Особенности рекламы, пропаганды и информации в СССР
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Реклама, как на протяжении истории, так и на современном этапе, является инструментом коммуникации между производителем (рекламодателем) и потребителем. Реклама по своей природе призвана побудить потребителя совершить действие (купить товар или услугу), а также сформировать позитивное отношение к конкретному бренду или компании. Спецификой же советской рекламы, и как более широкого понятия – пропаганды, было фактическое монопольное положение государства в производстве товаров и услуг, следовательно – и их реализации. Из-за этого советская реклама стала больше развиваться в социальной сфере, а также реализовывать идеологические постулаты и функции пропаганды. Несмотря на это, советская реклама оказала существенное влияние на дальнейшее развитие отрасли, а также была примером нестандартных творческих и художественных решений для своего времени, что обусловило актуальность данного исследования. Объектом исследования является политика СССР в сфере информации, рекламы и пропаганды. Предмет исследования – особенности советской рекламы, информации и пропаганды, факторы формирования и развития. Целью работы является комплексны анализ специфических черт развития рекламы, информации и пропаганды в Советском Союзе. Данная цель обусловила следующие задачи: Рассмотреть понятие «рекламы», ее виды, соотношение рекламы и пропаганды; Охарактеризовать основные социальные и политические задачи советской рекламы и пропаганды; Описать особенности пропаганды и информации в СССР; Проанализировать специфику рекламы в СССР в контексте советской реальности. Информационной базой исследования стали советские рекламные социальные плакаты, которые использовались советской властью для формирования в обществе представлений, убеждений и норм поведения в различных сферах. Хронологические рамки исследования охватывают период с 1917 по 1991 год. Нижняя хронологическая грань – 1917 год – обусловлена приходом советской власти и формированием новых подходов к государственному регулированию рекламы и пропаганды. Верхняя хронологическая грань обусловлена 1991 годом – распадом СССР и переходом к свободному открытому рынку (в том числе и рекламному). Данная тема получила достаточно широкое освещение в научно-исследовательской литературе. В первую очередь, стоит отметить группу работ, посвященных рассмотрению теоретических аспектов функционирования рекламных и пропагандистских систем – так, это работы А. А. Ивановой, В. В. Матвиенко, И. А. Гольмана и др. Ко второй группе стоит отнести работы, посвященные специфике пропаганды в СССР – тема освещалась в исследованиях Г. Д. Лассвелла, С. А. Бокерина, Е. А. Истягиной-Елесеевой. Отдельно стоит выделить группу авторов, которые исследовали особенности торговой и социальной рекламы. Это работы таких авторов как Е. В. Мартынов, Е. В. Евсюкова, Е. В. Рубцова и другие. Комплекс изученных материалов дал возможность провести всестороннее рассмотрение темы исследования. Структурно работа состоит из введения, двух тематических глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе рассмотрены теоретические основы понятия реклама и пропаганда, а также их специфические виды и функции в рамках советского общества. Во второй главе проанализированы основные этапы и направления развития советской пропаганды и рекламы (как социальной, так и торговой).
Понятие и виды рекламы, информации и пропаганды
Исследователи отмечают что рекламу стоит рассматривать как специфический медиа текст, имеющий свои особенности как в целом, так и в контексте каждого конкретного общества (или государства), в котором он развивался. Данный вид текста имеет длительную ...
Открыть главуОсновные социальные и политические задачи советской рекламы и пропаганды
Спецификой организации пропаганды и рекламы в советском обществе было то, что государство имело исключительный контроль над средствами распространения информации и таким образом, могло формировать необходимый для себя медиа образ того или иного явлен...
Открыть главуОсобенности пропаганды и информации в СССР
С точки зрения официальной советской науки в качестве основных черт советской пропаганды следует выделить: Научность отстаиваемых ею идеологических взглядов; Глубокую связь с массами; Отстаивание интересов рабочего класса с целью его участия в постро...
Открыть главуСпецифика рекламы в СССР в контексте советской реальности
В то время как социальная реклама может быть рассмотрена в рамках пропаганды в советское время, то реклама товаров и услуг по своей природе была больше направлена на побуждение к потреблению (хоть также не была лишена идеологического окраса). Торгов...
Открыть главуЗаключение
В современных условиях реклама и пропаганда занимают прочное место не только в мировом информационном поле, но и ежедневном опыте человека. Реклама и пропаганда схожи по своему характеру и общим целям, которые должны быть достигнуты при их помощи – цель убеждения потребителя (зрителя рекламы) о необходимости приобретения того или иного товара или же правильности той или иной точки зрения, способа жизни, идеологии. Реклама и пропаганда существуют в каждом обществе и культурно-исторические, социальные и политические условия каждого из обществ обуславливают и специфику рекламы. Это можно проследить и на примере Советского Союза. С установлением советской власти в 1917 году распространение информации, а также контроль над рекламой был полностью сосредоточен в руках большевистской партии. Дальнейшая специфика экономической и политической модели СССР обусловила фактическое отсутствие прямой необходимости в торговой рекламе – так как именно государство было монопольным производителем товаров и услуг. Однако, именно при Советском Союзе активно развивалась социальная реклама, которая по своим целям, методам и функциям схожа с пропагандой. Если в первые десятилетия существования Советского Союза социальная реклама акцентировала внимание гражданина на идеологических принципах построения коммунистического государства и борьбе с идеологическими противниками (как внутри государства, так и за его пределами), то уже в послевоенный период, в 1950-е гг. советская пропаганда и социальная реклама стали уделять все большее внимание формированию у советского человека навыков и убеждений, связанных с повседневным образом жизни (занятием спортом, коллекционировании, прославлении достижений советского строя). В данном контексте можно проследить как формирование образа «советского гражданина», так и дальнейшее утверждение тезиса о благополучии советского государства и его принципов. Только уже во второй половине 1980-х гг., с легализацией кооперативной торговли, в СССР появились и зачатки полноценного рекламного рынка, который бы отличался конкурентностью.
Список литературы
Бокерия, С. А. Опыт информационной пропаганды в СССР как инструмент мягкой силы / С. А. Бокерия // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: История России. – 2015. – № 3. – С. 81-90. Геращенко, Л. Л. Мифология рекламы / Л. Л. Геращенко. – М., 2006. Гимпельсон, Е.Г. Политико-нравственный обобщенный "портрет" руководящих советских кадров. 1917-1930 гг. / Е. Г. Гимпельсон. Гольман, И. А Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И. А. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2002. Грицук, А. Общемировая эволюция рекламного бизнеса в XX веке / А. Грицук // Вестник Московского государственного университета печати. – 2011. – С. 17-22. Грицук, А. П. История отечественной рекламы. Советский период / А. П. Грицук. – М.: МГУ печати, 2004. – 164 с. Девлетов, О.У. История отечественной рекламы за 150 лет (1840—1990) / О. У. Девлетов. – М.-Берлин: Директ-Медиа, 2016. – 349 с. Евсюкова, Е. В. Социальная реклама в советской России / Е. В. Евсюкова // Вологдинские чтения. – 2008. – С. 44-46. Иванова, А. А. Ознакомительная и пропагандная реклама / А. А. Иванова // Вестник Костромского государственного университета. – 2007. – № 4. – С. 102-107. Исаев, С. М. О рекламном характере «Советской рекламы» 1917–1991 годов / С. М. Исаев // Практический маркетинг. – 2020. – № 2. – С. 36-52. Истягина-Елесеева, Е. А. История спортивной пропаганды в СССР в период 1945-1991 гг. / Е. А. Истягина-Елесеева // Вестник спортивной науки. – 2015. – С. 54-58. Кутлалиев, А., Попов, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2006. Лассвелл, Г. Д. Стратегия советской пропаганды / Г. Д. Лассвелл // Политическая лингвистика. – 2009. – С. 179-185. Мартынов, Е. В. Социальная реклама как направление государственной политики в СССР / Е. В. Мартынов // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Общественные науки. – 2017. – С. 132-144. Матвиенко, В. В. Современная пропаганда как система: терминологический аппарат / В. В. Матвиенко // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2012. – С. 12-18. Рожков, И. Я. Реклама советского периода: как это было / И. Я. Рожков // Знание. Понимание. Умение. – 2007. – № 2. – С. 171-178. Рубцова, Е. В. Особенности становления рекламы как социального явления в России / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2019. – С. 77-80. Рябов, С. А. Советская модель пропаганды: сущность и структура / С. А. Рябов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. – 2012. – № 4. – С. 14-18. Сосковец, Л. И. Феномен советского антирелигиозного агитпропа / Л. И. Сосковец // Вестник Томского государственного университета. – 2005. – С. 189-210. Таюпова, О. И. Реклама как вид медиатекста / О. И. Таюпова // Российский гуманитарный журнал. – 2017. – № 5. – С. 435-444. Твердюкова, Е. Д. Советские рекламные технологии периода позднего социализма (1965-1990) / Е. Д. Твердюкова // Вестник Ленинградского государственного университета им. А. С. Пушкина. – 2015. – С. 135-146. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы / Л. Е. Трушина. – М.: Дашков и К°, 2014. – 248 с. Ученова, В. В. История отечественной рекламы.1917-1990 / В. В. Ученова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 287 с. Шамец, Д. С. Плакат как средство социальной рекламы в первой половине XX века / Д. С. Шамец // Омский научный вестник. – 2004. – С. 170-175.
