Понятие медиаобраза и его составляющих

В настоящее время медиаобраз выступает частью компонента «альтернативной реальности», т.е. по сути воздействует на сознание людей, но в то же время он изменяется под воздействием социального сознания, чтобы соответствовать ожиданиям социума.
Прототипом понятия «медиаобраз» является англоязычный термин «media image», суть которого передается как медиа впечатления и суждения о событиях и людях. Обзор трактований понятия «медиаобраз» приведен в таблице 1.1
Таблица 1.1 – Трактование понятия «медиаобраз»
Автор Трактование
Е. Г. Малышев Фрагмент информационной (медийной) картины мира в медиатекстах, устойчивая и развивающаяся модель объекта или явления, представленная СМИ, оказывающая влияние на сознание людей
Н. Луман Образ второй реальности, формируемый массмедиа
Л.Л. Реснянская Структурный визуально-эмоциональный элемент виртуальной реальности, образующий медийную модель бытия, представленную в СМИ, нашедшую отражение в общественном сознании
М. Маклюэн
Образ, транслируемый медиа, существует во всех сферах человеческой деятельности
М. М. Бахтин Образ, реализуемый на основании заранее сформированного плана, для представления объекта или явления в окружающей действительности
Л. В. Хочунская Представление автором объекта медиаобраза, провоцирующее заранее прогнозируемую реакцию
Таким образом, под медиаобразом следует понимать образ, сформированный на основании заранее созданного плана, для воздействия на психологию человека для формирования общественного мнения.
Именно поэтому медиаобраз является сильным инструментом воздействия на мнение социума, он является частью визуально-эмоционального компонента виртуальной реальности, представляющий собой медийную модель бытия созданную под воздействием СМИ и иных носителей.
Медиа представляют совокупность медиаиндустрии, медийных практик, медийных репрезентаций, результатов экономического и законодательного регулирования в сфере медиа, направленных на формирование картины мира целевой аудитории посредствам средств коммуникации, к примеру, между рекламодателями и аудиторией

.
Вне зависимости от объекта или явления, для которого формируется медиаобраз, цели одинаковые:
Поддержание понятий, стереотипов, вырабатывание штампов в социуме;
Создание имиджа для данного понятия.
Принципы построения медиаобраза:
Видимость субъекта в информационном пространстве;
Количество смысловых характеристик;
Интенсивность оценочных характеристик.
Стереотипы являются ядром создания медиаобраза. Структура медиаобраза включает:
Позиционирование;
Деятельность объекта медиа;
Внешний имидж.
Медийный образ является материализацией замысла автора в конкретной аудиовизуальной пространственно-временной форме медийного повествования, а «имидж» – специально созданный медийный образ для его популяризации. В целом, оба понятия достаточно близки, разница состоит в том, что медийный образ сам по себе не содержит заранее спрогнозированных выводов, с которыми он должен ассоциироваться, но медийный образ, созданный для формирования имиджа, направлен на воздействие на целевую аудиторию с целью формирования конкретного мнения