Понятие и сущность брендов

Роль и статус брендов в современном обществе сформировались в ходе длительного развития человеческой цивилизации. Само слово «бренд» имеет скандинавское происхождение. Индивидуальный прототип будущего товарного знака предстает в первоначальном публичном виде, а его эпоха отмечена появлением символов. Примерами ранних форм символики можно назвать как украшения и разнообразные амулеты, так и татуировки и петроглифы. Специфическая символика - это определение социального статуса каждого члена племени. Знаки и символы, датируемые 3200 годом до нашей эры, были найдены на камнях египетских пирамид. Подобные следы были также обнаружены на кирпичах, найденных при раскопках в Древнем Риме, и на древнем китайском фарфоре.
В настоящее время бренд является не только товарным знаком. Бренд  есть комплекс спецификаций, которые делают бизнес-компанию индивидуальной, отличной от других.
В переводе с английского “brand” определяется как «символ, отличающий компанию от конкурентов». Непосредственный процесс образования, развития, а также продвижения бренда носит название брендинга.
Преимущество продвижения бренда в том, что люди выбирают известные бренды, при прочих равных условиях. Бренд может быть не только названием, но и более общим понятием.
Термин «бренд» и понятие «бренд» появились на Западе приблизительно в 2005 году. В Соединенных Штатах появление товарных знаков брендов произошло до 1930-х годов. В его ключевую функцию входило создание долгосрочного потребительского спроса на определенные брендовые товары. Данная функция остается прежней и через 80 лет, хот (методы и технологии со временем только улучшились).
Самым важным понятием в маркетинге является бренд. Если у товара нет бренда, его нельзя использовать. Это обычный товар.
Д. Аакер, профессор маркетинга и брендинга, определяет бренд как конкретное название или символ, предназначение которого состоит в дифференциации товаров или услуг продавца или группы продавцов, а также аналогичных продуктов от конкурентов. Бренд является защитой производителя и потребителя от одних и тех же контрафактных товаров.
Основное положение многих создателей и менеджеров брендов заключается в том, что бренд существует в сознании потребителей

. Это не только логотип и название, но и обещание оправдать ожидания клиентов.
Бренды могут устанавливать покупательские ожидания. В этом случае бренды могут оказывать непосредственное влияние на качество покупок. К примеру, в случае размещения для покупателей одного и того же вида товарной продукции, используя при этом отличающуюся упаковку и разные бренды, стоимость этих товаров будет разной. Чем более продвигается бренд, тем ценнее его продукт или услуга и тем выше потребительский спрос.
В наше время неудивительно, что выпускается только качественная продукция, и ее сложно выделиться среди конкурентов. В наши дни требования потребителей становятся все выше и выше.
Не нужно быть хорошим маркетологом, чтобы понять, что брендовые товары дороже обычных. В конце концов, мы не просто покупаем качественные товары - мы ждем хороших вещей, связанных с этим брендом. Когда мы покупаем Bentley или Maserati, мы покупаем не только автомобили, но и престиж. Существуют сотни других хороших автомобилей, но люди, которые покупают автомобили этих марок, заявляют о себе.
Бренд можно рассматривать и в качестве частного нематериального актива, оказывающего влияние на ценность и стоимость бизнес-организации. Важно то, что бренд действительно увеличивает ценность, рейтинг и узнаваемость компании во всем мире.
Часто понятия «бренд» и «торговая марка» смешивают. По существу, действительно, эти понятия невозможно отделить друг от друга. Изначально появляется товар, а за ним следует бренд. 
Для появления бренда продукт должен быть юридически защищен. Это позволит предотвратить кражу (если он является ценным и личным) и легализовать права на него. И это можно сделать только в соответствии с «Законом о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» Российской Федерации. Однако нужно отметить, что и в данном законодательном документе, и в отечественном законодательстве в целом официальный термин «бренд» не существует.
Пол Фельдвиг - эксперт в сфере рекламы и маркетинга, определяет бренд следующим образом:
«Мы воспринимаем бренд и продукт как равные