Понятие маркетинга и маркетинговой концепции

Прежде, чем рассматривать концепции маркетинга необходимо определить, что такое маркетинг. Как научная дисциплина, маркетинг появляется в начале 20-го века. Некоторые источники в качестве даты появления маркетинга выделяют 1901 год: в этом году маркетинг появился как дисциплина в Иллинойском и Мичиганском университете США, другие источники относят появление маркетинга на более поздний период – 1923-1933 г. – период великой депрессии, кризиса, вызвавшего преобразование рынка развитых стран, когда теория маркетинга начала активно использоваться.
С английского языка термин «маркетинг» можно перевести как «действия на рынке», и хоть как таковые «действия на рынке» хозяйствующих субъектов возникают с появлением товарных отношений, потребность в маркетинге как методологии предприятий управления производством и сбытом возникает только в начале 20-го века после промышленной революции. Промышленная революция конца 19го века существенно изменила подход к производству и привела к значимым структурным сдвигам в экономике, в результате чего вместо множества мелких продавцов-ремесленников на рынках появились крупные предприятия и возникла необходимость изучения спроса.
Однако промышленная революция была не единственным вехом, повлиявшим на историю маркетинга: маркетинг адаптировался под последующие изменения в экономике в следствии кризиса, приводивших к углублению представления о сущности маркетинга и его инструментах. Принято выделять четыре эры развития маркетинга: эру производства, эру продаж, эру непосредственного маркетинга и эру взаимоотношений. Познакомимся с ними подробнее (рисунок 1).
до 1925 г.
Считается, что хороший продукт продает себя сам
Инструменты: сбестоимость, цена, производительность, товарная политика
Эра производста
после 1925
Общий рост произодства заставляет производителей задуматься об эфективных способах сбыта, однако политике продаж отдается вторичная роль, на первом месте - товарная политика
Эра продаж
Эпоха "Великой депрессии"
Потребители привыкли к обилию товара на рынке. Успешным становится только тот продукт, который интересен потребителям. Маркетинг начинает играть ведущую роль в планировании товара.
Эра собственно маркетинга
для сохранения позиции компании важен не только спрос потребителей, но и их лояльность, а также лояльность партнеров

. Компании и потребители строят долгосрочные взаимоотношения
Эра взаимоотношений
до 1925 г.
Считается, что хороший продукт продает себя сам
Инструменты: сбестоимость, цена, производительность, товарная политика
Эра производста
после 1925
Общий рост произодства заставляет производителей задуматься об эфективных способах сбыта, однако политике продаж отдается вторичная роль, на первом месте - товарная политика
Эра продаж
Эпоха "Великой депрессии"
Потребители привыкли к обилию товара на рынке. Успешным становится только тот продукт, который интересен потребителям. Маркетинг начинает играть ведущую роль в планировании товара.
Эра собственно маркетинга
для сохранения позиции компании важен не только спрос потребителей, но и их лояльность, а также лояльность партнеров. Компании и потребители строят долгосрочные взаимоотношения
Эра взаимоотношений
Рис. 1 – Эры развития маркетинга
В современной литературе существует множество определений маркетинга, рассмотрим некоторые из них:
Маркетинг – вид экономической деятельности предприятия по созданию и предложению товаров и услуг, имеющих ценность для индивидуальных потребителей, организаций и общества в целом на основе взаимовыгодного обмена.
Маркетинг – это процесс планирования производства, ценообразования, продвижения и реализации товаров и услуг на основе изучения запросов потребителей с целью удовлетворения их потребностей и получения прибыли.
Маркетинг – это философия и технология бизнеса, направленные на создание и удержание для компании доли рынка путем создания и реализации ценностей для потребителей для обеспечения прибыльности компании.
С точки зрения законодательства маркетинг определяется как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю.
На примере данных определений можно сделать вывод, что хоть все определения и оценивают маркетинг комплекс методик, направленных на продвижение товаров или услуг на рынке, единого определения маркетинга не существует.
Неоднозначность определения маркетинга ведет к тому, что в процессе исторического развития рынка возникали разные взгляды на маркетинг, что привело к вариативности маркетинговых концепций, однако основная цель маркетинга –продвижения товаров и услуг на рынке, не менялась (рисунок 2).
Цели маркетинга
Оптимизация прибыли
Максимизация краткосрочной прибыли
Расширение рыночного влияния
Стабилизация достигнутого положения
Цели маркетинга
Оптимизация прибыли
Максимизация краткосрочной прибыли
Расширение рыночного влияния
Стабилизация достигнутого положения

Рис