Построение комплексной стратегии интернет - бизнеса

Интернет рассматривается как канал - партнер. Следовательно, интернет - маркетинг следует рассматривать как маркетинговую стратегию канала. Организация должна определить конкретную цель из интернет - маркетинга и построения коммуникаций, а также схему вокруг нее.
Интернет-маркетинг - это одна из форм контакта с клиентами, где компании напрямую взаимодействуют как с существующими, так и с потенциальными клиентами.
Самой большой проблемой для компаний является интеграция стратегии интернет - маркетинга с общей маркетинговой стратегией. Главная причина этого вызова - мыслительный процесс, который рассматривал интернет как самостоятельную сущность. Многие организации не прилагали усилий к тому, чтобы сделать интернет какой-либо функцией организации.
Интернет является новым каналом-партнером для многих организаций. Поэтому очень важно, чтобы компании создавали отдельный план интернет - маркетинга. Поскольку компании начинают понимать весь потенциал интернет - маркетинга, отдельный план интернет - маркетинга может и не потребоваться. Общий маркетинговый план теперь будет разрабатываться с учетом стратегического преимущества интернет - маркетинга.
Каждая компания должна разработать логическую структуру своей деятельности для достижения своих бизнес - целей. Общие бизнес - цели должны быть разбиты на этапы, которые компания должна достичь в течение определенного периода времени. Для достижения этих целей компаниям необходимо разработать стратегии в отношении ключевых видов деятельности.
Одним из ключевых направлений деятельности компании при разработке стратегии является маркетинг

. Стратегия, разработанная для достижения бизнес - целей с помощью маркетинга, называется маркетинговым планом.
Построение стратегии интернет - маркетинга начинается с понимания текущего рыночного сценария. Проанализировав рыночный сценарий, компании разрабатывают маркетинговый план и конкретные цели, связанные с интернетом. Для достижения целей интернет-канала компании разрабатывают план интернет - маркетинга. После разработки и определения плана интернет - маркетинга следующим шагом является анализ онлайн - присутствия компании. Компания может начать работать над реализацией маркетинговой стратегии, если у нее уже есть онлайн - присутствие. [6,c.84]
Такая стратегия считалась бы неполной, если бы не было постоянного контроля за ее осуществлением.
Организация функционирует в динамичной среде. Она должна определить, являются ли нынешние маркетинговые стратегии эффективными или они требуют некоторой модификации. Этот внутренний маркетинговый аудит направлен на решение следующих ключевых задач:
Полный обзор внутренних возможностей компании, процессов и ресурсов.
Полный обзор современного рынка и конкуренции, включая микро - и макросреду.
Полный обзор текущего вклада интернета в маркетинговый план.
Еще одним аспектом стратегического обзора является оценка текущего вклада плана интернет - маркетинга в другие маркетинговые мероприятия. Это можно сделать, поняв текущие возможности интернет - маркетинга. Первый шаг - проверить, есть ли у компании собственный сайт. Следующий шаг - проверить, зарегистрирован ли сайт в каком-либо онлайн-бизнес-каталоге