Пиар в шоу-бизнесе, пиар музыкальных коллективов
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Музыкальная индустрия является отдельным направлением PRдеятельности, так как в нем объектами продвижения выступают одновременно и артисты, и их творчество. PR-воздействие направлено на то, чтобы привлечь внимание аудитории к творчеству музыканта, при этом наблюдается тесная связь с личностью самого музыканта. Музыкальный PR по сути своей является персональным PR, объектом которого выступает артист, так как успех выпущенного сингла или альбома в большей степени зависит именно от того, каково отношение аудитории к артисту. Именно поэтому PR-продвижение в музыкальной индустрии во многом связано, прежде всего, с продвижением имиджа, образа артиста. Музыкальный шоу-бизнес - это предпринимательская деятельность юридических лиц, включающая в себя гастрольно-концертную деятельность профессиональных эстрадных артистов и музыкальных коллективов, деятельность по продюссированию профессиональных эстрадных артистов и музыкальных коллективов, а также деятельность по производству и (или) распространению музыкальной аудио и видео продукции [3, 18]. В современных рыночных условиях развлекательные услуги постоянно увеличивают уровень своей востребованности. Пристальное внимание аудитории определяет несомненный рост конкуренции, в том числе, и среди рок-групп, являющихся объектом рынка развлекательных услуг. Время, когда музыкантам было достаточно репетировать и сыгрываться, выступать на нескольких площадках и выходить на положительные показатели прибыли, практически прошло. Успешная реализация продукта подразумевает эффективное распространение материала с использованием множества различных контактов и каналов с целью донесения музыки до самых разных целевых аудиторий. Именно на этом этапе и берет свое начало Public Relations в данной сфере. Обобщая всех участников музыкального рынка, можно сказать, что есть музыканты, которые создают продукт, и есть компании, которые его упаковывают и продвигают. Целью работы выступает изучение особенностей формировани имиджа в сети Интернет для продвижения музыкантов и музыкальных коллективов. Во исполнении цели автор решил следующие задачи - изучить особенности pr-деятельности в шоу бизнесе России; -рассмотреть методы, применяемые для продвижения музыкальных коллективов; -проанализировать специфику продвижения музыкантов и музыкантов и музыкальных коллективов в сети интернет; -рассмотреть продвижение музыканта в сети Интернет на примере Настасьи Самбурской. Предмет работы: PR технологии используемые в сфере шоу-бизнеса. Объект работы - певица Настасья Самбурская. При работе над темой автор использовал формально-логический метод, метод анализа и синтеза. Теоретической базой исследования послужили исследования маркетологов, посвященные отдельным особенностям продвижение музыкальной продукции в шоу-бизнесе.
Особенности пиар в российском шоу бизнесе
На сегодняшний день шоу-бизнес является одной из составляющих культуры современного общества, которая возникает и развивается в определенном социокультурном контексте и отражает особенности его как целостной системы, а также существенно влияет на раз...
Открыть главуPR-методы продвижения музыкальных групп и музыкантов
Продвижение и распространение музыкальной продукции имеют свою специфику. Существует набор способов, которыми артисты и музыкальные компании могут зарабатывать деньги. Современный шоу-бизнес предлагает множество PR-методов и способов раскрутки музыка...
Открыть главуОсобенности продвижения музыканта или музыкального коллектива в сети интернет
PR в шоу-бизнесе – это формирование персонального имиджа артиста и обеспечение ему паблисити (высокого уровня распространенности публичности). Успех и развитие компании необычайно зависит от умения провести грамотный сбор и анализ информации о том, ч...
Открыть главуОсобенности формирования имиджа в сети интернет на примере певицы Настасьи Самбурской
В данном параграфе мы проанализируем стратегию продвижения Настасьи Самбурской, решивший стать певицей в сети интернет. Самбурская решила стать певицей в жанре шансон, данный жанр шансон Настасья выбрала поскольку, он максимально раскрывает ее и пом...
Открыть главуЗаключение
Музыкальная продукция точно также как и другие рыночные продукты нуждается в рекламе их продвижении. Музыкальный шоу-бизнес является одним из видов бизнеса, в рамках которого появилась немало различных организаций, в том числе PR-организаций, занимающихся реализацией музыкального продукта. Деятельность таких организаций нацелена на раскрутку артиста как бренда с целью последующей продажи продукта его интеллектуальной деятельности, то есть музыки. Таким образом, современные рыночные условия требуют пристального внимания к PR технологиям музыкального продукта. Продвижение музыкальных коллективов требует четкого контроля специалистов в сфере маркетинга, активного задействования и интернет — ресурсов. PR-деятельность в шоу-бизнесе в России сегодня – это прежде всего создание имиджа, и PR с отдельными оговорками можно рассматривать как специально настроенную систему создания имиджа, влияния на общественное сознание, управления им, налаживания связей между обществом и организациями из мира шоу-бизнеса. Имидж музыканта — сценический образ, сформированный командой продюсеров и имиджмейкеров. Он сочетает как реальные свойства объекта, так и несуществующие, те, что приписываются. Его целью является формирование в массовом сознании определенного отношения к объекту. Основным каналом коммуникации является в мире шоу-бизнеса становится сеть интернет. С целью продвижения музыкального продукта PR службой необходимо осваивать новые технологии. Важно быть активным в социальных сетях, где находится большая половина потребителей музыкального продукта. Музыкант или музыкальный коллектив должен иметь свою страницу Вконтакте и на Фейсбуке, также вести свой профессиональный блог. Главное, чтобы информация на страницах постоянно обновлялась, а также была своевременная реакция на комментарии потенциальных слушателей. Положительно сказывается на имидже самостоятельная подготовка музыкантом или музыкальным коллективом релизов и оперативное предоставление комментариев по требованию аудитории. Нужно уметь не только привлекать но и удерживать внимание слушателей Успешная pr-стратегия музыканта либо музыкального коллектива, выступает гарантией популярности, а, следовательно, увеличению продаж музыкального продукта и получения прибыли.
Список литературы
Алексеев В. Музыкальная страна. Рынку стриминговых сервисов в России предсказали четырёхкратных рост. - Деловой Петербург. - May 17, 2019. URL: https://www.dp.rU/a/2019/05/17/Muzikalnaja_strana__Rinku [Электронный ресурс] (дата обращения 18.05.2020). Андреев, С. Как раскрутить рок-группу. URL: http://guitarprofi.ru/uroki-igry-nagitare/kak-raskrutit-rok-gruppu.html. [Электронный ресурс] (дата обращения 18.05.2020). Андрюхина, Э.П., Быстрова, О.А. Международные акты и отечественное законодательство в области концертной деятельности. //Право и практика. 2012. № 2. С. 18-28. Васильченко, С. А. Роль PR в продвижении музыкального коммерческого продукта, принцип работы PR-организаций / С. А. Васильченко. — Текст : непосредственный, электронный // Молодой ученый. — 2017. — № 17 (151). — С. 335-337. Ватаману В.А. Маркетинговые коммуникации в формировании музыкального бренда на примере группы the 1975.// Культура в фокусе научных парадигм. 2018. № 7. С. 174-179. Все о bandcamp. URL: http://bandcamp5555.blogspot.ru/p/faq.html. [Электронный ресурс] (дата обращения 18.05.2020). Готовцев, Л.И. Правда о шоу-бизнесе /Л.И. Готовцев. – М.: Рипол Классик, 2012. - 364 с. Грин, Э. Креативность в паблик рилейшнз. / Э. Грин– СПб.: Нева, 2011. – 254 с. Иванов М. Как раскрутить свою рок-группу. URL: http://www.kombik.com/ zhurnal/101310/ [Электронный ресурс] (дата обращения 18.05.2020). «К 2021 рынок интернет-рекламы в РФ достигнет $3,2 млрд — исследование PwC»//PPC World [электронный ресурс] – URL: https://ppc.world/news/k-2021-rynok-internet-reklamy-dostignet-32-mlrd/ [Электронный ресурс] (дата обращения 18.05.2020). Кобцева О. Н., Романова Н. Д., Овсепян Д. С. МУЗЫКАЛЬНЫЙ БРЭНДИНГ //Редакционная коллегия: Юсупов РГ, доктор исторических наук; Ванесян АС, доктор медицинских наук; Калужина СА, доктор химических наук; Шляхов СМ, доктор физикоматематических наук. – 2016. – С. 86. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. - М.: Альпина Паблишер, 2011. – 108-109 с. Коновалов, А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. – СПб.: Питер, 2010. - 187 с. Новгородцева И. Д. Музыкальный проект: специфика позиционирования и продвижения //Контентус. – 2016. – №. 1. – С. 282-288. Павлов М.К. Основные тренды продвижения музыки.// Студенческий. 2020. № 12-1 (98). С. 71-73. Пантелеева Т.А. SMM как ключевой инструмент продвижения в современных рыночных условиях// Ученые записки Российской Академии предпринимательства. — 2017. — Т. 16. — № 4. — С. 231–238. Пантелеева Т.А., Петрова Е.А. Современные тенденции продвижения бренда в социальных сетях: перспективные подходы// Ученые записки Российской Академии предпринимательства. — 2017. — Т. 16. — № 4. — С. 239–251. Плешакова В. Специфика PR в сфере музыки: на примере музыкального жанра «тяжелая музыка/металл» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://prclub.com/assets/files/pr_lib/pr_papers/pleshakova .doc (дата обращения 18.05.2020). Рошак Т. Истоки контркультуры. М. : АСТ, 2014. С. 380. 4. Хоркхаймер М., Адорно Т. Культурная индустрия : Просвещение как способ обмана масс. М. : Ад Маргинем Пресс, 2016. С. 102. Снежинская М.Г. Новые тенденции в развитии массовой музыкальной культуры на современном этапе / М.Г. Снежинская // Вестник Российского государственного гуманитарного университета.— № 2–3.— 2007.— С. 300–310. Самбурская Н. Интервью. https://rusradio.ru/news/lyudi-s-oblozhki/pochemu-nastasya-samburskaya-reshila-stat-zvezdoj-shansona. [Электронный ресурс] (дата обращения 18.05.2020). Самбурская Н. Официальный сайт. http://samburskaja.ru. [Электронный ресурс] (дата обращения 18.05.2020). Шарахина Л.В., Михайлов Н.В., Селянкина К.Д., Сёмкина А.С. Музыкальные стриминговые платформы как коммуникационный инструмент: к постановке проблемы. //Российская школа связей с общественностью. 2019. № 15. С. 46-63.
