Понятие «жесткой» и «мягкой» силы в международных отношениях

Международный доступ к государственной информации разных стран, расширение цифровой экономики, растущая роль глобальных сетей, сложность современных торговых цепочек поставок и многонациональных корпоративных операций, ускоренная урбанизация, транснациональные проблемы – то, что описывает современный мир. Все эти факторы и многие другие распространяют и разрушают традиционную государственную власть и позволяют странам мира становиться все более взаимосвязанными и взаимозависимыми. В связи с этим становится актуальным вопрос о том, что важнее – мягкая сила или традиционная жесткая сила, иначе называемая военной силой.
Понятие «мягкой силы» придумано исследователем Джозефом Наем в конце 1980-х. В его понимании «мягкая сила» - это способность страны убеждать других делать то, что страна хочет, без силы или принуждения. Теперь этот термин широко используется в международных дебатах о внешней политике

. Най утверждает, что успешным государствам нужна как жесткая, так и мягкая сила. Най определяет пределы мягкой силы: она имеет тенденцию оказывать рассеянное воздействие на внешний мир и не может быть легко использована для достижения конкретных результатов.
Итак, мягкая сила – это «способность получать желаемые результаты в отношениях с другими государствами за счет привлекательности собственной культуры, ценностей и внешней политики, а не принуждения или финансовых ресурсов».
На рисунке 1 представлены составляющие мягкой силы по концепции Джозефа Ная, а также по дополненной концепции.
Рисунок 1 – Составляющие мягкой силы
Бренд-имидж, который также называют мягкой силой государства выстраивается на основании следующих критериев (по С.Анхольту):
- экспортируемые бренды/товары;
- способ продвижения государства в области торговли, туризма, привлечения инвестиций;
- внешняя политика, и как она коммуницируется;
- продвижение культуры;
- коммуникационные характеристики населения;
- характер представления государства в мировых СМИ;
- различные структуры и организации, членами которых является государство;
- другие страны, с которыми ассоциируется государство;
- спортивные достижения;
- вклад страны в преодоление различных проблем глобального характера.
Сущность мягкой силы существенно отличается от сущности жесткой силы