Понятие и сущность маркетингового анализа

Маркетинговый анализ представляет собой комплекс мероприятий по исследованию положения дел компании на рынке.
Маркетинговый анализ помогает узнать потребности рынка потребителей, клиентов, поставщиков и выбрать оптимальный вариант ведения бизнеса с наилучшими условиями получения прибыли и рентабельности деятельности [10, с.98].
Рисунок 1 - Виды маркетингового анализа
Маркетинговый анализ полезен бизнесу в разных направлениях деятельности организации. Его польза заключается в возможности предвидеть поведение покупателей и потребительский спрос в перспективе на основе проведения тщательного исследования всех составных частей функционирования организации.
- анализ помогает экономить ресурсы,
- предоставляет большой объем для выборки;
- обеспечивает возможность быстрого реагирования;
- проведение анализа в Интернете упрощается благодаря автоматическим механизмам сбора информации, фиксации и обработки данных;
- помогает достичь большой глубины исследования за счет нацеленности на определенную целевой аудитории;
- обеспечивает релевантные результаты и позволяет затронуть широкий список тем, которые можно изучить[11, с.90].
Цели маркетингового анализа:
- исследование рынка;
- анализ товарного ассортимента;
- анализ покупательского поведения;
- анализ продаж;
- анализ среднего чека;
- анализ цен на товары;
- анализ проводимой рекламной компании;
- анализ средств стимулирования сбыта и продвижения товаров в сети Интернет и др.;
- прогнозирование спроса и сбыта товаров и др.
Таким образом, маркетинговый анализ представляет собой комплекс мероприятий по исследованию положения дел компании на рынке

. Маркетинговый анализ помогает узнать потребности рынка потребителей, клиентов, поставщиков и выбрать оптимальный вариант ведения бизнеса с наилучшими условиями получения прибыли и рентабельности деятельности организации. Маркетинговый анализ полезен бизнесу в разных направлениях. Его польза заключается в возможности предвидеть поведение покупателей и потребительский спрос в перспективе на основе проведения тщательного исследования всех составных частей функционирования организации.
Основные задачи и инструменты (методы) маркетингового анализа
Для проведения маркетингового анализа необходимо определить перечень целей и вытекающих из них задач