Понятие и виды рекламы, информации и пропаганды

Исследователи отмечают что рекламу стоит рассматривать как специфический медиа текст, имеющий свои особенности как в целом, так и в контексте каждого конкретного общества (или государства), в котором он развивался. Данный вид текста имеет длительную историю, поскольку реклама активно использовалась в Европе уже в XVIII в., который известен как век Просвещения. Уже тогда реклама представляла собой устоявшийся механизм управления потреблением товаров, поскольку как только появилась торговля, возникла необходимость привлечения покупателей. Усложнение социальных и экономических отношений также привело и к трансформации места рекламы в жизни общества и в регуляции поведения покупателей. Так, свою специфику имела и советская реклама, информация и пропаганда. В связи с этим, стоит более детально проанализировать различные подходы к определению рекламы и ее видов.
Так, И. Гольман под рекламой понимает «любую формы неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем». В свою очередь, О. Девлетов рассматривает рекламу как информацию о товаре, являясь связующим звеном между производителем определенного товара (или даже смысла) и его потребителем, что позволяет рекламе реализовывать свои две ключевые функции – коммуникативную и маркетинговую.
Рекламу как один из путей непрямой коммуникации с покупателем (как потребителем) со стороны производителя (рекламодателя) для достижений целей производителя (увеличения продаж) рассматривают А. Курталиев и А. Попов. Отличительной чертой данного подхода является рассмотрение рекламы как части маркетинга, однако также существует и мнение о том что реклама может выступать в качестве отражения более широких культурных и социальных процессов. В частности, Л

. Трушина подчеркивает что реклама по своему характеру является антропологическим, культурным и коммуникативным феноменом, который формирует и отражает смыслы и идеи, закрепленные в общественном сознании.
Важнейшей частью рекламы и рекламной кампании по продвижению товара или идеи является сформированный рекламный образ. Для продвижения товаров и услуг к потребителю важно уметь сформировать рекламный образ, задача которого состоит в создании у членов социума конкретного представления о предлагаемом товаре или услуге. Создание рекламного образа коррелирует с имеющейся в определенном культурно-языковом сообществе системой ценностей и стереотипов. Рекламный образ создается, как правило, не только при помощи языковых средств, но и с применением паралингвистики: рисунков, цветных фотографий, компановки текста, соответствующих шрифтов, расположения текста на поверхности бумаги и т.д. Так, фактически, для каждой культуры и социума, государства будет характерен свой образ и представления о популярном, эстетическом, ценном и желаемом. Вокруг этих представлений зачастую и формируется рекламный образ.
В контексте рассмотрения самого понятия реклама важно отметить и существования двух типов рекламы: ознакомительной и пропагандной.
Ознакомительная реклама преимущественно концентрируется на информировании покупателя о чем-либо. Исследователи отмечают, что это зачастую краткий сжатый медиа текст, который не детализирует специфику товара или услуги. В свою очередь, рекламная пропаганда уже всецело направлена на полноценное воздействие на зрителя (потребителя) и представляет собой развернутое убеждение о товаре или услуге. Подобная реклама раскрывает положительные стороны товара или услуги. По своей структуре пропагандная реклама представляет более развернутый текст