Понятие рекламы и характеристика её основных элементов

Реклама занимает одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций. Существует несколько определений рекламы. Термин «реклама» происходит от латинского слова «rehlamare» - «громко кричать или извещать»1. [1, с. 12]
Типовое определение рекламы заключает множество элементов:
- реклама - разного рода платная форма не персонального представления и распространения идей или услуг от лица популярных спонсоров;
- реклама - оплачиваемое, узконаправленное и не персональное обращение, которое осуществляются посредством СМИ, и агитирует интересы какой-то фирмы или бренда.
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе», который был принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года, и на сегодняшний день является главным правовым документом, который регламентирует значимость рекламной индустрии.
Основными факторами рекламного диамата являются потребности выполнения определенных целей сфер деятельности. Кроме этого, реклама по праву считается частью общечеловеческой культуры, которая движется по собственным внутренним правилам [12; с. 109].
Рекламные сообщения имеют различия от информационных тем, что они выполняют функцию назидательного воздействия на людей с целью направить его к приобретению того или иного товара. Поэтому возможность рекламы воздействовать на человека и производить спрос на продукты позволяет применять ее для воспитания соответствующих потребностей, эстетических вкусов и спросов людей.
Реклама является частью рыночного маркетинга, в задачи которых находятся в обеспечении постоянного сбыта произведенной продукции

. Реклама должна точно и без лжи информировать клиента о качестве, свойстве, выборе, правилах пользования, потребления и иных сведениях о товаре и услуге. Эта функция рекламы производит условия для рентабельного производства товаров и наилучшего удовлетворения потребностей человека.
Коммуникационная кампания – это своего рода, система мероприятий по взаимодействию компании с внешней и внутренней средой, направленная на создание репутации, формировании спроса и увеличение продаж [2; с.87]. Все маркетинговые кампании направлены на всех партнеров по бизнесу. Для большинства фирм проблема состоит не в том, какую информацию необходимо донести, кому и как часто.
Темпы развития рекламы с каждым годом увеличиваются. Появляются новые возможности. Поэтому вопрос об эффективности – главный вопрос в рекламе.2 [6, с.185] Любой рекламодатель пытается выиграть максимальную отдачу от вложений в рекламу, что и означает получение максимальной эффективности. Выделяют эффективность всеми возможными или доступными способами: по телефону, анкетированием, по результатам продаж, через сотрудников, клиентов и многими другими способами