполагает размещение наружной рекламы и информационную кампанию в Интернете. Наружная реклама для поддержания целостности образа группы обычно бывает выполнена в общей стилистике группы.
Живое общение включает также проведение пресс-конференций, автограф-сессий, встречи и т.д. Музыканты по-разному ведут себя с поклонниками, и поэтому от их поведения во многом зависит сформированное отношение к группе. Открытая манера общения, пафос и демонстрация статуса отталкивают.
На сегодня Интернет занимает место одного из ключевых каналов коммуникации. Это доступный и перспективный способ ведения PR кампаний. Для продвижения нужно обязательно завести страницу какой-либо социальной сети. Страницу необходимо постоянно заполнять качественным контентом, лучше если это будет видеоконтент. Но стоит помнить, что ни одному из музыкантов не под силу заполнять качественным качественным контентом страницы в нескольких социальных сетях. Поэтому в таком случае лучше обратиться к профессионалам, либо создать команду целенаправленно занимающаяся продвижением музыкального коллектива или исполнителя. Самые популярные социальные сети в России на сегодняшний день: Инстаграм, youtube, tiktok, «ВКонтакте», и «Facebook».
В 2019 году основными социальными сетями для продвижения музыки стали Tik-Tok и Snapchat, которые позволяют пользователям загружать короткие видео со скетчами и танцами в сопровождении музыкальных композиций