Планирование коммуникаций фирмы при выходе на зарубежный рыноктовара
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследований. Несмотря на геополитическое противостояние и санкции, российский рынок остается перспективной площадкой для ведения бизнеса для иностранных компаний. Большинство экспертов обращают внимание на практические вопросы создания рекламы и проведения рекламных кампаний и связей с общественностью, а теоретические аспекты остаются в стороне - успешный зарубежный опыт в маркетинговой деятельности редко применяется российскими компаниями. Государственные отношения напрямую влияют на ход торговли между отдельными странами. Решающим фактором для достижения лидирующих позиций в своем сегменте является продуманная коммуникационная стратегия. И, как показывает опыт компаний, которые закрыли свое производство в России, антикризисное планирование должно быть частью любого бизнеса, предпринимаемого бизнесом, так же как использование методов международного маркетинга является только эффективным, после анализа внутренней и внешней среды и ее характеристик. Однако для того, чтобы сформулировать эффективную международную стратегию в российских условиях, начиная с фазы выхода и заканчивая устойчивым развитием, чрезвычайно важно учитывать особенности не только российского рынка, но и сам бизнес. Следовательно, необходимо проанализировать, как характеристики российского рынка и самой компании могут влиять на принятие решений относительно конкретной стадии соответствующего процесса. В то же время следует иметь в виду, что под влиянием макроэкономических условий и быстро меняющихся политических событий характеристики российского рынка меняются, что может потребовать того или иного способа немедленной адаптации. Целью данной работы является определение основных подходов к организации и планированию выхода международной торговой компании на российский рынок и выявление областей коммуникации, необходимых для решения этой проблемы. Задачи.
Выход компании на внешний рынок: подходы международного маркетинга
В настоящее время в научной литературе существует множество подходов для определения сущности международного маркетинга и международной маркетинговой стратегии в частности. Это связано с разными взглядами разных авторов на цели международного маркети...
Стратегический анализ компании и определение ключевых факторов конкурентного успеха
В условиях глобализации индикатор позиции лидера бизнеса в этом секторе является успешным выходом на мировой рынок. Чтобы расширить свой бизнес и получить больше экономического влияния, все больше и больше компаний теперь сосредоточены на выходе на з...
Открыть главуОсобенности функционирования российского рынка: экономические и политические факторы и риски
Некоторыми общими факторами являются политические, экономические, социальные и технологические (известные как PEST-анализ). Компания также изучает экологические, правовые, этические и демографические факторы. Политическая среда может влиять на деловы...
Открыть главуМаркетинговые коммуникации при выходе на новый рынок
Маркетинговые коммуникации - это методы и способы передачи информации о продуктах и услугах целевой аудитории, то есть определенной группе людей, которые могут ответить на эту информацию. Как правило, компания, которая решает выйти на зарубежный рыно...
Открыть главуОбщая характеристика компании «Melitta» и стратегии выхода на российский рынок
Melitta была выбрана в качестве примера успешного выхода на российский рынок. Этот бренд был основан более 100 лет назад в Германии и до сих пор остается одним из самых известных брендов в кофейной индустрии. История международной торговой компании «...
Заключение
По мере интенсификации процесса глобализации, постепенного устранения барьеров для внешней торговли и размывания границ между странами, стимул для компаний интернационализировать свою деятельность и обеспечивать свою деятельность свободным путем через условную завесу национальных и культурных различий. Фундаментальной основой адаптационного подхода является то, что маркетолог зависит от нового набора макроэкономических факторов, различных ограничений, таких как язык, климат, раса, топография, профессия, образование, вкусы, а также от довольно частых конфликтов, связанных с различными законы, культуры и общества. В этой работе мы рассмотрим основные теоретические подходы к планированию и организации выхода бизнеса на рынок в другой стране. И при изучении этого издания можно сделать следующие выводы: 1. При выходе на рынок в другой стране, компания может использовать различные рыночные подходы при продвижении продуктов, которые включают в себя: дифференцирование, лидерство по издержкам или фокусирование. 2. Маркетинговая среда затрагивает все уровни компаний. Принимая во внимание его спецификации при планировании маркетинговой политики, вы можете избежать непредвиденных кризисов и снизить уровень основных рисков при выходе на новый рынок. 3. Исследование показало, что прежде чем расширять деятельность на новой территории компании, необходимо привлечь специалистов для проведения анализа маркетинговой среды (макросреды и микросреды). SWOT-анализ, PEST-анализ, модель «5 сил» Майкла Портера и анализ портфеля (матрица Ансоффа) помогают определить состояние внешней и внутренней среды. 4. Эти исследования показывают, что выход на новый рынок - это длительный и сложный процесс, связанный с риском для имиджа компании. Тем не менее, расширение деятельности на новой территории остается основным приоритетом для крупных компаний из-за возможностей, предлагаемых новым рынком. 5. Стратегия выхода Мелитты (инновации и диверсификация) была в целом оправданной, хотя и имела некоторые недостатки. Тот факт, что компания продолжает работать, несмотря на изменение отношений в геополитической сфере, свидетельствует об успешном стратегическом позиционировании маркетинга. 6. В настоящее время эффективное функционирование компаний на российском рынке зависит от использования комплекса антикризисных мер, от тенденций в онлайн и оффлайн областях и от поиска партнеров для сотрудничества.
Список литературы
1. Артюшина Е.В. Управление международными маркетинговыми коммуникациями // Маркетинг в России и за рубежом. 2019. № 5. С. 102-105. 2. Бачурина Н. С. Концептуализация интегрированных коммуникаций: поиск оригинальности концепции в отношении интегрированных маркетинговых коммуникаций // Экономика и гуманитарные науки. 2016. № 9 (272). Pp. 84-95. 3. Бикмаева Ф. Х. Стратегии выхода иностранных компаний на российский рынок / Д. Козейчук // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2017. - № 03 (69). - п. 176-185 4. Болховская, А. Л. Медиатехнологии как средство социального влияния // Научные проблемы гуманитарных исследований. - 2017. - № 10. - С. 224-233. 5. Бруданин Г. А., Бударина Ю. V. Маркетинговая система внешнеэкономической деятельности страны // В кн .: Материалы научного студенческого форума VI Международной электронной научной студенческой конференции: электронный ресурс. 2018. 6. Гелевей И. А. Пути продвижения в Интернете // Маркетинг услуг, 2017, н. 3, с. 4, стр. 294-302.7. Голик В.С. Использование интернет-технологий в международном маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. 2017. № 3. С. 113-116 8. Гришкова Н. С. Стратегии управления брендом как элементы управления брендом // Вестник Университета экономики и права в Белгороде. - 2018 - № 3 (47). - С. 238-242. 9. Давыденко Е. А., Ковтунов А. Ф. Бренд: ретроспектива российских антропонимных брендов // Бренд Менеджмент, 2018, № 3, с. 5, с. 328–333. 10. Данишевская О. Г. Реклама в Интернете: несколько слов о креативных решениях // Реклама: теория и практика, 2016, № 3, с. 4, стр. 210-222. 11. Зунд В. В. Особенности трансформации маркетинговых коммуникаций в интегрированную систему // Экономика. 2015. № 38. Стр. 136-144. 12. Иванова И. Н., Орлова Е. С. Маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности организации // Экономический журнал, 2016, № 3, с. 16, № 2, с. 169-171. 13. Карманова Т. И. Проблемы межкультурных различий в международном маркетинге // Молодой ученый. 2017. № 10 (69). Pp. 245-248. 14. Кригер А.В., Кочеткова Ю.Г. Организация эффективной маркетинговой системы на предприятии // Вестник Алтайского государственного аграрного университета, 2017, № 3, с. 93, № 7, с. 110-114. 15. Лазарева Е. А., Тельминов Г. Н. Интернет-реклама как проявление интертекстуальности // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. - 2017. - № 2 (135). - С. 19-23. 16. Лустина Т. Н. Сервисная стратегия как фактор повышения эффективности деятельности компаний в сфере здравоохранения. Сервис плюс. - 2016. - нет. 4 - стр. 50-54. 17. Маркина О. В. Анализ подходов к оценке эффективности общественных отношений // Вестник Российского государственного педагогического университета им. Герцена. 2018.12, н. 33, с. 165-168. 18. Махнева И.А., Титова Я. Н. Барьеры для входа и конкурентные преимущества в малом бизнесе // Реальные проблемы современной науки, 2018, № 3, с. 22, стр. 157-163. 19. Моисеева И. Ю., Сафонова О. Н. Межкультурный анализ коммуникаций в международном маркетинге // В сб .: Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры Материал всероссийской научно-методической конференции. 2017. Стр. 2340-2342 20. Назанин А. Н. Эффективность интернет-рекламы // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2017. - № 5. - Страница 90-103. 21. Олейник С. р. Актуальные логистические аспекты процесса внедрения высокотехнологичных товарных инноваций на зарубежные рынки // Организатор производства. 2015. № 4 (63). Pp. 84-96. 22. Панасюк К. А., Ковалева Е. В. Стратегии управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями // Сб .: Наука и молодежь: проблемы, поиски, решения Труды Всероссийской научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. Под общей редакцией Л. с. Мышляев. Новокузнецк, 2016. С. 108-111. 23. Попова Е. А., Калинина А. Ю., Чубарь Д. А. Характеристика рекламных технологий в международном маркетинге // В сб .: опыт и проблемы маркетинга в российском предпринимательстве и бизнесе. Сборник статей с XV Всероссийской научно-практической конференции. Под редакцией Л. Н. Семерковой. 2017. Стр. 42-46. 24. Риад Э., Мифанви Т.И., Абдель А. Маркетинг в Интернете на международном рынке б-2-б: вопрос сравнительного анализа // Интернет-маркетинг, 2017, № 4, с. 3, с. 174-188. 25. Романенкова О. Н. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями // Вестник Поволжского государственного университета сервиса. Серия: Эконом. 2018. № 24. С. 81-85. 26. Сахарова Е. М. Комплексный подход к классификации бренда и определению места бренда в архитектуре бренда организации // Управление брендом, 2016, № 3, с. 2, стр. 70-79. 27. Сейфуллаева М. Е. Новые тенденции в международном маркетинге в посткризисных условиях // Структурирование экономики. 2017. № 1-201. С. 214-218. Сердюков Е.А. Развитие сферы услуг в рыночной экономике: методология исследования// Вестник экономической интеграции. – 2017. – № 10. – С. 88-93. 29. Сперцян А. М. Особенности маркетинговой стратегии в контексте ВТО на зарубежных рынках // Вестник магистрата. 2016. № 10 (37). Pp. 71-75. 30. Тен Ю. П. Необходимость изучения культуры потребителей разных стран при организации маркетинговых коммуникаций на международном рынке // Наука и образование: экономика и экономика; предпринимательства; право и управление. 2017. № 6. Стр. 78-82. 31. Токарева О. А. Роль международных маркетинговых коммуникаций в разработке стратегии внедрения продукта на зарубежный рынок // Молодой ученый. 2015. № 7. С. 497-499. 32. Тищенко Я. Н. Характеристика использования новых каналов связи в продвижении запрещенных товаров после введения нового закона о рекламе // Международная коммерческая и коммерческая политика. 2017. № 7. С. 191-195. 33. Фаткулина М. И. Создание современной модели интегрированной системы управления маркетинговыми коммуникациями // В сб .: Стратегическое планирование развития городов и регионов. Памяти первого ректора ТГУ С.Ф. Жилкин И. В. Международная научно-практическая конференция: сборник научных трудов: в 2-х частях. 2018. Стр. 221–229. 34. Фертова В. В. Реклама и продвижение в сети Интернет: выбор каналов, оценка эффективности // Интернет-маркетинг, 2016, № 3, с. 1 6, с. 368–385. 35. Хаметова Н. Г. Международный маркетинг: доступ к международному рынку // Сб .: Проблемы повышения производственной, технической и социально-экономической эффективности в обеспечении качества продукции и услуг. Материалы второй международной научно-практической конференции. И.Т. Насретдины. 2016. С. 73-77.
