Понятие «мягкой силы»: возникновение, сущность и отличительные особенности

Понятие «soft power» или в переводе «мягкой силы» впервые было введено в научный оборот американским политологом Дж. Наем в 1990 году в работе «Призвание к лидерству: меняющаяся природа американской власти» («Bound to Lead: The Changing Nature of American Power»). «Мягкая сила» первоначально рассматривалась им как часть внешней политики США. Дж. Най предложил следующее определение «мягкой силе»: «способность достичь необходимого результата посредством убеждения и привлекательности, а не принуждения или платежей».
Е.М. Харитонова и другие авторы отмечают, что в науке существует множество ранних концепций, схожий с концепцией «мягкой силы» Дж. Ная. Среди близких идей стоит назвать концепцию «культурной гегемонии» А. Грамши и концепцию «конца истории» Ф. Фукуямы. Идеи о необходимости «мягкого» достижения внешнеполитических целей высказывали английские, французские, китайские философы, жившие до XX века. Дж. Най сформировал категориальный аппарат для существующего в международных отношениях явления, «мягкая сила» в его работе имела практическое понимание.
В дальнейшем концепция «мягкой силы» неоднократно дорабатывалась, в том числе самим Дж. Наем. В 2010-х годах американский политолог выделял три компонента «мягкой силы», составляющие сущность понятия: культура (ее наиболее привлекательные для других составляющими), политические ценности (при соответствии внутренних ценностей с зарубежными ценностями) и внешняя политика (законная и отличающаяся моральным авторитетом). Понятие «мягкой силы» в работах Дж. Ная по-прежнему остается достаточно размытым и неточным. Так не совсем понятно можно ли использовать экономику в качестве «мягкой силы».
В России понятие «soft power» используется в различных переводах: «мягкая мощь» «гибкая власть», «мягкая власть», но наиболее распространенным переводом является «мягкая сила». Отечественные исследователи предлагают свои трактовки «мягкой силы». Так Е.П. Панова под «мягкой силой» понимает «способность субъекта убедить других, путем конструирования соответствующих интерпретаций фактов или реальности, сделать то, что они в ином случае не сделали бы». Сущность понятия «мягкая сила» заключается в убеждении.
Подчеркнем, что хотя концепция «мягкой силы» по меркам науки является очень молодой, сама «мягкая сила» начала использоваться задолго до формирования этого понятия в научной среде. Ярким примером является «публичная дипломатия», которая используется государствами на протяжении многих десятилетий. Другие инструменты мягкой силы и вовсе используются на протяжении уже нескольких столетий. Например, британская журналистика в XVIII-XIX веке способствовала распространению многих политических идей.
«Мягкая сила» состоит из нескольких основных компонентов. И.В. Лазутина и другие выделяют три основные компонента «мягкой силы»: 1) культурный; 2) экономический; и 3) политический

. Другие авторы трактуют основные составляющие «мягкой силы» более широко. Е.В. Ефанова дополнительно выделяет следующие компоненты: 1) гуманитарный; 2) дипломатический. Число компонентов «мягкой силы» постоянно растет. Так сейчас отдельно модно выделить такой компонент как средства массовой информации, которые все активнее используются для создания имиджа государства.
С самого начала понятие «мягкой силы» противопоставлялось «жесткой силе», которая традиционно использовалась во внешней политике. Можно выделить целый ряд отличительных особенностей «мягкой силы» в сравнении с другими инструментами внешней политики. Главными особенностями «мягкой силы» является опосредованное действие, без прямого принуждения, при помощи собственной привлекательности. «Жесткая сила» напротив связана с принуждением и непосредственным действием.
Для «мягкой силы» неприемлемы насилие или навязывание своих интересов и ценностей, в отличие от «жесткой силы». «Мягкая сила» применима даже при возникновении конфликтных ситуаций. В этом случае «мягкая сила» может действовать при помощи призыва к другому государству к разумному поведению. «Жесткая сила» при конфликтной ситуации обращается к военному пути. Следовательно, «мягкая сила» отличается ненавязчивостью, не насильственностью и лишь побуждает к необходимым для государства действиям.
«Мягкая сила» отличается широтой аудитории в сравнении с «жесткой силой». Разрабатываемые в рамках данного инструмента мероприятия, организации, проекты могут быть ориентированы сразу же на несколько стран, расположенных в разных регионах мира и имеющих разные отношения друг с другом. «Жесткая сила» чаще всего обращена лишь на одно государство или на группу союзных государств. Наконец, «мягкая сила» направлена на все населения страны, а не отдельных людей или первых лиц государства как это бывает в случае с «жесткой силой».
Дж. Най подчеркивает, что использование «мягкой силы» не означает полный отказ от других инструментов внешней политики. Политолог выделил такое понятие как «smart power» или «умная сила» («разумная сила»), подразумевающее сочетание «мягкой» и «жесткой» силы. Выигрышная внешнеполитическая стратегия часто включает в себя инструменты двух противопоставленных друг другу сил.
Таким образом, концепция «мягкой силы» была создана американским политологом Дж. Наем в 1990-х годах на примере американской политики. «Мягкая сила» это инструмент внешней политики государства, в рамках которого цели достигаются при помощи повышения привлекательности страны. «Мягкая сила» состоит из следующих компонентов: культурный, политический, экономический, гуманитарный, дипломатический. «Мягкая сила» может использоваться в комплексе с «жесткой силой», что формирует концепцию «умной силы».
Концепции «мягкой силы» в трудах отечественных и зарубежных политологов
Концепции «мягкой силы» разрабатывались многими отечественными и зарубежными политологами