Понятие и сущность product placement

Рассмотрим сущность термина «Product Placement» и его интерпретации разных научных исследователей.
По мнению исследователя С. Я. Вестникова, «Product Placement» — это рекламный инструмент, который позволяет компании продавать весь бренд, а не один продукт.
В своей работе «Руководство к успешному маркетингу», зарубежный исследователь И. Кахикало, определяет термин Product Placement следующим образом: «… это рекламный метод, используемый для продвижения товаров и/или услуг с помощью нетрадиционного рекламного подхода, обычно через показы в фильмах, на телевидении или в других средствах массовой информации».
Размещение продуктов часто инициируется соглашением между производителем продукта или поставщиком услуг и медиа-компанией, чтобы их продукт (или услуга) использовался, отображался или значительным образом фигурировал в фильме или шоу

.
Product Placement - это современная стратегия мерчендайзинга, позволяющая брендам достичь целевой аудитории без использования явной «традиционной рекламы». Такое размещение фирменных товаров или услуг часто встречается в сфере развлечений, а именно в кино или на телевидении. Основная цель Product Placement – это увеличение прибыли. Помимо увеличения прибыли, размещение продукции может также повысить узнаваемость бренда.
Существуют и другие точки зрения на интерпретацию термина «Product Placement». Укажем их в таблице 1.
Таблица 1. Определение термина «Product Placement».
Автор определения Определение «Product Placement».
О. С. Шафутдинов
Product Placement – это платная информация о продукте бренда в кино или телешоу, целью которого является запланированное ненавязчивое воздействие на аудиторию кино (телевидения).
С