Отличия немецких рекламных текстов от русских

Основной смысл и задачи рекламных текстов, призванных привлечь внимание и вызвать эмоциональный отклик у потенциального клиента, совпадает во всем мире. Именно поэтому рекламная продукция является универсальной, часто переводится на другие языки. При этом в иллюстрированной рекламе могут соблюдаться основные факторы воздействия: визуальные объекты, цвет и т.д. Между тем, рекламные призывы, слоганы и утверждения в каждой стране обладают рядом специфических особенностей. Так, немецкая культура, внесла в рекламные тексты свои национальные черты. Специалист в области психологии рекламы, К. Веркман, отмечает, что немецкая реклама чаще всего апеллирует к исключительности товара или услуги: Mit Primordiale ist den Lancome-Forschernein entscheidender Sсhritt im Kampf gegen die Hautalterung gelungen. - С Primordiale исследователи Lancome сделали решающий шаг в борьбе со старением кожи; к романтическим ассоциациям: Weck deine Haut mit Frische und Feuchtigkeit von bebe Young Care [34] - пробудите свою кожу свежестью и влагой от bebe Young Care. Межу тем, в немецкой рекламе нередко можно встретить элемены жесткой силы или грубости

. В качестве примера грубого и, в некоторой степени, даже жестокого обращения можно привести рекламу сигарет «Сан Мишель». В отличие от русской, немецкая реклама ориентирована на рациональность и скурпулезность покупателя, на точное знание того, что он хочет получить от продукта. Так, наряду с рекламными текстами содержащими поэтические сравнения, аллегории и метафоры, в немецкой рекламе преобладают четкие указания на приоритетные особенности продукта: Die bioaktiven Enzyme in Wobenzym N bekampfen nicht nur Ihren Schmerz, sondern die eigentliche Ursache: die Entzundung [31] - Биологически активные ферменты в Wobenzym N не только борются с вашей болью, но и устраняют настоящую причину: воспаление.
Основные методы воздействия немецкой рекламы на аудиторию - это демонстрация неоспоримых фактов, железная логика, четкая структура. Важной чертой немецкой рекламной культуры служит также минимализм, отличающий ее от российской рекламы, сопровождающейся лирическими связями, использованием дополнительных эффектов, рифм и т.д