Понятие заголовка, его основные функции в тексте

Заголовок является началом любого текста, в том числе, и журналистского. Он призван привлечь внимание читателя, побудить прочитать его тот или иной материал.
Исследователи предлагают разные варианты определения заголовков, но в принципе, суть их оказывается сходной. Так, А.П. Бессонов утверждает, что заголовок следует считать своеобразной «вывеской», и от её «красочности» будет зависеть, прочитают текст, или нет. Действительно, очень часто читатель, открывая журнал или беря в руки газету, первым делом пробегает глазами по содержанию, ища привлекательные для него заголовки [10, c. 3].
А.П. Горбунов полагает, что заголовок – это «компас», позволяющий читателю ориентироваться в публицистическом издании [13, c. 2]. Сходным по смыслу можно обозначить и определение, данное Э.А. Лазаревой: «Заголовок является первым сигналом, побуждающим нас читать материал или отложить газету в сторону, …около 80 % читателей уделяют внимание только заголовкам» [18, c. 16].
В своём исследовании Лазарева выдвигает мысль о том, что в системе публицистических текстов (а она берёт для анализа газету) заголовки формируются в специальную подсистему. Несмотря на то, что они являются частью статьи, входят в её состав, всё же в какой-то степени получают и автономный характер, то есть становятся относительно независимыми от основного текста [18, c. 18].
Если выражаться точнее, приобретают характер автосемантии, то есть такие качества, как самодостаточность и «содержательную независимость» [12, c. 80-81]. Таким образом, Лазарева настаивает на том, что заголовки обладают «структурно-речевой самостоятельностью» [18, c. 20]. Важен о тот факт, что она охватывает в своём исследовании весь «заголовочный комплекс», то есть не отдельно название материала, а примыкающие к нему подзаголовки, анонсы, врезки, вводки и т.д., тем самым в очередной раз доказывая не только автосемантичность этой части материала, но и его «ансамблевую» структуру.
Следуя исследованию Лазаревой, выделим основную мысль, касающуюся комплексного состава заголовка. Это сам заголовок и относящаяся к нему «подсистема», в которую входят такие элементы, как подзаголовки, лиды, анонсы, врезки и т.д

. Их объединяет тесная связь между собой и текстом, но в то же время в плане языка и структуры заголовочный комплекс всё же сохраняет некую автономность.
Напомним, что в литературоведении проблема заголовка художественного текста рассматривается в аналогичном контексте: как комплекс, в который входят различные элементы, в том числе, и эпиграф, а всё вместе это трактуется как проявление модальности [11, c. 27].
Ю.А. Белова даёт развёрнутое определение заголовка в публицистическом тексте, пытаясь вобрать в него все основные качества и функции этого элемента. Она указывает на его языковые и неязыковые свойства, подчёркивает его значимость для текста. Приведём это высказывание: «Заголовок – это выделенный графически потенциально свернутый знак текста, выраженный вербальными и невербальными средствами языка, обладающий относительной автосемантичностью, являющийся абсолютно начальным, единым для всего текста элементом» [9, c. 6]. Далее автор выделяет его основные, по её мнению, качества: даёт тексту имя или характеристику, позволяющую предугадать содержание; привносит некоторые интерпретации, в которых заключён дополнительный смысл [9, c. 6].
Поскольку заголовок содержит как вербальные, так и невербальные элементы, большое значение имеет его визуальное оформление. С.О. Милованова указывает на тот факт, что заголовочный ансамбль выделяется посредством шрифта, цвета и графики [20, c. 370].
К наиболее часто применяемым видам заголовков в прессе относится т.н. «шапка». Как правило, он набирается крупным шрифтом и может занимать всю ширину колонок, страницы, а подчас и две страницы.
В целом же, основным требованием к заголовку можно назвать определённость и точность. Иными словами, он должен быть конкретным, выражать суть статьи. Степень интереса читателя к статье зависит от степени конкретности заголовка.
В большинстве случаев в заголовке заключён предмет речи: какое-либо явление, событие или личность героя. Бывают случаи, когда заголовки содержат главную мысль материала, но чаще всего она отражается и в самом названии, и в подзаголовке.
В соответствии с этим, исследователи выделяют три первичные функции заголовка: назывная (номинативная); информативная и прагматическая [19, c