Понятие и особенности пресс-релиза как pr-текста

Пресс-релиз – один из основных видов PR-текстов. Он представляет собой средство передачи информации PR-субъектов, а также воздействия на выбранную аудиторию с целью побудить ее к каким-то действиям (например, приобретать товар или услугу).
В научной литературе приводится множество определений пресс-релиза. Приведем, по нашему мнению, самые основные, точные и интересные из них.
Слово «пресс-релиз» является составным английского происхождения, где press это пресса, а релиз – сообщение. Соответственно, пресс-релиз – это «заявление для прессы», «предназначенный для прессы организационный документ». Также пресс-релиз понимается как «специальный бюллетень для работников СМИ», «официальное заявление, сделанное для газет и преподносящее информацию в нужном виде», «публичное заявление для прессы, которое она может по желанию опубликовать».
М. В. Бусыгина считает, что с французского слово press можно перевести как «масса, толпа», а «пресс-релиз» можно буквально понимать как текст, выпускаемый «для масс», т. е. пресс-релиз сообщает какую-то информацию массовому адресату».
Таким образом, даже перевод этого понятия свидетельствует, что с момента появления понятия пресс-релиз, для него был характерен некий дуализм, своеобразная двухступенчатая адресация.
Нельзя не отметить, что авторы первого в истории пресс-релиза ориентировали его на массовую аудиторию, а СМИ являлись не целью, а исполняли функцию средства передачи информации. Речь идет о публичном заявлении руководства Пенсильванской железной дороги, сделанном 30.10.1906 после аварии «Statement of the Road», получившее горячее одобрение широкого круга читателей, которые оценили его честность и открытость. А второй пресс-релиз, посвященный этому же событию, уже был воспринят как «рекламная история, призванная манипулировать новостями для людей».
Таким образом, два первых в истории пресс-релиза общественность восприняла абсолютно по-разному: как информационное сообщение и пиар-заявление. Именно в этом отразилась двойственная природа пресс-релизов, которые, во-первых, сообщают информацию, а, во-вторых, призваны способствовать продвижению субъекта PR.
Эта двойственная природа пресс-релиза нашла отражение в определениях данного понятия, сформулированных российскими исследователями данной проблематики.
Приведем несколько определений рассматриваемого понятия, сформулированных российскими учеными.
Е. А. Носова считает пресс-релиз синкретичным жанром, совмещающим признаки журналистских и пиар-жанров.
К этой точке зрения близка и А

. В. Тихомирова, определившая пресс-релиз следующим образом: пресс-релиз это «межстилевой текст с преобладанием особенностей публицистического стиля, так как текст связан с сообщением информации и рассчитан на определенное воздействие на реципиента».
А. Д. Кривоносов сформулировал следующее определение: «пресс-релиз (от англ. press-release) – это официальное сообщение, выпускаемое для публикации в печати или распространения по каналам вещательных средств связи штаб-квартирами, пресс-бюро различных организаций».
По мнению этого же исследователя, пресс-релиз – это основная жанровая разновидность PR-текста, являющаяся простым и эффективным средством передачи информации о субъектах PR, а также установления контактов с журналистами.
А. А. Тертычный считает, что «пресс-релиз – это подборка информационных сообщений, рассказывающих о достоинствах какой-то фирмы или отдельной личности, например кандидата в депутаты».
А. Б. Зверинцев определяет пресс-релиз как «небольшой, предназначенный для прессы текст, в основе которого актуальное сообщение».
Таким образом, две основные функции пресс-релиза – информирование и воздействие – базовыми признают подавляющее большинство исследователей.
Обобщив сказанное, сформулируем следующее определение. Пресс-релиз – это информационное сообщение, в основе которого – новость об организации (или частном лице), инициаторов пресс-релиза; изложение их позиции по какому-либо вопросу и предназначенное для размещения в СМИ.
Информационные поводы для публикации пресс-релизов могут быть самыми разными. К примеру, открытие компании, ее нового филиала, анонс предстоящего мероприятия, запуск новой линии производства, информация о достижениях компании (упоминание в рейтингах, получение наград и т. д.), важные кадровые решения, происшествие и т. д. Таким образом, информационным поводом для пресс-релиза может являться любая новость, значимая для субъекта PR.
Выделяются три разновидности пресс-релизов:
– релиз-анонс (выходящий накануне события);
– промежуточный – релиз-медиа (освещающий событие, находящееся в процессе развертывания);
– релиз-итог или пост-релиз (подводящий итоги события).
К этим типам пресс-релиза еще добавляется ньюз-релиз – новостной информационный материал.
Основу пресс-релиза всегда составляет новость (сообщение, содержащее информацию, ранее неизвестную аудитории). Новость – то, что в первую очередь интересует аудиторию; она должна усваивать ее быстро и безо всякого труда, охватывая одним взглядом, чтобы сразу понять, насколько она интересна