Понятие, сущность и функции маркетинговой деятельности

Маркетинговая деятельность в современных условиях, когда в мире преобладают рыночные экономические отношения и жесточайший уровень конкуренции, становится важнейшим аспектом для стабильной работы любой компании. Сегодня все больше организаций осознают значимость маркетинга с точки зрения базы для формирования высокого уровня конкурентоспособности.
В научной литературе различные авторы приводят свои определения понятию маркетинговая деятельность, единого мнения здесь нет. Классическое определение данного понятия, которое привел Ф. Котлер, звучит следующим образом: маркетинговая деятельность – это деятельность, главной целью которой является удовлетворение потребностей и нужд человека путем обмена. Компании формируют определенную ценность для покупателей (в форме услуги или товара) и стремятся наладить с ним прочные взаимоотношения, чтобы получить ценность взамен, в частности денежные средства.
Голубков Е.П утверждал в своих работах, что маркетинговая деятельность представляет собой процесс, при помощи которого группы людей или отдельные индивидуумы получают то, в чем у них есть необходимость при помощи обмена и создания продуктов.
Маркетинговая деятельность представляет собой творческую деятельность, главная задача которой заключается в развитии рынков услуг и товаров при помощи анализа потребностей непосредственных потребителей, а также реализации на практике мер по их удовлетворению.
Маркетинговая деятельность должна осуществлять:
Воздействие на рынок, спрос и потребителя, которое обеспечивает максимальный контроль в области реализации продукции;
Создание продукта, который заметно отличается от продуктов конкурентов в лучшую сторону;
Своевременно находить достоверную и надежную информацию о предпочтениях и вкусах покупателей, динамике и структуре конкретного спроса, другими словами данные о внешних условиях работы организации.
Содержание и суть маркетинговой деятельности определяются объективными условиями рынка, где особое значение имеет покупатель продукции

. Именно покупатель выдвигает определенные требования к товару, его характеристикам, срокам поставки и количеству, таким образом, формирует предпосылки для распределения долей рынка между компаниями, производящими этот товар. Увеличивается значение борьбы за потенциального покупателя и конкуренция. Все это подталкивает производителей тщательно анализировать запросы рынка и потребности целевой группы потребителей, которые в свою очередь предъявляют к продукции все новые и новые требования.
В современном мире реализация маркетинговой деятельности представляет собой необходимую направленность сбытовой, производственной и научно-технической деятельности компании на требования и потребности потребителя, рыночный спрос.
Маркетинговая деятельность представляет собой сложный и многогранный процесс, который включает следующие элементы:
изучение свободных ниш на рынке;
нахождение наиболее эффективных методов продвижения на рынке соей продукции, формирование механизма конкретных стимулов, которые дают возможность заинтересовать потребителя в совершении крупных покупок;
анализ рекламной деятельности компании – выявление наиболее эффективных методов воздействия на покупателя;
изучение основных конкурентов, уровня и форм существующей конкуренции – получение информации о специфики управления, производства и финансовом положении конкурентов, их сильных и слабых сторон;
анализ количества произведенной продукции;
нахождение каналов и форм реализации товара;
исследование изделия, продукта, услуги – определение уровня спроса на новую продукцию, модернизация и улучшение уже существующей;
изучение деятельности собственной организации;
изучение покупателя, определение мотивов его действий, структуры его предпочтений.
Все функции маркетинга направлены непосредственно на процессы распределения и производства товаров и услуг