Особенности потребительских предпочтений на рынке. Профиль потребителя
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
В 2018-2019 гг. к особенностям потребительских предпочтений относят:
- Переход от дорогой продукции спортивного назначения к менее дорогим. В основном данная тенденция характерна для «любителей», однако и «профессионалы» склонны к выбору более недорогих аналогов.
- Изменение мест покупки – переход на онлайн-покупки.
- Повышенное внимание к сочетанию цены и эффективности добавки, а также соответствию описания товара и личной его эффективности.
Предпочтения потребителей к тому или иному продукту спортивного питания в основном зависит от целей его употребляется. Наибольшим спросом на рынке спортивного питания пользуется протеин — 59%, далее идут витамины и минералы – 50%, аминокислоты — 48%, креатин – 38%, энергетики – 30%, гейнеры – 18% (рис. 6.).
Рис. 6. Структура предпочтений потребителя по видам спортивного питания, % [21]
Тем не менее, несмотря на экономию потребления большая часть потребителей предпочитают импортную продукцию. Сегодня только 13% от общего числа потребителей выбирают спортивное питание отечественного производства: качество и эффективность российской продукции оценивается потребителями невысоко
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Что касается трат на покупку, то около 40 % ежемесячно тратят свыше 1000 руб.; 32 % покупателей совершают ежемесячные покупки продукции на более 2000 руб.; менее 1000 руб. тратят всего 27 % покупателей.
В результате опроса в г. Кемерово по потребительским предпочтениям на первом месте торговая марка Optimum Nutrition (50%), на втором — Dymatize (38%) и третьем— Weider (13%). Как видно из данных опроса, потребители отдают предпочтение иностранным торговым маркам. В основном это производители США и Германии [8].
При этом длительность потребления продукции спортивного питания оценивается высоко. Около 39 % потребляют продукцию 6-12 месяце и 1-2 года (рис. 7.). Это достаточно долгое употребление, что свидетельствует о приверженности потребителей к данным товарам.
Рис. 7. Длительность потребления спортивного питания в России [8, 19]
Тем не менее, от 2 до 3 лет потребляют всего 9 % потребителей
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
