Понятие и сущность ребрендинга организации

Ребрендинг компании - это стратегический шаг в системе рекламного менеджмента компании. Организация, которая решилась на ребрендинг и свое обновление, может повысить свои шансы на успех.
Если приступить в первую очередь к разбору самого слова, то «ребрендинг» состоит из присоединения приставки -ре к слову «Брендинг». Данная приставка обозначает «возобновляемое действие», а это значит, что если дословно переводить «ребрендинг», то получится, что это возобновление бренда. Для более полного понимания, также нужно определить такие понятия, как бренд и брендинг.
Бренд можно определить его как комплекс особых свойств и признаков товара, которые создают устойчивый образ в сознании потребителей, сформированный на основе стереотипов и личного опыта, а также добавляют уникальную ценность товара.
Брендингу дают следующее определение: «процесс создания и развития бренда, основной способ дифференциации продуктов, инструмент продвижения товаров на рынок и создания долгосрочной связи с потребителями на основе актуальных для потребителей ценностей, заложенных в бренд. Если сказать короче, то брендинг — это комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем»[2].
О. Гусева определяет брендинг как «приёмы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж в отношении целевого сегмента рынка к бренду»[5, c.6]. Автор в первую очередь говорит о целях брендинга — создание особого впечатления у потребителей, не упомянув о самом товаре.
Еще одно определение данного понятия звучит следующим образом: «Брендинг — деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов стимулирования сбыта и других элементов маркетинга, объединенных определенной идеей и фирменным стилем, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (бренд- имидж)»[1, c.354].
Исходя из этого, можно сказать, что брендинг — это процесс по созданию и управлению всеми составляющими бренда для формирования потребительского предпочтения, основывающийся на их ценностях и желаниях.
На данный момент не существует общепринятого понятия «ребрендинг», различные авторы определяют его по-своему.
О

. Г. Овчинникова в своей работе «Ребрендинг» дает следующее понятия ребрендингу: «Ребрендинг представляет собой комплекс процедур, направленных на повышение потребительской лояльности, усиление конкурентоспособности организации»[2, c.168].
Доктор наук Каролин Плева выражает свою точку зрения о ребрендинге: «Процесс изменения корпоративной идентичности посредством создания и внедрения нового имени, символа или дизайна с целью разработки нового позиционирования в сознании стеикхолдеров»[20] .
Проанализировав данные определения можно заметить, что они ориентированы на потребителя, на то, чтобы изменить в лучшую сторону их представление о компании, тем самым усилив ее конкурентоспособность и создать благоприятную атмосферу для ее продвижения на рынке