Особенности маркетинговой стратегии компании «Samsung Electronics»

Для любой компании мирового уровня, особенно в быстро растущем и развивающемся секторе IT и электронных девайсов, формирование маркетинговой стратегии является одним их базовых приоритетных направлений деятельности. С этой целью должна осуществляться коммуникационная политика или политика продвижения товаров на рынке. Основными элементами системы мер по продвижению товаров на рынке или по выработке спроса и стимулированию продаж являются реклама, общественные отношения, инструменты стимулирования сбыта и личная продажа. Эти четыре понятия являются компонентами комплекса маркетинговых коммуникаций. Хотя некоторые специалисты по маркетингу недавно выявили еще одно, пятое направление – материалы и обязательства, связанные с залогом, то есть дополнительные средства для решения различных проблем рыночной деятельности. Теперь это включает в себя, в частности, печатную рекламу, фильмы, коммерческие выставки и дизайн торговых точек. Эта область быстро развивается, но до сих пор не имеет того же значения, что и остальные четыре. Для достижения коммуникационных целей многие компании по-прежнему предпочитают одно или два средства связи, в основном рекламу.
Компании так или иначе должны использовать все средства для достижения своих целей. Рыночные условия заставляют учитывать особенности своей структуры, состав и поведение потребителей усложняются, а конкуренция ужесточается

. При развитии маркетинговых коммуникаций необходимо изучить плюсы и минусы каждого рекламного средства, определить характер рынка и выбрать стратегию. Это сложный процесс, требующий детального анализа, постепенной корректировки и высокого риска со стороны отдела маркетинга, разрабатывающего коммуникационную политику.
Искусственно создаваемый спрос – это реальность современной экономики. Достаточно обратиться к производителям техники, чтобы понять, как работает данная система. Производители делают ставку на дизайн устройств, всячески навязывают потребителю идею того, что новое – гораздо лучше старого. Таким образом, компании, выпуская мелкие дополнения или незначительные улучшения, меняя дизайн устройств, продают их как совершенно новые. У человека возникает осознание того, что его девайс уже не является самым новым, и возникает потребность в обновлении своего устройства.
Как всем известно, благодаря успешной маркетинговой стратегии можно достичь очень больших высот. Samsung, безусловно, имеет отличные продукты на рынке и очень популярен среди современных пользователей. Но все это было достигнуто не без хорошей рекламы, на которую тратились огромные суммы денег. Затраты на маркетинг растут у компании с каждым годом.
В 2019-2020 году показатели маркетинговой активности компании достигли рекордных значений