Особенности продвижения в fashion – индустрии на примере Calvin Klein
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность проблемы исследования обоснована тем, что все больше новых модных домов ставят перед собой амбициозные задачи скорейшего продвижения своих брендов на рынок. Многие из них, не понимая или недооценивая преимуществ PR, прибегают к агрессивным маркетинговым и рекламным технологиям продвижения. При этом они недостаточно обращают внимание на значимость имиджа и репутации своей торговой марки (бренда), хотя таковые становятся ныне решающим нематериальным активом в развитии и укреплении коммерческих позиций на рынке модной индустрии. Создание и продвижение бренда является сильным и полезным шагом в построении успешного бизнеса. Грамотное управление брендом способно приносить хорошие дивиденды в течение неограниченного количества времени. Проблема исследования: Процесс создания и раскрутки fashion-бренда – это работа для профессионалов. Тут есть много сложностей, связанных как со спецификой бизнеса, так и с используемыми для продвижения маркетинговыми инструментами. Крупная компания Calvin Klein известна своими неоднозначными, нередко скандальными рекламными кампаниями. Но в мире fashion-индустрии есть большое количество таких компаний и такой способ продвижения уже перестает действовать. Степень разработанности проблемы. В последнее время все больше научных деятелей в своих работах обращается к различным технологиям продвижения. Сейчас уже существует огромное количество литературы, как зарубежной, так и российской, посвященной изучению различных теоретических и практических аспектов исследования продвижения. Вопросами ребрендинга задаются такие авторы как: Емельянова Е. Коннат М., Кожемяко В., Крупянский Ф., Левин С. А. Барышева С., Новокшонов О. Пуртов А., Родькин П.. Снеговская Е., Соколов А., Овчинникова О. Г. Становская О., Тамберг В., Федоров А. и другие. Объектом будет являться компания Calvin Klein и ее деятельность. Предметом исследования данной работы является продвижение фирменного стиля компании Calvin Klein. Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ продвижения в fashion – индустрии, практическое продвижение на примере Calvin Klein». Задачи исследования курсовой работы заключаются в следующем: рассмотреть сущность брендинга; определить основные методы продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке; проанализировать историю бренда Calvin Klein: его целевую аудиторию; провести анализ продвижения бренда Calvin Klein. Методологические основы исследования: теоретической и методологической основой курсовой работы является анализ существующего опыта, инновационных технологий, проецирование тенденций на практику в области продвижения в fashion – индустрии; обработка и анализ научных источников и специальной литературы, учебников, пособий отечественных и зарубежных ученых и практиков, посвященных проблемам продвижения в fashion – индустрии. Теоретическая и практическая значимость: материалы данной работы могут быть использованы при подготовке специалистов в области маркетинга, а пакет рекомендаций по продвижению может быть использован в практике работы компании для того, чтобы занять надежную позицию среди конкурентов. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы.
Брендинг: сущность, задачи, основные задачи построения
На сегодняшний день исследователями в области маркетинга выявлено большое количество различных приемов, методов, стратегий, которые положительно влияют на продвижение и развитие бренда. Brand переводится с английского как «знак», «клеймо», «символ» ...
Основные методы продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке
Среди традиционных коммуникационных технологий продвижения fashion-брендов отметим событийный маркетинг. Как правило, эти коммуникации направленны на эмоциональную составляющую взаимодействия с брендом, а значит такие активности широко используются д...
Открыть главуБренд Calvin Klein: история создания, целевая аудитория, позиционирование
С давних времен и до сегодняшнего дня мода отражает изменения в эстетической, экономической, политической, культурной и социальной жизни человечества. Модельеры ставят своей целью показать происходящие в обществе процессы через моду и одежду. Однако ...
Анализ продвижения бренда Calvin Klein
Calvin Klein – это всемирно известный бренд в мировой индустрии моды, получивший славу не только своими дизайнерскими вещами, но и скандальной рекламной деятельностью. Редкая рекламная кампания Calvin Klein обходилась без судебных разбирательств. Ник...
Открыть главуЗаключение
Подводя итог, можно сказать о том, что в ходе исследования, нам удалось сформировать общее представление о бренде и продвижении путем изучения теоретического материала, подробно разобрать их задачи и функции. Так же мы провели анализ целевой аудитории и анализ бренда Calvin Klein путем опроса, где респонденты выразили свое отношение к компании. Модный дом Calvin Klein – американская марка, производящая одежду, обувь, аксессуары, парфюмерию и косметику. Основан модный дом был в 60-х годов 20 века молодым дизайнером Кельвином Кляйном и финансистом Барри Шварцем. Потребительский ориентир изначально был направлен на мужчин. Первая мужская коллекция оказалась успешной и к 1970-му году Кляйн выпускает линию женской одежды. Кэлвина Кляйна в мире моды называют первооткрывателем моды на унисекс. Среди основных стран-производителей изделий Calvin Klein значатся Швейцария, США, Италия, Китай, Камбоджа. Ассортимент: Мужская, женская, детская одежда и обувь. Выполнена из натуральных и технологичных тканей высочайшего качества. Нижнее белье и купальные костюмы. Аксессуары – сумки, ремни, очки, шляпы и кепки, бижутерия и т.д. Парфюмерия. Грамотный менеджмент и правильный подход к построению брэнда сделали свое дело: имя создателя всемирно известно и уважаемо. Стоит отметить, что лицом последних рекламных кампаний Calvin Klein является русская девушка, модель Наталья Водянова. Создаваемый ей образ прекрасно вписывается в концепцию брэнда. Таким образом, цель работы – изучение теоретических основ продвижения в fashion – индустрии, практическое продвижение на примере Calvin Klein» – достигнута. Задачи: рассмотреть сущность брендинга; определить основные методы продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке; проанализировать историю бренда Calvin Klein: его целевую аудиторию; провести анализ продвижения бренда Calvin Klein – решены.
Список литературы
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность/ К.А.Аксенова – М.: Приор-издат, 2015. – 96 с. Беквит Г. Сам себе бренд : искусство самопрезентации / Гарри Беквит, Кристин Клиффорд Беквит ; перевод с английского [Н. Смирновой]. – Москва : Альпина Паблишер, 2019. – 261 Булатова С.Н. Интегрированные коммуникации: связи с общественностью, реклама, маркетинг [Текст] : учебное пособие / Светлана Булатова, Светлана Малыха ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Иркутский государственный университет", Институт филологии, иностранных языков и медиакоммуникации. – Иркутск : Изд-во ИГУ, 2018. – 134 с. Варфоломеев И.А. Бренд как код : Варфоломеев И. А. – Москва : Наука и политика, 2019. – 172, Гейдерих П.В. Новый подход к управлению инновационным развитием организации с применением творческого инструментария : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Гейдерих Павел Витальевич; [Место защиты: Юго-Зап. гос. ун-т]. – Курск, 2019. – 258 с. Голубкова Е.Н Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата М. Юрайт 2016 – 344 с. Диесперова Н.А. Креативный брендинг и реклама [Текст] : учебное пособие / Н. А. Диесперова. – Москва : Российский ун-т дружбы народов, 2017. – 147 с. Измайлова А.Г. Я расту в цене. Личный бренд : создаем и капитализируем : [16+] / Анна Измайлова. – Москва : АСТ, Прайм, 2019. – 283, Кашкина М.Г. Медиакультура информационного общества в аспекте философского дискурса диссертация на соискание ученой степени кандидата философских наук / Краснодарский государственный университет культуры и искусств. Краснодар, 2016. – 180 с. Мишина Т.В. Концептуальное осмысление ментальности // Вестник Читинского государственного университета. 2016. № 5 (56). С. 210. Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2016. – № 6 – С 34-39 5. Напалкова М.Г. Медиакультура и ее место в контексте философского знания // Культурная жизнь Юга России №1 (39) 2011 г. С. 109. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент. Эспресс курс. Спб.: Питер, 2016. – с. 480. Кузнецова, Е. Ю. Дизайн знаков электронной коммуникации в интерактивной среде : диссертация ... кандидата искусствоведения : 17.00.06 / Кузнецова Евгения Юрьевна; [Место защиты: Рос. гос. ун-т им. А.Н. Косыгина]. – Тольятти, 2016. – 223 с Лейни Т. А. Бренд-менеджмент: учебное пособие. / Т. А. Лейни, Е.А. Семенова, С. А. Шилина. М., Дашков и К, 2008. – 228 с. Макович Г.А. Проектирование рекламной кампании. Учебное пособие 2014. – с. 339 Падовани Д. (1953-). Nutella. Как создать обожаемый бренд : [12+] / Джиджи Падовани ; [перевод с английского Ю. Кужавской]. – Москва : Бомбора, 2020. – 312, Рамперсад Х. К. (1957-). Аутентичный персональный бренд [Текст] : продай себя, когда никого не покупают / Хьюберт Рамперсад ; [пер. с англ. М. Мацковская]. – Москва : Олимп-Бизнес, 2016. – 267 с. Реклама и PR в России. Современное состояние и перспективы развития [Текст] : XVI Всероссийская научно-практическая конференция, 14 февраля 2019 года / Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов ; [научные редакторы: В. В. Горшкова и др.]. – Санкт-Петербург : СПбГУП, 2019. – 181 Родькин П.Е. Бренд-идентификация территорий [Текст] : брендинг территорий: новая прагматичная идентичность / Павел Родькин. – Москва : Совпадение, 2016. – 247 с. Саленбахер, Юрген (1970-) Создайте личный бренд [Текст] : как находить возможности, развиваться и выделяться / Юрген Саленбахер ; перевод с английского Анастасии Семиной. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 239 с. Стиглер Дж. Совершенная конкуренция: исторический ракурс. Вехи экономической мысли: теория фирмы: В 3т. под рек. В. М. Гальперина. СПб., Экон. шк. 2000. – Т.2. – с. 300 Цой С. Бренд. Сотрудники. Система / Станислав Цой. – [Б. м.] : [б. и.], 2019. – 124 с. Шелепова, Елена Викторовна. Брендинг в системе маркетинга товаров для детей : автореферат дис. ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Шелепова Елена Викторовна; [Место защиты: ФГБОУ ВО Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)]. – Ростов-на-Дону, 2019. – 26 с. Яппарова Д.И. Бренд-менеджмент [Текст]: учебное пособие для студентов очной и заочной форм обучения, обучающихся по направлению подготовки бакалавров 38.03.02 "Менеджмент" / Д. И. Яппарова, А. Е. Пацков, Д. В. Домрачев ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Уфимский государственный авиационный технический университет". – Уфа: Уфимский гос. авиационный технический ун-т, 2018. – 135 с. История рекламы Модного дома Calvin Klein [Электронный ресурс] https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=105909 (дата обращения 22.05.2020) Маркетинг-стратегия luxury брендов в кризис [Электронный ресурс] –Режим доступа: URL: http://www.sostav.ru/publication/marketingovaya-strategiya-lyuksovykh-brendov-v-krizis-19315.html (17.01.2020) Сайт Calvin Klein [Электронный ресурс] https://www.calvinklein.ru (дата обращения 22.05.2020) Что спасет продажи в период приближающейся рецессии [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: https://lenta.ru/articles/2014/10/22/marketing/ (17.01.2020)
