Особенности рекламы и PR-технологий международных брендов

Экономическая мировая система диктует условия интеграции и глобализации, без которых дальнейшее развитие невозможно. Все компании стараются активно исследовать новые рынки, расширять свой ассортимент, но еще большего значения приобретает репутация. Она является тем фактором роста, который сложно переоценить, так как от репутации зависит бренд – нематериальный актив компании, носитель ее репутации, который становится двигателем ее дальнейшего развития, так как создает стоимость, влияя на цену брендированного продукта, которая в среднем выше цены аналогов на 15-40%.
Процесс продвижения бренда – один из наиболее важных инструментов маркетинга и рекламы, который помогает продукту, услуге, компании или даже отдельному человеку получить широкое признание и узнаваемость. Этот многогранный инструмент требует использования множества различных навыков и больших усилий, а потому изучение типов брендов в процессе поиска наиболее подходящей технологии его продвижения, необходимо для понимания того, какие из них важны для различных продуктов и услуг.
В таком случае возникает необходимость использования интегрированных маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации – это сообщения и средства массовой информации, направленные на передачу информации о продукте и установление связи с целевой аудиторией, рынком

. Их можно классифицировать на:
рекламу и связи с общественностью (PR, пиар);
брендинг;
паблисити;
программы лояльности;
директ-маркетинг;
спонсорство;
стимулирование сбыта и т.п.
Продвижение бренда посредством маркетинговых коммуникаций всегда происходит посредством использования рекламы и PR-технологий. Интегрированные маркетинговые коммуникации могут включать два или даже все возможные их виды. Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. PR-технологии – это совокупность методов, приемов, средств, процедур реализации функций системы, направленных на повышение эффективности процесса, и достижения желаемого результата.
PR-технологии и рекламу в стратегии маркетингового продвижения обобщенно называют бренд-коммуникациями. В международной практике PR-программы работают целенаправленно, влияя на шесть ключевых сфер (рис. 2).
Рис. 2. Цели бренд-коммуникаций международных брендов
Бренд-коммуникации представляют собой комплекс коммуникаций с использованием инструментов маркетинга, рекламы, PR и Интернета одновременно, направленный на создание фирменного стиля, популярного торгового знака, его идентификации; выделение фирменного продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; создание долгосрочного предпочтения потребителей бренда; успешное позиционирование в глазах общества