Особенности восприятия аудиторией брендов моды с участием селебрити

Рассматривая восприятие брендов моды с участием селебрити, немаловажно отметить, что для рекламы таких брендов одежды используют известных личностей.
Для начала рассмотрим российские бренды моды, которые пошли по пути развития популярности за счёт привлечения знаменитостей.
Например, бренд Ulyana Sergeenko заинтересовал Диту фон Тиз, Эмилию Кларк, Рианну, Бейонсе, Ким Кардашьян и других. Об этом стало известно практически всему мировому сообществу. Именно этим обуловле успех Юлии Сергеенко в мире моды.
Yanina Couture – второй отечественный бренд, способный стать конкурентом Ulyana Sergeenko. Yanina Couture выбирают Эмили Блант, Джиджи Хадид, Кейт Мара, Биби Рекса, Эшли Симпсон, Гвен Стефани и Ева Лангория. Создательница бренда Юлия Янина говорит о том, что гордится российскими корнями и искусно строит PR-кампанию на известных именах.
Помимо одежды существуют и иные бренды моды: парфюмерия, косметика, обувь, автомобили – всё это может быть модным и интересным. Рассмотрим наиболее яркие случаи участия селебрити в рекламных компаниях.
Приглашая «звёзд» в рекламу, каждый специалист должен помнить о следующих критериях:
Популярность. Как правило, реклама настроена молодёжь. Конечно же, необходимо выбирать тех, кто популярен в данный конкретный момент. Если выбрать популярного певца 90-х, то эффекта среди молодёжи такая реклама не произведёт.
Целевая аудитория. Для каждого товара существует определённая категория потребителей. В соответствии с ней необходимо приглашать и знаменитость. То есть модный бренд спортивной одежды должен рекламировать спортсмен, а кухонную утварь – известный ведущий кулинарной программы.
Экранный образ. «Звезд» следует выбирать не только по гендерному или возрастному признаку, также внимание надо уделить экранному образу. В особенности это относится к тем актерам, которые ассоциируются у аудитории исключительно с одним фильмом, например, Дэниэл Рэдклифф и его «Гарри Поттер». Если он станет рекламировать презервативы, вряд ли эта реклама будет коммерчески успешной.
Наиболее часто к рекламным кампаниям привлекают звёзд бренды Pepsi и L'Oréal.Говоря о разнообразной реклме с участием «звёзд», необходимо отметить, что чаще других к рекламе привлекают Бэкхема, а компания L'Oréal привлекает к своей рекламе голливудских «звёзд» наиболее популярных в тот момент времени.
Бекхем был лицом бренда Armani, возглавив рекламную кампанию по продажам нижнего белья. Таких примеров не очень много, «звёзды» часто создают собственные бренды: линия ароматов «Антонио Бандерас», например.
Для того чтобы выявить отношение аудитории к брендам моды, был проведён опрос

. Для участия в нём приглашали людей, которые участвуют в жизни общества, являются активными гражданами во всех смыслах слова: следят за телевидением рекламой, занимаются спортом, читают и имеют какие-либо увлечения.
В опросе приняли участие 100 человек – учителя и студенты одного учебного заведения. Всех участников условно разделили на две равные группы:
возраст которых от 16 до 25 лет;
участники старше 25 лет.
Опрос проводился в колледже. Теоретически это важно потому, что кроме возраста на мировоззрения участников опроса ничто не влияет. Рассматривалось не восприятие конкретных брендов моды с участием селебрити, а отношение к тому, что «звёзды» рекламируют бренды моды в принципе.
Участникам опроса предлагалось ответить на следующие вопросы:
1. Будете ли Вы больше доверять бренду моды, если его рекламирует известная личность?
2. Известная личность не может рекламировать плохой товар?
3. Вы положительно относитесь к рекламе товаров с участием «звёзд?
4. «Звезда» может убедить вас купить ненужный вам товар?
5. Известная личность в рекламе может выглядеть глупо?
6. Вы часто покупаете вещи известных брендов?
7. Вы задумываетесь о том, сколько стоит покупка?
8. Вы советуете качественные вещи друзьям?
9. Вы внимательно относиться к подбору вещей?
10. Готовы ли вы тратить больше средств на покупку брендовых вещей?
Вопросы разрабатывались таким образом, чтобы первые пять были направлены на определение отношения людей к участию селебрити в рекламе, а вторые пять вопросов позволяли оценить, насколько значителен вклад опрошенных в покупку одежды и особенно – в приобретение брендов.
Для того чтобы корректно обработать полученные результаты, использовались вопросы закрытого типа с предложенными вариантами ответов. Участникам предложили выбрать из вариантов: «да», «нет» и «затрудняюсь ответить». За ответ «да» начислялось два балла, за ответ «нет» – один балл, за ответ «затрудняюсь ответить» – 0 баллов.
Для получения первичных данных все значения в таблице необходимо сложить.
В первой группе опрошенных (от 16 до 35 лет) результаты получились следующие (таблица 1).
Таблица 1.
Результаты опроса участников в возрастной группе от 16 до 35 лет
Вопрос Да(+2 балла) Нет (+1 балл) Затрудняюсь ответить (0 баллов)
1. Будете ли Вы больше доверять бренду моды, если его рекламирует известная личность? Кол-во ответов Баллы Кол-во ответов Баллы Кол-во ответов Баллы
24 48 15 15 11 0
2