Особенности pr-кампании по вакцинации от covid

В России массовая вакцинация началась 18 января. К концу марта в России от коронавируса привилось лишь около 4,5% населения или 6,3 миллиона человек.
Согласно опросу Credit Suisse, Россия оказалась аутсайдером по доверию к отечественным вакцинам. В октябре 2020 года им доверяли 40% россиян, к январю 2021-го — 38%, тогда как в среднем среди всех стран-респондентов уровень доверия к препаратам собственного производства составил около 60%.
Самые большие опасения при вакцинации связаны с побочными эффектами (о них беспокоятся более 40% россиян). Вторая по популярности причина отказа от прививки среди населения — недоверие к любым вакцинам от COVID-19 (25%). Еще 19% граждан не считают нужным вообще вакцинироваться.
С начала 2021 г. в российском интернет-пространстве активно стартовала коммуникационная кампания, посвященная вакцинации от коронавируса.
Главной целью кампании является разъяснение общественности важности вакцинации и результатов иммунизации.
В качестве основных инструментов для продвижения вакцинации используются следующие инструменты:
Special events
Регулярно проводятся различные мероприятия, касающиеся вакцинации от коронавирусной инфекции. Так, 28 января 2021 года в пресс-центре МИЦ «Известия» состоялась пресс-конференция на тему: «Вакцинация от COVID-19. Мифы и реальность», на которой обсуждались такие вопросы, как: почему многие боятся вакцинации; какие существуют противопоказания; какую вакцину выбрать; что необходимо знать тем, кто все-таки решил привиться; когда формируются антитела, и на какой период вырабатывается иммунитет к заболеванию и другие.
В пресс-конференции приняла участие Президент Союза педиатров России Лейла Намазова-Баранова. Пресс-конференция также транслировалась онлайн, к трансляции мог подключиться любой желающий.
29 апреля 2021 года в 11:00 в рамках Европейской недели иммунизации состоялась лекция на тему «Российский опыт вакцинации от COVID-19: основные достижения и вопросы».
Каждый год ВОЗ проходит Европейскую неделю иммунизации с целью популяризации идеи о том, что вакцинация имеет огромное значение для профилактики заболеваний и защиты жизни. Европейская неделя иммунизации – 2021 проходит с 26 апреля по 2 мая 2021.
Лектором выступил Горшков Александр Юрьевич, к.м.н., руководитель лаборатории микроциркуляции и регионарного кровообращения НМИЦ ТПМ Минздрава России.
Трансляцию также можно было посмотреть в онлайн-режиме.
Также 29 апреля 2021 года состоялась пресс-конференция ТАСС в онлайн-формате, посвященная итогам опроса населения о вакцинации против COVID-19.
Об опыте вакцинации в России рассказали заместитель директора по научной работе Центрального НИИ эпидемиологии Роспотребнадзора Александр Горелов, руководитель дирекции стратегии, аналитики и исследований АНО «Национальные приоритеты» Юлия Грязнова, директор по работе ВЦИОМ с органами государственной власти Кирилл Родин и основатель Центра социального проектирования «Платформа» Алексей Фирсов.
Мероприятие проводилось для представителей средств массовой информации по предварительной аккредитации.
2

. Продвижение в социальных сетях (SMM).
Как было отмечено в первой главе, на сегодняшний день более 80% российского населения являются пользователями различных социальных сетей, где имеют возможность выстроить аналог своей реальной жизни, общаясь, публикуя свои фотографии, а также разыскивая нужную информацию.
Значительная часть целевой аудитории коммуникационной кампании сконцентрирована в социальных сетях. Так, в социальных сетях Инстаграм, ВКонтакте и Фейсбук был запущен флешмоб #япривился. Участие в мероприятии приняли такие медийные личности как Надежда Бабкина, Валдис Пельш, Леонид Якубович, Станислав Черчесов, Дмитрий Дюжев, Арина Шарапова, Игорь Кириллов и Патриарх Кирилл.
Рисунок 1 – медийные участники флешмоба #япривился
Также в официальных аккаунтах Стоп.коронавирус в социальных сетях регулярно размещаются видеоролики о мифах вакцинации, где на популярные вопросы дают ответы эксперты области медицины и иммунологии.
Рисунок 2 – Видеоролики о мифах вакцинации
Также активная коммуникационная кампания проводится в социальной сети Youtube. Информация о необходимости вакцинации размешена на видео на разные темы от блогеров, которые сообщают, что привились. В их числе Илья Варламов, Максим Кац, Володя из AvtoREVIZORRO.
Рисунок 3 – Видеоролик AvtoREVIZORRO
В социальной сети Одноклассники за 17-18 января был зафиксирован масштабный посев вирусного видео под заголовком Кто из российских знаменитостей привился «Спутником V»