Понятие, сущность и значение маркетинга

Как ни удивительно, но до сих пор в научной литературе и в практической деятельности не сформировано единого взгляда на понятие «маркетинг». Например, Ф. Котлер и К.Л. Келлер считают, что «маркетинг – это прибыльное удовлетворение потребностей». Но могут быть и другие варианты, как то, маркетинг:
1) вид деятельности, направленный на продвижение товаров от производителя к потребителю посредством обмена,
2) научная дисциплина, система теоретических и практических знаний, разрабатываемых в основном на микроэкономическом уровне,
3) концепция управления деятельностью предприятия и реализацией товаров, ориентированную на производство, сбыт, рынок и потребителя.
В самом обобщенном понимании, маркетинг определяется, как работа с рынком для осуществления обменов с целью – удовлетворить человеческие нужды и потребности. Основой маркетинга является разработка товаров или услуг компании, исследование рынка, установление коммуникаций, организация распределения, определение цен и развертывание сервисной службы

. Ключевыми понятиями маркетинга выступают человеческая потребность, нужда, запрос, товар, сделка, обмен, рынок и прочие.
Настолько низкая определенность понятия привела к тому, что в компаниях функциональные обязанности маркетологов могут значительно разниться: рекламной деятельностью, или взаимодействием с потребителями. Исходя из темы представленной работы, предложим в качестве основного определения следующее:
Маркетинг (в переводе с английского «market» – рынок) – рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия.
Задачи маркетинга: формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений, расширение объема продаж, рыночной доли и прибыли.
Основные функции маркетинга: исследовательская, производственная, сбытовая, управления, коммуникаций и контроля